БРЕНД НЕДЕЛИ: JOE & THE JUICE ☕️
Есть бренды, которые сразу с момента возникновения, даже если сделаны из «говна и палок», имеют потенциал стать большими и жить долго.
В них сразу есть фишка, нос, изюм. Что-то цепляющее. Для людей со стороны – это просто чувство внутри, а для основателя – стратегия. И душа, которую он смело положил в основу.
Повторю то, что уже говорил много раз. Нельзя сначала заработать кучу денег, делая что-то типичное, но «чуть лучше», а потом начать строить бренд. Сначала бренд, сразу бренд, затем деньги благодаря бренду.
Иначе – придётся куковать за прилавком и пробовать «разговаривать с деньгами», слушая очередных коучей.
Joe &The Juice – это пример бизнеса, где не могло не получиться.
Я впервые увидел их в Дубае и сразу почувствовал: «Я хочу сюда зайти». Не осознавая почему. Сначала это просто то, что цепляет – нетипичный цвет для кофейни, странный лого, свой «вайб».
Ты ничего не понимаешь, но тебе интересно.
Затем заходишь, и интерес усиливается. Бариста будто твой бро, которого ты уже знаешь сто лет. И очевидна концепция с более здоровой едой, но человеческой, в виде сэндвичей.
И постепенно ты проникаешься всей концепцией. Нет компромисса между «здорово» и «вкусно», а атмосфера – это главный продукт.
Потом заходишь к ним чаще. А ещё чуть позже влюбляешься. И становишься миссионером.
Хороший бренд так и работает. Сначала тебя просто поймали. Зацепили глазные яблоки. А затем влюбляют сказкой и ценностями.
Успех приходит не из-за продукта, а из-за образа жизни, который предлагает бренд. Так поступают все мудрые, а остальные – тычут функцией.
Именно поэтому сейчас в России закрывается так много ресторанов и брендов одежды – они не придумали сильную историю, а просто торговали.
Они не поняли, что бренд – это путь в долгую.
Первый Joe & The Juice открылся в 2002 году в Копенгагене бывшим каратистом. Только спустя 7 появилась вторая точка в Лондоне. Затем до 2020 года открылись новые. И сейчас уже пошёл активный рост бренда, где они представлены в 16 странах.
Да, строить историю – это долго. Но в этом и плюс, ты делаешь что-то вечное, а не ходишь кругами. Не прыгаешь по волнам успеха и разочарования.
Joe с первого магазина «на коленке» выглядел так, что эту концепцию можно расширять на мир.
Что бы вы ни создавали, представьте, можно ли это взять и перенести в любую другую точку мира?
Если ваша кофейня, где точно такой же коричневый интерьер, унылый бариста и лого с кружкой будет смотреться бедным родственником в Нью-Йорке – не делайте такой бизнес. Даже в Воронеже или Челябинске. Люди не идиоты, они путешествуют, вкус становится лучше, сетевые бренды растут.
Joe & The Juice – это креативность в чистом виде. И благодаря ей они всегда интересны. Их бренд не «правильный, он живой на фоне дряхлых.
Кстати, есть ещё хороший пример вечного бренда кофеен, про который
https://t.me/shalimovbrand – Urth Coffee. Там вообще забавная ситуация – у них каждый день толпы, у их конкурентов рядом ни одного человека. Советую почитать.
Если будете в ОАЭ, Великобритании или США, то загляните в Joe, и просто почувствуйте, как с вами говорит бренд. Это уровень Starbucks, наших Surf и Pims. Подход, где тебе предлагают стать частью их истории, а не просто купить продукт.
Используйте примеры таких брендов. Я буду чаще о них писать. Насмотренность – суперважна для вашей карьеры и бизнеса.
И не в одной теме, не в вашей категории, а в абсолютно разных нишах, рынках, странах.
Перестаньте делать «маленькое для своих», а придумывайте так, будто строите мировой бренд. Тогда с наибольшей вероятностью его полюбят «свои». Как у Марка Твена: «Чтобы попасть в кошку, сидящую на заборе, нужно целиться выше».
