о чём нам говорит реклама спф
прочитала серьезное исследование о том, как продается спф, и мне есть, что сказать
о чем статья:
десятилетиями реклама спф формировала не только отношение к коже, но и представления о красоте, женственности и даже правильном поведении
например, первые рекламы в начале 20 века показывали, что отдых — это роскошь и красивая жизнь, и вся продажа строилась на том, что загар — это привлекательно и сексуально, что уход нужно делать, чтобы быть желанной, выглядеть «правильно»
загорелая кожа стала символом достатка, причем не когда вы пашете в полях или на плантациях, а у вас есть возможности отдыхать, путешествовать, жить хорошо, в этой системе спф был про статус
в 30-х стало ещё интересней: начали кидаться научными терминами отовсюду, что создавало ощущение экспертизы и псевдолабораторий, так постепенно ответственность сместилась на человека: если кожа обгорела или состарилась раньше времени — значит,сама не уследила, перестала нравится мужчинам
уход за кожей стал чем-то вроде моральной категории, где «хорошая» женщина должна следить, контролировать, не допускать ошибок
что ещё интересно, мужчины в рекламе спф почти не появляются, и именно из-за этого они реже пользуются защитой и чаще сталкиваются с раком кожи , по мнению исследователей
сейчас реклама спф строится вокруг пляжа, отдыха и загара, хотя это давно уже не какая-то сезонная история, это наша база каждый день и круглый год
вывод исследования: солнцезащита должна выйти из категории женской бьюти-обязанности и стать нормальной, универсальной практикой заботы о здоровье
что я думаю об этом:
спф и правда нам помогает сохранять молодость, здоровье и красоту, о чём я вам повторяю как пономарь в церкви, но и про рак мы с вами ни на секунду не забываем!
почему нам говорят об этом так мало в рекламах? потому что красота продаётся лучше, а в рак от солнца у нас люди не верят, тем более мужчины
многие до сих пор могут сказать «я что, баба, мазаться?»
вот так реклама и формирует наш внутренний мир
https://www.open.ac.uk/blogs/news/education-languages-health/from-sun-safety-to-sex-appeal-what-sunscreen-ads-reveal-about-beauty-ideals-and-power/
