Кейс Газпромбанка и агентства AMDG 🔥
В августе 2025 года запустили в кабинете Авито Рекламы промо накопительных счетов и вкладов от Газпромбанка.
Цели
*️⃣ Привлечь новых клиентов
*️⃣ Простимулировать текущих, но неактивных пользователей банка к открытию вкладов и накопительных счетов
*️⃣ Протестировать эффективность новых каналов продвижения и моделей атрибуции
Механика
В кампании использовался микс форматов:
*️⃣ Медийный премиум (CPM) — для широкого охвата целевой аудитории
*️⃣ Нативный баннер (CPC) — с минимальной ставкой в аукционе всего от 1 рубля, что стало ключевым преимуществом и побудило команду банка протестировать данный формат
Разработка креативов
Креативы адаптировали под формат просмотра (view-oriented), а не клика, с фокусом на бренде, названии продукта и выгодной ставке, чтобы максимально запомниться аудитории
Таргетинги
Интересы (депозиты, недвижимость), Россия, мужчины/женщины 35+, средний+ доход
Результаты кампании
Высокий охват
Большое количество показов — на 11% больше, чем у площадки №2
Низкая стоимость клика (CPC)
Стоимость клика в 2,5 раза ниже, чем у площадки №2, и в 4,6 раза ниже, чем у площадки №1
Конкурентная стоимость привлечения
*️⃣ Стоимость заявки по last-click (CPL LC) оказалась в 2 раза ниже, чем у площадки №2, и в 3 раза ниже, чем у площадки №1
*️⃣ Цена открытия вклада по last-click оказалась ниже, чем у площадки №1
Глубокая аналитика конверсий
Благодаря мэтчингу обезличенных хэшированных данных пользователей, удалось зафиксировать не только онлайн-конверсии, но и 13,4% конверсий, совершенных офлайн через офисы Газпромбанка
📲 https://max.ru/avitoads
