Один кейс в день – про яркие бренды, продукты и тренды – для роста бизнеса и вашей креативной растяжки🏋🏻♀️
Авторский канал креативного директора Алины Мамут
По вопросам работы со мной: @alinamamut
Follow @trendwatchina to stay updated with the latest alinamamut trends and news
Новый микротренд – странные цветочные экосистемы
Сегодня смотрим коллаборацию американского бренда одежды Collina Strada и сеульского бренда сумок STAND OIL.
Ребята не ограничились коллекцией – в Сеуле открыли поп-ап, который выглядит как отдельная фантазийная экосистема.
Главный герой пространства – странный цветок: гипертрофированные формы, немного сюрреализма и ощущение побега из реальности. Похожее мы
Природа, дофаминовый дизайн и эскапизм – идеальное комбо прямо сейчас. Актуально и для декора, и для контента, и для продукта🌸
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,200
35
0
Тренд Вотчина
2026年5月17日 17:17
📷 Photo
Идеальная книга для насмотренности начитанности🙂
Делюсь с вами книгой на выходные в рубрике #качаемнасмотренность
Она про бренд, который буквально изобрел гостеприимство и сделал отели такими, какими мы знаем их сегодня.
Вот маленькие спойлеры:
1. Этот бренд фактически открыл Мальдивы как luxury-направление.
До появления этого бренда острова считались слишком удаленными и сложными для отдыха. И именно эти ребята заставили людей людей лететь на край света;
2. Мини-бутылочки косметики в номерах – их идея.
До этого в отелях были общие средства или вообще ничего. Эта сеть отелей первой сделала уход частью впечатления;
3. СПА и фитнес в отеле – тоже их революция.
Они первыми поняли, что гости останавливаются в отелях не только поспать;
4. Сотрудникам разрешили нарушать правила ради гостя.
Персонал любого уровня решает проблемы сразу, без согласований;
5. Маркетинг без маркетинга.
Гости этой сети отелей чувствуют заботу и становятся амбассадорами. Без дополнительных вложений в рекламу.
И, конечно же, все эти факты о невероятной сети отелей Four Seasons. 🫰🏻
какой разнос они устроили нам на ханимун.
Их маркетинг остается инновационным и по сей день – любая компания только мечтает построить «бирюзовую» организацию. А у этих ребят она уже есть.
*книга ооочень редкая, ее не купить и не скачать (я сама искала ее несколько лет) – поэтому оставляю ее вам в комментарии к посту бесплатно, наслаждайтесь🫶🏻
Тренд Вотчина
2026年5月17日 17:17
📷 Photo
Вау-бренд, за которым стоит следить🔎
Сегодня знакомимся с парфюмерным проектом из Сеула SUJIPMIHAK. И в принципе берем его креатив и брендинг на заметку.
Бренд создает ароматы не только для повседневного потребления, но и для сбора, созерцания и сохранения времени.
И это выражается в каждой детали – магазин, стилизованный под архив, полный папок, артефактов и драгоценных диковин. Словно винтажные аксессуары в виде старых ключей и свистков. И ароматы и ощущение, которые они оставляют после себя, превращаясь в воспоминания.
Смотрим их новый поп-ап и детали, которые провоцируют море красивого UGC.
#нучтозакейс #нучтозапроект
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,130
Тренд Вотчина
2026年5月17日 17:17
📷 Photo
Это магазин парфюма или космическая станция?
Корейский парфюмерный бренд BORNTOSTANDOUT (мой любимый – 80% моей парфюмерной полочки) открыли свой третий магазин в Сеуле – в самом модном районе Сонсу. И это больше похоже на галерею, полную искусства.
Это что значит, снова пора в креативную экспедицию в Сеул🙄?
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
4,630
66
Тренд Вотчина
2026年3月28日 03:20
Какой твой любимый кейс?
Спросили меня коллеги из канала про рекламу https://t.me/brandwatching ну я и рассказала☝🏼☝🏼☝🏼.
И верещала от счастья, что моим мнением поинтересовался мой любимый канал.
