⌛ Случится ли массовая миграция аудитории из телеграма? Сейчас самое время это обсудить.
Управляющий партнер Upside Анна Мусаелян делится своими мыслями. Спойлер: мы уже наблюдали то, что происходит сейчас с телеграмом, и, вроде, обошлось.
Когда в марте 2022 года РКН ограничил доступ к инстаграму*, весь рынок обсуждал миграцию аудитории в ВК и Дзен. А в 2024-м, после замедления ютьюба, эксперты предрекали триумф Rutube и ВК Клипов.
Но революции на рынке цифровых медиа не произошло.
Мониторинг фиксирует: на международных платформах, доступ к которым в России ограничен, снизились охваты среди российской аудитории — но выросли среди пользователей из других стран. Это говорит не о потере интереса в России, а о массовом использовании VPN.
Причина лояльности аудитории к международным платформам — не столько в качестве и количестве контента, сколько в их общей конкурентоспособности. Эти ресурсы созданы коммерческими компаниями, которые развиваются без госпомощи и выстроены по правилам открытого рынка.
Скорость загрузки, рекомендательные алгоритмы, функционал и интерфейс — это лишь часть критериев, которые задали планку ожиданий у россиян. Не так просто будет переключить наиболее продвинутую часть аудитории на отстающие по пользовательским метрикам российские аналоги.
С MAX ситуация еще более непростая, чем ВК и Rutube (пользоваться которыми жителей России пока не заставляют). Нестабильность телеграма, несомненно, повысит скачиваемость и количество регистраций в Max, но ядерная аудитория телеграма туда не перейдет. Это связано не только с удобством мессенджера Дурова, но и нежеланием поддаваться давлению и стремлением сохранить безопасность данных.
В сухом остатке — резкого перераспределения аудитории, скорее всего, не произойдет. Незначительная миграция будет происходить и дальше, но у создателей контента и брендов будет время, чтобы среагировать. При этом важно помнить, что инстаграм* и телеграм более эффективны в среднем и более высоком ценовых сегментах, чем ВК.
Главное сейчас — держать руку на пульсе и наблюдать за общественными настроениями и действиями законодателей.
*принадлежит Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
