Ностальгия и стремление к простоте - два компонента, которые сделали выступление Джастина Бибера на Коачелле’26 таким вирусным.
Вот уже несколько дней моя лента в запрещенной сети переполнена видео с тегом Bieberchella: всюду вырезки с главным хедлайнером фестиваля и UGC зрителей в слезах (молчу уже о сотнях рилсов и мемов с live стрима). Первая часть была посвящена трекам с нового альбома, но интереснее вторая часть — он просто поставил стул и стол, включил YouTube premium на макбуке и вбивал в поиск свои старые песни и клипы из 2000х. ВСЁ! Никакого сет-листа, обычный скроллинг. Но этого оказалось достаточно, чтобы порвать зал и комментарии к прямой трансляции.
Что нам известно о выступлении:
▫️Бибер получил самый высокий гонорар в истории фестиваля - 10 млн долларов.
▫️Были побиты все возможные рекорды в истории фестиваля: самый высокий спрос на билеты, самое просматриваемое выступление, самый залайканный пост в аккаунте фестиваля, самый большой рост статистики по
https://t.me/jbarmyru самый продаваемый мерч.
▫️После выступления взлетели и прослушивания его песен на Spotify (23 песни набрали более 1 млн прослушиваний). Так за 24 часа дискография Бибера принесла ему ~84 млн новых прослушиваний со всего мира и титул самого прослушиваемого артиста в мире вот уже 4 дня подряд. В чарте Apple Music тоже значительная перетасовка.
▫️Выступление сгенерировало порядка 70 млн. долларов благодаря социальным сетям, поговаривают, что Джастин получит процент с этих денег (как минимум удвоив свой гонорар).
▫️Наткнулась на информацию относительно прав на музыку: в январе 2023 Бибер продал права на свой музыкальный каталог Hipgnosis Songs Capital за 200 млн. долларов (это 290 композиций, выпущенных до декабря 2021). По логике вещей, исполнять треки вроде Baby и My favourite girl вживую он не может. Однако, воспроизведение записи с ютуб - это другое! Возможно Джастин намеренно пел лишь отрывки этих треков… Одни пишут, что Hipgnosis не получит доход от выступления, другие - что их роялти не сравним с гонораром артиста. Тут нужен фактчекинг, но на уровне теории мне этот ход показался интересным.
Почему это трогает аудиторию:
▫️Джастин в свое время начал карьеру с записи каверов для YouTube, и вот спустя столько лет он включает YouTube перед толпой в 125 тыс. человек и поет те самые треки дуэтом вместе с юной версией себя. Вы только посмотрите на кусок песни That should be me.
▫️Мы все любим ностальгировать, а музыка - один из сильнейших триггеров в нейромаркетинге.
▫️Будь проще и люди к тебе потянутся: Бибер не пытался впечатлить аудиторию своим шоу, он просто дал ей ощущение сопричастности к процессу (и реальную возможность выбирать треки), сократил дистанцию между артистом и зрителем до минимума. Что ещё нужно для усиления лояльности?
