Что почитать на выходных ↖️
Собрали несколько материалов, которые помогут разобраться, что происходит в рекламе, технологиях и поведении пользователей.
Кейсы
1. https://vc.ru/marketing/3070900-kak-privlekat-klientov-i-uvelichivat-konversii-v-reklame
Разбор подходов, которые помогают выстраивать путь пользователя до целевого действия.
2. https://adindex.ru/news/digital/2026/08/10/347888.phtml
Реклама теперь может учитывать поисковые запросы пользователей внутри Авито и помогать находить аудиторию с намерением купить. Если пропустили — мы уже рассказывали подробнее .
3. https://www.sostav.ru/blogs/285259/86782
Владелец агентства Mas-Media на примере ниши подарков показывает, как перестать крутить рекламу вслепую.
4. https://www.seonews.ru/analytics/kak-poluchit-20-9-tys-klikov-i-privlech-261-zayavku-na-fitnes-abonementy-za-mesyats-keys/
Сеть фитнес-клубов запустила 36 кампаний в 12 городах через нативные баннеры в Авито Рекламе.
5. https://adindex.ru/case/2026/06/29/346330.phtml
Производитель оконных профилей запустил брендформанс-кампанию через три формата. Нативный формат дал CTR 0,18% — почти в два раза выше плана.
6. https://adindex.ru/case/2026/08/4/347747.phtml
Застройщик из Хабаровска запустил кампанию зимой и получил рост квалифицированных заявок на 146% за месяц.
7. https://adindex.ru/case/2026/07/7/346953.phtml
Сделали кликер, где пользователи тапали по баскету с крылышками, выбирали команду и получали энергию за заказы в приложении. Конверсия в игру — 58%, вовлеченность — 77%.
8. https://adindex.ru/case/2026/07/14/347182.phtml
Банк крови для животных — нишевая услуга, о которой 82% владельцев не знают. Запустили нативные баннеры с тремя оферами, сузились до женщин 25–44 лет с семейными интересами. За полгода — 1 570 стартов диалогов, стоимость обращения 686 ₽, конверсия 73%.
9. https://www.sostav.ru/publication/poluchit-15-kvalifitsirovannykh-zayavok-na-pokupku-chastnykh-domov-za-nedelyu-cherez-avito-reklamy-84430.html
Застройщик впервые протестировал оплату за клик на Авито. За семь дней получили 18 обращений по цене 2,2 тыс. рублей — на 26% ниже ориентира.
10. https://www.seonews.ru/analytics/19-zayavok-za-mesyats-kak-proizvoditel-kukhon-na-zakaz-protestiroval-avito-reklamu-v-samare/?ysclid=msqgzjl1om461795330
Производитель кухонь из Самары протестировал Авито Рекламу и за месяц получил 19 заявок и 4 встречи при бюджете 29 850 ₽.
Экспертные материалы
1. https://snob.ru/news/issledovanie-72-rossiian-orientiruiutsia-na-reklamu-pri-vybore-tovarov/
Аналитики «Родной Речи» и «Авито Рекламы» опросили 1 042 человека и получили интересные результаты, например, 58% замечают использование ИИ в рекламе, а 29% меньше доверяют компаниям, которые скрывают это.
2. https://adindex.ru/publication/reporting/2026/07/20/347365.phtml
Собрали тезисы с конференции: рынок digital вырос на 17% в первом квартале 2026 года, «Яндекс» сохраняет 63% бюджетов, бюджеты на Телеграм упали на 55%, а на MAX выросли в разы.
3. https://rb.ru/columns/reklama-budushego-predvoshishayushaya-ne-zhdet-zaprosa-rabotaet-na-operezhenie/
Директор «Авито Рекламы» — о том, как компания зашла на рынок, почему купила Soloway, зачем переходят от ретейл-медиа к intent-медиа и как видят конкуренцию с VK и «Яндексом».
4. https://adindex.ru/tv/interview/347470.phtml
Разговор про жизненные сценарии, переход от ретейл-медиа к intent-медиа, консолидацию рынка и роль ИИ в рекламе.
5. https://www.sostav.ru/blogs/290239/97493/
На каких данных строится классификация, пять уровней дохода и доли трафика, в каких нишах фильтр решает, а в каких режет эффективность.
6. https://agm.agency/media-advertising-avito-3-cases
Здесь рассказали про недвижимость, длинный цикл сделки и почему медийку нельзя оценивать по последнему клику. Внутри много примеров.
7. https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/07/22/347431.phtml
«Авито Реклама» изучила поведение покупателей с марта по август и выделила три волны дачного спроса. Можно узнать, в какие периоды и на какие категории делать ставку в дачный сезон.