Чуть ли не единственный, на который я злюсь (иногда и не всерьез), потому что они стабильно выкладывают крутейшие кейсы, о которых СОБИРАЛАСЬ. РАССКАЗАТЬ. Я 🤭
1,820
40
0
Тренд Вотчина
2026年3月28日 03:20
📷 Photo
Мы попросили коллег, которые прошли насмотренность до конца, поделиться любимыми кейсами. Рубрика получила название #высокосижудалекогляжу, согласно последним веянием.
⏮Первой с нами поделилась креативный директор Алина Мамут, которая в своем канале каждый день публикует крутейшие кейсы⏭
Автор рассказала, чем ее зацепила идея от Maybelline:
Ребята взяли свой праймер, который держит макияж 24 часа, и буквально приклеили на него рекламные принты. Получилась максимально наглядная демонстрация бенефита.
Это в принципе моя любимая категория кейсов – когда креативно показано свойство продукта и при этом идея простая и затрат минимум. По нраву!
1,800
Тренд Вотчина
2026年3月28日 03:20
📷 Photo
Ваш бренд может закрыться через год😵
Очень часто ко мне приходят клиенты с запросом на нейминг и фирменный стиль для нового проекта.
И первый мой вопрос – а в чем уникальность и ценность вашего продукта и вашего будущего бренда.
На что получаю ответ – у нас лучшее качество, самые ровные швы/самые качественные материалы/отборные зерна/самые опытные специалисты и вообще я делаю КАК ДЛЯ СЕБЯ.
Причем, была уверена, что на эти грабли наступают только маленькие проекты и начинающие предприниматели (я и сама когда открывала свой первый бизнес, чуть не попалась на эту удочку). А для опытных маркетологов и предпринимателей – база базовая, что этого недостаточно.
Но этим ОЧЕНЬ часто грешат и международные большие бренды.
В таких ситуациях я всегда говорю стоп-стоп-стоп, до нейминга и украшательств здесь еще очень далеко:
сначала важно понять, как вы решаете проблему вашего клиента, каким образом даете ценность, чем вы отличаетесь от тысяч других проектов. Зачем ваш проект вообще нужен?
Вы планируете дать невероятный клиентский опыт? Или вы нашли какой-то редкий инсайт и, например, шьете вечерние платья plus size из шелка для выходов в театр, которые делают из девушек богинь. Или у вашего проекта какая-то невероятная история – вы две сестры из глубокой деревни, дрались с бомжами за мешок картошки, и это вдохновило вас сделать бренд селективного картофеля😱?
Все наши любимые проекты выстрелили именно за счет этого.
А делать ровные строчки и использовать лучшие материалы – это гигиена, это по умолчанию (если мы говорим именно о брендах, а не о бизнесах на маркетплейсах).
Если ровные строчки считать своим главным УТП и не выявить ваше «нечестное преимущество», проект не проживет и года (это так, по статистике).
И вот когда мы с вами эту уникальность отыщем, поймем, кому она действительно нужна, там и название само собой подтянется и фирменный стиль родится за сутки – потому что все наконец встанет на свои места
#мойопыт
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
Тренд Вотчина
2026年3月28日 03:20
📷 Photo
Так, коллеги креаторы, маркетологи, стратеги, общий сбор
Нам надо срочно это обсудить:
Нью-Йоркский бренд косметики для волос REDKEN привезли свои новые средства в Австралию. Поп-ап в стиле вагона Нью-йоркского метро. С Нью-йоркскими бейглами. И Нью-Йоркским паром из люка.
Мне кажется, или можно было сильно тоньше? Это как привезти 12 Storeez в Казахстан и сделать поп-ап в виде кокошника, танцевать гопак и кормить гостей блинами с лопаты.
Что думаем? По нраву или в канаву?
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,320
52
Тренд Вотчина
2026年3月28日 03:20
📷 Photo
Самый интригующий запуск года😱
Крутой виральный запуск из Штатов, из-за которого все там стоят на ушах.
Текст длинный, но дочитайте до конца – идея крутая, ее можно использовать для своего проекта.
Блогер с аудиторией 5,5 млн Alix Earle (типа Хэйли Биберши) максимально прогревала аудиторию, мол, запускаю продукт, но не скажу КАКОЙ.
Все уже неистово ерзали на стульях от нетерпения, как
в Нью-Йорке появляется пустой баннер с надписью Wtf is Alix doing?
