Итак, искусственный интеллект преподнёс маркетологам довольно горький современный урок: ни к чему не позволять интернету слишком долго фантазировать о вашем новом продукте.
Я сейчас про Swatch × Audemars Piguet, и о том, как самая ожидаемая коллаборация превратилась в главное разочарование сезона.
Давайте, признавайтесь, кто уже написал своим байерам, позвонил друзьям или посмотрел адрес ближайшего магазина Swatch? И кто в итоге передумал?
Ладно, если вас эта часовая лихорадка обошла стороной, то коротко история, потом выводы.
Последние недели интернет был забит типа сливами грядущей коллаборации Swatch × Audemars Piguet - ультраэффектные рендеры часов, вдохновлённые культовыми Royal Oak, в разных цветах заполнили соцсети. Ажиотаж был неимоверный. Честно скажу, сама почти снарядила гонцов в магазины, потому что классные же часы на лето! Самые прошаренные уже оправдывали шопоголизм и говорили, что инвестиция неплохая, тк подобная модель, выпущенная ограниченным тиражом, со временем хорошо поднимется в цене у коллекционеров. В общем, выглядело все настолько убедительно, что публика раззадорилась и уже ждала не просто коллабу, а чуть ли не революцию в часовой индустрии.
Проблема была лишь в одном: ВСЕ ЭТИ РЕНДЕРЫ В АНОНСАХ БЫЛИ СГЕНЕРИРОВАНЫ НЕЙРОСЕТЬЮ.
Алгоритмы сделали то, что раньше умели только великие рекламные компании: они создали коллективную фантазию, заставили в нее поверить, эмоционально привязаться и захотеть обладать вещью, которой в реальности не было.
За несколько дней до старта продаж у магазинов уже образовались очереди.
Люди мечтали купить модели, которые никто не производил и эмоционально вложились в продукт ещё до официального релиза.
В итоге премьера Swatch × Audemars Piguet оказалась жертвой собственного хайпа. Выяснилось, что настоящий продукт не выдержал конкуренции с нейросеточным миражом. Все ждали новый Royal Oak в цветной керамике, а получили какого-то очередного Лабубу - карманный циферблат с подвеской для сумочки.
Неужели настоящий продукт теперь будет проигрывать тому, который могут придумать человеческое воображение в соавторстве с Midjourney? И можно ли сказать, что у люксовой (да и не только) индустрии теперь новая проблема - ожидания аудитории стали невозможно высокими, благодаря возможностям нейросетей?
Как бы уже понятно, что раньше именно маркетологи контролировали визуальный язык желаний аудитории, а теперь это делают пользователи нейросетей и блогеры.
Но тут случается парадокс:
AI бесплатно разгоняет ажиотаж на миллионы просмотров, НО одновременно поднимает планку ожиданий до уровня, который физический продукт уже не способен выдержать. Была ли это запланированная стратегия или всё вышло из под контроля мы, возможно, никогда не узнаем. Насколько это сыграло на руку Swatch - покажут продажи. А вот репутационно - так себе. Обманутые ожидания оставляют неприятный осадок.
Похоже, мы вступили в эпоху, где главный конкурент продукта не другой продукт, а нейросеточная фантазия о том, каким он мог бы быть.
Уверена, финальная точка в этой истории ещё не поставлена. Прямо сейчас начинается самое смешное - в игру вступают несколько китайских заводиков, штампующих “90% original”. Не пропадать же таким распиаренным рендерам!
