Все используют ИИ для написания контента. И поисковые системы прекрасно видят, что происходит (как, впрочем, и мы с вами 😅).
Каждый день в индекс попадают тысячи страниц. Одинаковая структура. Одинаковые формулировки. Одинаковые поверхностные ответы на одни и те же вопросы. Простой рерайт с логотипом другого бренда наверху.
И это огромная проблема ( + большинство людей, похоже, игнорируют её).
Поисковой системе не нужны 10 000 версий одной и той же статьи. Ей нужна одна хорошая статья. С реальной точкой зрения. Из источника, которому она действительно доверяет. Вот и всё. В этом, к примеру, заключается суть https://seo-aspirant.ru/google-helpful-content-update. И вот что получается на практике:
Оригинальные исследования опережают в поисковой выдаче руководства, написанные ИИ. Не на чуть-чуть… а на много позиций.
Потому что оригинальные данные — это то, что ИИ буквально не может сгенерировать. Он может обобщить существующие данные. Он может переформатировать их. Но он не может провести исследование (или, по крайней мере, не такое, которому можно доверять…).
Личный опыт теперь является значительным фактором ранжирования.
Google не зря добавил дополнительную букву E к https://seo-aspirant.ru/google-e-e-a-t.
Они хотят контент от людей, которые действительно делали то, о чём пишут. А не контент, который читается так, будто кто-то попросил ChatGPT объяснить эту вещь. И https://journal.topvisor.com/ru/practice/all-about-entity-seo/ важны как никогда.
Поисковые системы всё лучше понимают, КТО стоит за контентом. Не просто что находится на странице, а имеет ли автор и бренд реальный авторитет в данной тематике. Контент, созданный ИИ, за которым не стоит никакой сущности, по сути невидим (и если вы уверены в обратном, то в ближайшем будущем вас ждёт разочарование).
Сайты, которые сейчас лидируют в органическом поиске, не публикуют больше всего контента. Они публикуют контент, который могли написать только ОНИ.
Многие крутые SEO-специалисты используют ИИ каждый день в своей работе. Но, как правило, никогда для тех частей SEO, которые действительно влияют на ранжирование контента.
Анализ данных. Исследование тем. Выявление пробелов, которые конкуренты полностью упустили. Поиск закономерностей среди тысяч результатов поиска. Вот где ИИ действительно невероятен.
Но написание текстов? Мнения? Концепции, построенные на основе реальной работы в течение более десяти лет? Примеры, полученные в результате проведения реальных кампаний и наблюдения за реальными результатами?
Это остаётся прерогативой человека. Всегда.
Потому что планка для создания контента кардинально снизилась. Теперь речь идёт о том, «заслуживает ли эта страница существования, когда 500 других страниц уже освещают ту же тему».
Большинство контента, созданного ИИ, не преодолевает эту планку. И этот разрыв будет только расти…
