🤍Индексация и CTR: параметры, которые скажут, что с контентом
Очередной пост, который я хотела выкинуть в корзину, потому что «все уже знают». Но потом поняла, что многим может это быть не очевидно. Поэтому ловите базу ⬇️
Часто на проектах контент есть, а как он работает — никто не знает. Трафик вроде идет, а что конкретно не работает, а что тянет — черт его знает🙄
Поэтому я беру два простых параметра: процент индексации и CTR страниц. Эта базовая диагностика поможет понять, кто лидер, а кто аутсайдер.
🩶Шаг: % индексации страниц
Это доля страниц, которые реально находятся в индексе и имеют шанс приносить трафик.
Что я делаю:
➡️Выгружаю проиндексированные URL с Яндекс Вебмастера и GSC.
➡️Беру полный список страниц из Screaming Frog или sitemap.
➡️С помощью могучего ВПР и магии формул считаю, какое количество страниц в индексе. Условно, может быть 99% в Яндексе и 50% в Google.
Что это даёт:
Понимание, какой % страниц находится в индексе.
Например, если в Яндексе 99% страниц в индексе, а в Google 50% — копаем технические проблемы (robots, canonical, дубли, thin content).
💜Шаг: CTR страниц
➡️По тем страницам, которые в индексе, выгружаю показы, клики и CTR из Яндекс Вебмастера и Looker (для Google, если страниц больше 1000).
➡️Считаю средний CTR по выборке страниц — это мой ориентир. Если средний 3%, а у части страниц 0,5% — это аномалия, на которую нужно обратить внимание.
➡️С помощью формул и моего перфекционизма получаем результаты по страницам: CTR ок, низкий CTR, нет показов и кликов.
🩶Шаг: И чего же с этим хаосом делать?
Тревожно сегментируем:
❕Нет показов и кликов: посмотреть почему (нет спроса, узкая тема, дубли, нерелевантный контент). Решение: доработать, объединить или удалить, если они объективно не нужны.
❕Низкий CTR: обновить title/description, доработать контент под реальные запросы, проверить на каннибализацию.
Из этого анализа собирается роадмап:
➖работа с индексацией (технические проблемы, внутренние ссылки)
➖ работа с контентом (обновление, улучшение сниппетов)
➖чистка мусора.
Так ты не просто смотришь на трафик, а понимаешь, где контент работает, а где нужны доработки. И можешь спокойно строить план или добавить в стратегию продвижения.
Бонусом, https://docs.google.com/spreadsheets/d/15GC9lZuNu4DL3Gb950JYgnrc5FmDavGPTRPfmFAhZAM/edit?usp=sharing таблицы с формулами, как это может выглядеть на практике💜