Дальше интереснее. Инфлюенсерам отправляют чемоданы с замком без кода и куски пазла. Чтобы открыть чемодан, нужно выложить пазл в сторис. Он появляется на баннере и сайте, и только тогда чемодан открывается.
Внутри тот самый продукт… косметика real actives против акне.
Когда собрали все пазлы, сложилось изображение – мир наконец увидел эту косметику.
Обычный лонч продукта превратили в игру, где все вместе собирают большой пазл, сами разгоняют охваты и вовлекают в игру свою аудиторию. Нашим селебрити стоит поучиться (и нанять годных креаторов).
Итог: минимальные вложения, уже 500k+ подписчиков, прогретая армия потенциальных покупателей, а продукта еще даже нет в продаже.
Поясной поклон креативной команде проекта – мало тратить и много зарабатывать нашим клиентам – вот ради чего мы работаем🫶🏻
#нучтозакейс #нучтозапроект
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
Завтра Корея пойдет на 3 буквы…
Завтра день, когда Сеул встанет. Завтра день, когда ляжет Netflix. Завтра день Х.
А все потому что один из главных брендов Южной Кореи – музыкальная группа BTS – вернулись из армии и дадут свой первый за 5 лет концерт.
Бесплатный концерт на главной площади Сеула, который покажет Netflix в прямом эфире.
Застройка длится уже 6 дней. Брендирован буквально весь город – гигантские 3д-экраны, зоны с активностями, всюду таймеры с обратным отсчетом. Магазины, кафе и др.общественные места обязали повесить таблички с инструкциями по безопасности, чтобы не затоптали.
Фанаты разбили палаточные лагеря уже 3 дня как – караулят места.
По силе бренда (и, думаю, по продажам мерча и альбома) BTS можно сравнить разве что с Apple и их очередями за айфонами.
А потом группа отправится в мировое турне, где даже Тейлор Свифт позавидует всей мощи k-popа…
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,750
Тренд Вотчина
2026年3月25日 21:51
📷 Photo
Журнал, которого нам не хватало
Увидела, что вчера https://t.me/hutzp (сооснователь ((SETTERS)) и Сообщества Изионистов, и чего еще только не основатель) запустил журнал про русский культурный код «ИЗИОНИСТ».
Хоть меня на презентацию и не позвали😢, но я, как человек, топящий за развитие креатива и культуры в нашей стране, а еще как любитель выпускать журналы, смолчать про такое точно не могу.
У нас в России остро не хватало такого медиа, которое рассказывает про классные локальные бренды, про современный культурный код, про гастрономию и все модное.
Такое нам по нраву!
И еще мне нравится, что журнал получился оч стильно сверстанный и аутентичный, не похожий на другие.
На следующей неделе поступит в продажу, и я пущусь его покупать (за свои деньги, потому что это не реклама, а акт восхищения!)).
#нучтозапроект
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,340
Тренд Вотчина
2026年3月25日 21:51
📷 Photo
Таксы заполонили Токио😱
Завтра наш с вами любимый бьюти-бренд Tamburins (младшенькие бренда Gentle Monster) открывают свой первый флагманский магазин в Токио, в моем самом любимом районе Дайканъяма.
В программе все та же гигантская инсталляция с таксой, которая шевелит ушами и дышит.
Пакеты с ушами (обязательно гляньте видео), обвесы в виде собак, шарики с таксами, таксы в японских кимоно, таксы в знаменитых японских школьных портфелях.
В общем, удачная адаптация под японский рынок.
А в следующем посте будет немного эксклюзива – откуда взялась такса и почему духи и кремы для рук продают не только с Божьей, но и с собачьей помощью🤭
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,570
Тренд Вотчина
2026年3月24日 05:36
📷 Photo
Смотреть можно, есть нельзя🙅🏻♀️
Бренд косметики Summer Fridays в честь запуска нового ванильного парфюма открыли в Нью-Йорке поп-ап в виде эстетичной кофейни.
Все как полагается – плетенные стулья, ванильное печенье, убранство модной кофейни. НО! Есть ничего нельзя, только покупать. И смотреть.
Зажать бюджет на угощения
Заботиться о фигурах целевой аудитории к летнему сезону👌🏻
Но красиво, не поспоришь.
