ПРИЕМ 3: Персонификация
https://substack.com/home/post/p-197265710
Абстрактная идея, проблема, чувство, бренд или предмет превращается в человека или человекоподобного персонажа.
Когда Светлаков ходил в черной футболке с надписью «телефон» в рекламе Билайна — это было оно.
🔧 Как это работает
Мы испытываем эмпатию к себе подобным.
А новая форма существования привычного предмета или явления вызывает любопытство: зрителю хочется понять, как оно будет жить, говорить, страдать, обижаться и вести себя в человеческом мире.
https://lbbonline.com/news/my-most-immortal-ad-tim-gordon-on-epurons-mr-w
Любимый ролик многих рекламщиков.
Высокий мужчина в черном котелке дает интервью и трогательно рассказывает, как он портит жизнь другим людям.
В конце концов оказывается... Впрочем, у меня есть призрачная надежда, что кто-то еще не видел этот ролик, поэтому основной твист раскрывать не буду.
🚧
https://www.youtube.com/watch?v=qoTE4XzpUdI
Дин Уинтерс уже более 15 лет играет самые разные причины для обращения в страховую.
Он успел подарить свой характер безумной кошке, GPS-навигатору, пчеле, водонагревателю, ветке дерева, парковочному шлагбауму и сотням других ситуаций, которые приводят к несчастным случаям.
☄
https://www.youtube.com/watch?v=obQxqnooJZ4&feature=youtu.be
Элайджа Вуд оказался втеле несчастного магического существа, которое вынуждено появляться каждый раз, когда кто-то вызывает его специальным рогом.
https://lbbonline.com/work/159812
Claude иронизирует над тем, что у других нейросетей якобы появилась реклама прямо в личных чатах пользователей. Поэтому бренд превратил ИИ в человека, который неожиданно начинает что-то продвигать.
https://vimeo.com/1113169877
Домашний ремонт превращается в театральную трагедию. Протечки, разрушения, шторм, усталость и сомнения становятся сценическим действием, а хор буквально отражает внутреннее состояние героини.
https://www.youtube.com/watch?v=2zA7nqxstxQ
Бренд хочет показать, что пришли микробы нового поколения – Germ Z. Ну типа Gen Z.
Они ходят в походы, путешествуют, сидят в дейтинг-приложениях и ведут себя как карикатурные подростки.
📌 Важные детали
Хорошо, когда персонажа одновременно похож и на свою человеческую сторону, и на то, что он изображает, потому что именно на этом узнавании строится комедия или драма.
Персонификация должна помогать продуктовой мысли, а не просто быть забавным костюмом. Mr. W создает эмоцию для сложной технической отрасли. Mayhem делает страховой случай видимым. Germ Z объясняет, почему старое мыло уже не справляется с новыми микробами.
Спасибо, что дочитали!
