ИИ в медиа: вызовы и угрозы⚡️
Нужна ли нормативная база для создания контента с использованием искусственного интеллекта? Необходимо ли такой контент маркировать? Стоит ли разработать отраслевые рекомендации для креаторов? Эти и другие вопросы обсудили на заседании комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере.
Согласно исследованиям, 90% производителей контента уже используют ИИ при создании текстов, генерации видео и обработки звука.
В МАЕР искусственный интеллект встроен практически во все процессы нашей работы. Он участвует:
- в создании контента;
- в автоматизации процессов;
- в обработке больших данных;
- в анализе аудитории и точном таргетировании коммуникаций.
При этом всё контролирует человек, потому что ИИ достаточно часто галлюцинирует и не учитывает особенности культурного кода. Основываясь на нашем опыте, я предложил РСПП выступить с законодательной инициативой по использованию ИИ, а также разработать рекомендации по ответственному применению искусственного интеллекта в медиа.
Особое внимание нужно уделить поддержке проектов по обучению ИИ-моделей на национальных культурных и языковых данных, чтобы цифровые инструменты лучше учитывали культурный код и особенности российской аудитории.
Также я предложил сформировать постоянную экспертную группу при комиссии, которая будет отслеживать влияние ИИ на медиарынок и готовить рекомендации для отрасли и государства.
Председатель комиссии Алексей Гореславский поддержал меня:
«Соблюдение культурного контекста – это одна из основополагающих вещей. Мы понимаем, что нейронные сети, обученные в западных или восточных датасетах, будут в корне отличаться от российского культурного кода. Это та проблема, над которой предстоит работать посредством как обучения, так и создания своих собственных моделей».
По его словам, 77% респондентов уже не в состоянии отличить сгенерированные фотографии от реальных. Тему развил доктор философских наук, профессор, заведующий кафедрой периодической печати и сетевых изданий Уральского федерального университета Владимир Олешко:
«Сегодня уже появился термин “мертвый интернет”, когда ИИ-боты создают контент, транслируют, потребляют и комментируют. Более двух лет мы изучали влияние ИИ на различные сферы и при содействии медиахолдинга МАЕР издали монографию на эту тему. На ее основе мы сформировали ряд предложений, главные среди которых – разработать юридические нормы в отношении ИИ-контента и продумать его маркировку. Мы видим как минимум три варианта маркировки: “сгенерировано в нейросети [название]”, “сгенерировано в нейросети [название] при участии человека” и “создано человеком при участии нейросети [название]»
Примерно та же ситуация с аудиоконтентом, рассказал генеральный директор Национальной федерации музыкальной индустрии Никита Данилов:
«По нашим оценкам уже порядка 50% новой музыки, которая загружается в стриминговые сервисы, это полностью генеративный контент. И даже в топ-20 российских музыкальных чартов входит 5-6 полностью генеративных треков. Есть риск того, что генеративная музыка со временем может полностью заместить оригинальный творческий контент».
Депутат Госдумы Марина Ким сообщила, что межфракционная рабочая группа по искусственному интеллекту готовит большие публичные слушания, которые пройдут весной.
«Также сейчас готовится первый рамочный законопроект, который будет касаться основных понятий [сферы ИИ]. Затем он будет уже дополнен отраслевым регулированием. Не могу пока раскрывать какие-то детали, потому что сейчас работа на самой начальной стадии. Но по нашим ощущениям мы можем эту работу довести до законопроекта, до внесения этого законопроекта на слушания уже в эту сессию и в этот созыв, потому что в сентябре выборы».
https://max.ru/id7708389669_biz