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
1,820
41
Тренд Вотчина
2026年3月18日 20:01
🎥 Video
Все хотят отщипнуть кусочек от модной Кореи🇰🇷
Международные бренды не проходят мимо тренда на корейскую косметику:
Lancôme выпустили крем с «нитевой» текстурой «как в Корее».
И отправили инфлюенсерам PR-рассылку – банку буквально спрятали в клубке нитей, из которого крем нужно было «добыть».
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,020
39
Тренд Вотчина
2026年3月18日 20:01
📷 Photo
Говорим про эмпатию и человечность в креативе — часть 2!
Первую серию читайте https://t.me/settersagency а в карточках поделилась с чего начать — даже если человечность пока не в основе ДНК вашего бренда.
Читаем-лайкаем и ждем ваше мнение в комментариях!
2,090
36
Тренд Вотчина
2026年3月16日 19:53
📷 Photo
Бренды: брендируют пространство для поп-апа
Nike: брендируют…район для поп-апа
В Сеуле (где же еще😏) Nike объединился с местным модным конгломератом Mysinsa для промо новой модели кроссовок Air Max 95 и забрендировал целый самый модный район Сеула – Сонсу.
По всему району раскиданы зеленые следы, прямо посреди тротуаров стоят автобусные остановки с реалистичными куклами в странных позах, несколько фотозон, маршрут с квестом и подарками и новая модель кроссовок во флагманском магазине.
Пока мы все еще делаем рассылки блогерам в формате «распакуйте красиво наш пакет с продуктом», в Южной Корее скоро будут использовать город или даже страну в качестве поп-апа (уже ничему не удивлюсь🤭).
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,160
Тренд Вотчина
2026年3月16日 19:53
📷 Photo
Пришла за раменом, сделала маникюр💅🏻
Красивая весенняя история от Рамен Тен и FOXY expert.
Ребята сделали розовый (🌸!) рамен, при заказе которого можно получить масло для кутикулы и открытку-кроссворд от FOXY expert.
Коллаборация вдохновлена лисицей Кицунэ из японской мифологии – символом женской красоты, силы и перевоплощений.
Первый в мире рамен для красоты души и тела, получается? Такое нам надо!
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,220
55
Тренд Вотчина
2026年3月16日 19:53
📷 Photo
Примерочная -20C°🥶
А вы знали, что в магазинах Canada Goose есть ледяные комнаты с реальным снегом, где можно протестировать пуховик перед покупкой?
Помните, недавно постила где на второй этаж нужно лезть по скале, заодно тестируя скальные туфли.
Так вот, маркетинг возвращается к истокам. Где в магазинах можно не только сделать контент с модными инсталляциями, но и испытать продукт.
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,080
52
Тренд Вотчина
2026年3月11日 21:15
📷 Photo
Самый маленький кинотеатр в мире😱
Помните, писала Так вот, теперь вирусится микро-кинотеатр в Ванкувере.
Все по-серьезному – большой репертуар, колоритные зрители и даже нарядные убранства по случаю праздников.
А вирусится он, потому что тренд на кьютификацию (миленьковость))?) цветет пышным цветом.
Очень нам нравится все маленькое и милое, потому что хотим «отключать» взрослый мозг и сбегать от проблем.
Ждем, когда бренды сообразят сделать классные рекламные интеграции🤔
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,210
55
Тренд Вотчина
2026年3月11日 21:15
📷 Photo
Прекрасные, сегодня хочу напомнить нам с вами (и себе в первую очередь) вот что:
Нет надобы сравнивать себя с другими.
Бесконечно саморазиваться. Улучшаться.
Гоняться за микроиглами и спермами лосося.
Переживать, что что-то не успели. Что стали чуточку старше.
Брать джинсы на размер меньше. И подгонять себя под них.
Подгонять себя под этот мир.
Потому что мы с вами прекрасны, роскошны, индивидуальны и уникальны ПО УМОЛЧАНИЮ.
По праву рождения.
И наша улыбка и доброе сердце спасут этот мир.
