В X активно обсуждают статью Billboard о том, как в 2026 году лейблы и маркетинговые агентства делают песни "вирусными".
В https://www.billboard.com/pro/digital-marketers-secret-tactics-viral-songs/ речь идёт о компании Chaotic Good, основанной бывшими менеджерами артистов, которая продвигает треки через так называемую "симуляцию трендов". Суть метода: вместо того чтобы заставлять артиста бесконечно постить контент, создаётся сеть нишевых аккаунтов (фан-страницы, мем-паблики, тематические видео) куда органично встраивается нужный трек. Это создаёт иллюзию естественной популярности и формирует "фон", в котором песня начинает восприниматься как тренд.
Отдельно подчёркивается, что пользователи часто копируют первое увиденное мнение, поэтому ключевую роль играет контроль комментариев и общего дискурса вокруг релиза. Фактически речь идёт о системной работе с алгоритмами TikTok и Instagram Reels, где команды отслеживают форматы, которые лучше всего заходят в конкретный момент, и быстро меняют стратегию, если эффективность падает.
Эндрю Спелман и Джесси Корен, основатели Chaotic Good, в разговоре с Billboard:
Джесси: На артиста оказывается огромное давление. Сколько он постит, постил ли сегодня, почему не постил. Как менеджеры, наша задача поддерживать артиста. Долгое время мы просто разводили руками и думали: "Если они сами не продвигают это со своей страницы, что мы можем сделать?". Поэтому вместо того, чтобы заставлять артистов публиковать больше саморекламного контента, Chaotic Good выстраивает сеть TikTok-страниц разных типов: от фан-страниц и мем-аккаунтов до спортивных клипов и другого контента. В них органично вставляется трек артиста, создавая ощущение массовой поддержки.
Эндрю: TikTok построен вокруг трендовых аудио, но не только. Есть ещё и трендовые форматы. Для каждого жанра в определённый момент существует формат, который действительно "заходит". Мы отслеживаем, когда эффективность начинает падать, и понимаем, когда пора переключаться на другой подход. Мы уже умеем генерировать охваты практически на чём угодно, у нас тысячи страниц, и мы понимаем, как делать вирусный контент. Но ключевая сложность в том, чтобы эти охваты не были "пустыми калориями", а доходили до нужной аудитории.
Джесси: К сожалению, большая часть интернета – это манипуляция. Эндрю часто говорит, что в интернете всё фейк. Мнения во многом формируются в комментариях TikTok, и для нас это показатель того, с чем можно работать. Не уверен, что это кого-то успокоит, но значительная часть нашей работы – это контроль нарратива. Большинство людей видят видео или пост об альбоме, и первый комментарий, который они читают, становится их мнением, даже если они не слушали релиз полностью. Поэтому для нас критически важно опережать это и направлять дискурс в нужную сторону.
На фоне этого обсуждения некоторые фанаты к-поп вспомнили случай 2024 года, когда, , SM Entertainment во время конфликта с Hybe якобы привлекла стороннее агентство для формирования общественного мнения в интернете. Сообщалось, что была создана рабочая группа с участием сотрудников SM и PR-компаний, задачей которой было продвигать выгодные нарративы, усиливать распространение нужной информации и одновременно запускать негативный контент против другой стороны конфликта.
Сейчас в соцсетях фанаты проводят параллели и утверждают, что подобные механики могут использоваться гораздо шире, включая продвижение релизов, создание искусственного хайпа и запуск негативных кампаний против артистов. Отдельно звучат мнения о том, что текущие волны критики в адрес BTS и их релиза якобы не случайны и, предположительно, могут усиливаться через алгоритмы и медиаплощадки.
Сейчас в обсуждениях всё чаще отмечают, что граница между органическим успехом и управляемым цифровым маркетингом постепенно размывается. Если раньше это воспринималось просто как реклама, то теперь всё больше говорят о целенаправленной работе с вниманием аудитории и её реакциями.
