Всем привет, подписчики.
Как вам прошлогодние посты? Уже выдохлись, да? Ничего, и этот скоро испортится🍜.
Я тут немного порефлексировал, и снова поймал себя на одной мысли. Даже не мысли — ощущении. Про наш любимый рынок, про то, как всё выглядит снаружи, и почему от этого иногда хочется молча удалиться.
Последние месяцы лента выглядит одинаково: экспертные посты, «закрытая информация», инсайды, интервью, подкасты, нарезки. Все что‑то заводят, куда‑то выходят, уверенно рассказывают, как всё работает. Даже я, как видишь, завёл канал — ахаха. Потому что сейчас ощущение простое: если тебя нет в инфополе, будто бы тебя и не существует.
И чем дольше на это смотришь, тем яснее становится одна вещь: бОльшая часть того, что подаётся как экспертиза, — это не магия и не тайные знания. Это обычные, понятные вещи, просто хорошо упакованные. Иногда — реально автором. Иногда — СММщиком. Иногда — целой командой. И это нормально. Я вообще не считаю, что писать через СММ или GPT — это плохо. Наоборот, чем больше точек зрения и форматов, тем лучше. Свой читатель всё равно найдётся. Вопрос всегда один — включаешь ли ты голову и понимаешь ли, что именно тебе сейчас продают: мысль, бренд, человека или просто образ.
Я в этой сфере уже около десяти лет. Был на разных позициях, видел разное. И иногда ловлю себя на странном ощущении: читаешь пост от джуна из другой партнёрки — и по подаче кажется, что человек за месяц стал легендой рынка. Уверенные формулировки, интервью, статьи, «мнение». А ты сидишь и думаешь: либо я что‑то сильно пропустил, либо мы реально играем в разный айгейминг.
И вот здесь начинается важное. Из‑за этого глянца огромное количество новых талантливых ребят боятся выходить в публичку. Боятся заводить Telegram‑канал, писать, делиться мыслями. Потому что внутри сидит это: «я ещё мало знаю», «они лучше меня», «вдруг скажу глупость». Хотя по факту — у человека огромный практический опыт, насмотренность, боль, ошибки, рост. Но он молчит.
Я иногда вижу, как коллеги в чатах посмеиваются над интервью или скриншотами ответов менеджеров. Не так ответил, не вытянул вопрос. И мне здесь хочется сказать простую вещь: это не всегда проблема человека. Часто ему просто дают текст и формулировки, которые он не тянет — не потому что глупый, а потому что они не его. Первый раз в интервью, стресс, забытый термин — это нормально. Ненормально — делать вид, что ты идеален, и читать заученные ответы, которые к тебе вообще не имеют отношения. Гораздо ценнее, когда человек говорит от себя, своими словами, даже если не гладко.
И в итоге происходит парадокс. Пока мы смотрим на "китов рынка" , новые интересные и сильные люди остаются в тени. Те, кто двигает продукты, вытаскивает команды, делает результат. Их знают в узком кругу. Иногда — вообще не знают. Потому что медийка стала громче реальности.
Я сам через это проходил. Был момент, когда при поиске работы меня не знали и шли за рекомендациями к людям, которые формально ниже по должности или просто более медийные. Странное чувство, если честно. К счастью, всё закончилось хорошо — есть ещё компании, где смотрят на мышление, опыт и скиллы, а не на обложку. Но ощущение, что если ты просто делаешь результат, а не ведёшь «успешный» блог, — тебе становится сложнее, никуда не девается.
И вот мой простой посыл. Если ты думал заводить Telegram‑канал, писать, делиться мыслями — и тебя останавливает внутреннее «я недостаточно хорош» — забей. Это не ты слабый. Это рынок такой. Твой живой, честный контент найдёт своего читателя. Не сразу. Не массово. Но найдёт. Потому что людям всё больше хочется не глянца, а настоящего.
Айгейминг стал индустрией образов. Но образ — не равно ценность. Медиаполе — не истина, а инструмент.
И да — эта мысль тоже не уникальная👍
А вот — уже да