Давайте напоминать себе об этом чаще🫶🏻
2,200
89
Тренд Вотчина
2026年3月11日 21:15
📷 Photo
6 самых ярких поздравлений от локальных брендов🌸
Смотрим, как локальные бренды поздравили девушек с 8 марта:
1. Moonswoon
Упаковали покупки в пакеты в виде своих фирменных незабудок
2. Яндекс Маркет
Учредили теплицу с живыми цветами возле Центрального рынка и дарили цветы или блески для губ
3. Waistline х флаувау
Провели мероприятие не для блогеров, а для коммюнити (что крутой тренд, по нраву!). Девушки плели венки, получали в подарок свои фэшн-скетчи и пропитывались весной
4. Why Not?
Подготовились жирнее всех. Здесь и знаменитый цветочный фасад, и конкурс с подарками совместно с povod, и книги и пончики в подарок, и спецпроект с VK видео с кучей активностей, и виральный фотопроект с мужчинами и их фразочками-поздравлениями
5. Самокат
Поставили цветочную теплицу с вязаными цветами на Хлебозаводе (это у меня во дворе – спасибо, хожу каждый день и радуюсь!)
6. O PAPER PAPER х билайн
Открыли поп-ап в Цветном, где каждая девушка получала свой полароид и открытку с цветом. К o paper вопросов нет – они как всегда топ, а вот к билайн и его новому слогану «давай по-настоящему» и попытке встроиться в активность модного бренда – есть. Как говорится, сомнительно, но окэээй.
Все молодцы, подарили нам весеннего настроения.
Если кого-то забыла, пишите в комментарии.
#нучтозакейс
Тренд Вотчина
Тренд Вотчина
2026年3月10日 16:03
В Китае в тренажерных залах абонементы для женщин 37 дней, а не 30😱
И это классный пример эмпатии – главного soft skill мягкого навыка для брендов в 2026.
👆🏼👆🏼👆🏼
Именно про эмпатию и человечность поговорили с любимками из https://t.me/settersagency Зачем эти качества и как их проявлять в наше удивительное время.
Подписывайтесь на https://t.me/settersagency чтобы не пропустить вторую часть.
Ну еще у них там постоянные апдейты по новым законам, разборы кейсов и много полезного для маркетологов
2,140
55
Тренд Вотчина
2026年3月10日 16:03
📷 Photo
Готовы к ЭКСКЛЮЗИВУ🤫?
Прямо сейчас Gentle Monster устанавливают возле своего флагманского магазина в Сеуле ГИГАНТСКУЮ фигуру Микки Мауса в честь лимитированной коллаборации Gentle Monster x F1 (Формула 1) х Disney.
Масштаб будет ранее невиданный. И и послезавтра это будет во всех соцсетях. Но вы видите это первыми🫂
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,740
62
Тренд Вотчина
2026年3月10日 16:03
📷 Photo
Главные мягкие навыки (🤓) брендов в 2026 году
Да, у них они тоже бывают — и чем дальше, тем очевиднее: без эмпатии и человечности никуда.
Обсудили эту тему вместе с креативным директором и автором Алиной Мамут.
Листайте карточки и ставьте 💟 — соберем вторую часть!
2,210
53
Тренд Вотчина
2026年3月10日 16:03
📷 Photo
Самые креативные приглашения на Парижскую неделю моды fw 26/27
Смотрим, как приглашали на показы наши любимые (и нелюбимые) бренды:
• Loewe – отправили надувную кожаную клешню…🤔
А кто им запретит??
• ALAÏA – презентовали невероятный самосборный топ
Жалко меня не пригласили, я бы в таком ходила за хлебушком, это база
• MATIÈRES FÉCALES – любимые фрики отлили в металле маску в виде долларовой денежки🥵
• Dior – отправили крошечные зеленые стулья аккурат как в любимых садах Парижа и очень красиво присоседились к брендингу Парижа
• Balenciaga – перманентно пребывают в состоянии ностальгии и отправили стильные диафильмы с цитатами из ВК
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
2,500
Тренд Вотчина
2026年3月9日 01:42
📷 Photo
Дринкит монетизирует жмых😍
По нраву коллаборация бренда косметики The Act и кофеен Дринкит – ребята сделали кофейный скраб для тела в стаканчике.
Обожаю Дринкит – не реклама, знакомый – один из ключевых франчайзи, и вообще люблю их сервис и напитки (верните латте эрл грей, я буду жаловаться!!!)
А теперь обожаю вдвойне – так ловко на отходах еще никто не зарабатывал🤭
#нучтозакейс
Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах
