🛞🔥 F1 в Шанхай: как бренды устроили гонку за вниманием быстрее, чем болиды на трассе
Кажется, этой весной в Шанхае можно оглохнуть от рёва моторов... С 13 по 15 марта здесь проходил второй в сезоне этап «Формулы-1», и город просто сошёл с ума. F1 — это первое, что я видел, выходя из дома, и последнее, о чём читал в ленте перед сном.
Соцсети просто разрывались: половина ленты писала «я случайно встретил пилота в лифте!», а вторая половина просила составить компанию на гонку. Я, к сожалению, пилота в лифте так и не встретил😁Концентрация гоночного безумия в воздухе зашкаливает. И конечно, я как пиарщик не мог не обратить внимание на то, как бренды включились в эту игру. В гонку вписались все — от Taobao и Lego до Miniso и KitKat.
🏁 Taobao Flash Sale нас услышали
В прошлом году курьеров Taobao одели в чёрно-оранжевую форму, а в сети шутили: «Вылитая команда McLaren»? Так вот, Taobao это услышал. И в этом году бренд стал официальным партнёром F1 China Grand Prix.
На станции Народной площади они развесили плакаты, на которых логотипы брендов растянуты в полосы, будто мимо пронёсся болид на скорости 300 км/ч. Гениально и просто! Связали свою сверхбыструю доставку Taobao Flash Sale со скоростью «Формулы-1». Респект маркетологам.
🏁 Miniso: когда Disney встречает «Формулу-1»
Miniso, как всегда, бьют в самое сердечко молодёжи: собрали Микки, Минни, Дональда и других персонажей Disney, одели их в гоночные комбинезоны и выпустили лимитированную коллекцию. В магазине в районе Jing’an стояли очереди, потому что все хотели унести домой кусочек F1.
🏁 Lego: целая станция метро в стиле F1
Это просто вау. Lego превратили станцию метро Xujiahui в настоящий гоночный трек. Там огромное панно из кубиков, где болид обгоняет соперника на вираже. А один из поездов на 11-й линии метро полностью забрендировали, где каждый вагон под отдельную команду: Haas, McLaren, Ferrari... Едешь на работу, держишься за поручень, а на нём — интересные факты о F1. Так и экспертом ненароком станешь!
🏁 Шоколадный болид от KitKat
KitKat пошёл дальше всех: бренд построил болид F1 в натуральную величину из шоколада. 350 кг, 1254 часа работы. Выглядит почти как настоящий: колёса, антикрыло, все детали на месте. Параллельно выпустили коробку с мини-версией. Теперь у каждого может быть свой шоколадный болид F1.
И вот что я, как пиарщик, думаю, глядя на всё это в этом году. F1 в Китае перестала быть спортом для узкого круга фанатов. Бренды взяли её скорость, драйв, эстетику и так круто вписали в нашу повседневную жизнь, что теперь гонками интересуются даже те, кто раньше не отличил бы болид от карта.
Пожалуй, это главный урок: любой, даже самый элитарный инфоповод, можно сделать близким и понятным каждому. Главное — найти правильный язык.
#китайскийпиарщик
