🔝 Сегодня в Москве проходит конференция Data 2026. Собрали главные тезисы топ-менеджеров о развитии рекламного рынка в 2026 году
▪️ Алексей Толстоган, генеральный директор НРА:
— В диджитал-видеорекламе у всех платформ свои системы отчетности. Это превращает систему в хаос. Развитие рынка возможно только в случае приведения всего к единой системе координат, что повысит прозрачность и приведет к увеличению инвестиций от рекламодателей.
— Мы хотели бы понять, что за аудитория смотрит рекламу через умное ТВ. Эта работа будет идти в этом году. Для лучшего понимания единой системы необходимо промаркировать всю видеорекламу по единой метрике измерителя.
▪️ Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
― Российский рекламный рынок чувствует себя не очень хорошо. Динамика роста замедляется. Чтобы просто оставаться на том же уровне, нужно тратить на 15% больше. При этом с одной стороны, мы видим снижение медиабюджетов, а с другой ― разрозненность новых каналов.
― Российский потребитель испытывает потребность в поддержке и уверенности от брендов. Кроме того, он хочет, чтобы коммуникация шла от качественных каналов.
― Рынок в 2026 году ожидает единой модели качества контакта, прозрачной атрибуции и новой эффективности через инновации и стратегические альянсы. Россия ― это страна экосистем. Альянсы могут образовывать новый инвентарь, новые рекламные возможности.
▪️ Андрей Сикорский, заместитель генерального директора РБК
― В 2026-27 гг. легче с потреблением и недоверием не будет. Как бы мы ни делали генеративные креативы, они все залезут в транзакционные издержки доверия. Без сильного бренда реклама «пролетает» в половине случаев. Сейчас все коммуникации брендов по умолчанию подозрительны, мы заигрались в перформанс.
▪️ Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group
― Мы видим рост инвестиций в видеонаправление, увеличение доли ключевых селлеров. Клиенты начинают использовать видео для самых разных задач, а в последнее время ушли в тактические цели.
― За последние 4 года мы видим в брифах клиентов задачи перепозиционирования, работу с репутацией, поиск новой аудитории и заход на новые территории.
― Среди барьеров ― измерение и смелость держателей бюджетов, которые сложно идут на эксперименты в новых для себя направлениях.
▪️ Никита Фоминов, CEO «билайн AdTech»
― Мы видим переход на кросс-канальность. Кроме того, растет спрос на Smart TV ― его можно хорошо проверить, аудитория подросла, ее стало много, она измеримая и понятная. Также колоссальный рост у ретейл-медиа.
― Все наигрались в непонятные каналы и инвентарь и сейчас стараются уходить в прозрачность.
🥰
