Новый год — новые правила коммуникации
Чтобы понять, как создавать контент и строить доверие в 2026-м, я поговорила с Ольгой Калашниковой, директором PR-агентства Beyond Brands и автором канала
https://t.me/beyondbrandsagency Она рассказала, что сегодня цепляет аудиторию, а что остается просто красивой картинкой. Итак, слово автору 👇
ИИ не заменяет человека
Я активно использую искусственный интеллект для визуала и рутинного контента, но он никогда не заменит человека. Это инструмент, который ускоряет работу, но бренд строится на людях, а не на технологиях.
Доверие важнее прямых продаж
Когда все выглядит как реклама, люди перестают верить. Сейчас реально работают живые истории: голос клиента, честные рассказы, пользовательский контент.
Личный бренд - личность важнее экспертности
Люди хотят видеть процесс, эмоции, контекст, а не только советы эксперта. Не достаточно просто быть умным, нужно показывать, кто ты и как ты думаешь.
Истории с продолжением
Сериальный контент сегодня работает лучше всего. Когда у тебя есть продолжение, аудитория возвращается, привыкает, ждет следующую часть. Это и вовлеченность, и привычка к эксперту/бренду одновременно.
В моде - искренность
Людям интереснее не идеально вылизанные кадры, а живые эмоции, жизненные моменты и ваша личная история - все, что подальше от глянца.
Уход от минимализма
Сейчас ценится индивидуальность — разные "обвесы", детали, которые выделяют человека или бренд. Важно показывать свой уникальный стиль, свой голос и свой взгляд.
Неожиданные коллаборации
Нестандартные партнерства, совместные проекты брендов из разных сфер сегодня создают вирусный эффект и привлекают новую аудиторию.
Продажи через личное присутствие
Люди доверяют человеку, а не рекламе. Если эксперт или бренд живой, а не сухой текст, продажи идут сами собой.
PR - это про репутацию, а не только охват
Контент укрепляет авторитет, а не только собирает просмотры.
А вы уже пробовали делать контент с эмоциональной историей, а не только красивую картинку? Пишите в комментариях, что работает у вас, а что нет - давайте обсуждать вместе!
