Мэтт Деймон, да, тот самый, что спасал рядового Райана, теперь спасает нас от иллюзий. На подкасте Джо Рогана он поделился как на самом деле «готовят» контент Netflix.
Netflix вывели формулу зрителя 2020-х-человека, который смотрит сериал, параллельно листает ленту, пишет в чат и условно выбирает носки на маркетплейсе.
И ДЛЯ ТАКОГО ЗРИТЕЛЯ ОНИ СОЗДАЛИ ПРАВИЛА:
1. «Скажи им, что происходит. Три раза». Вместо «Show, don’t tell» теперь «Tell, tell and tell again». Чтобы зритель, отвлекшись на уведомление, не потерял нить.
2. «Взрыв — в начало». Самую дорогую сцену,которую раньше ждали весь фильм, теперь размещают в первые 5 минут, потому что через 10 мин внимание зрителя «уплывет»…
3. «Картинка — для телефона». Зачем тратиться на свет и детали, если всё равно все смотрят на экране диагональю в шесть дюймов? Нужно всегда упрощать.
Почему? ПОТОМУ ЧТО, К СОЖАЛЕНИЮ , МИР ПОЛУЧИЛ КОЛЛЕКТИВНЫЙ СДВГ.
Наше внимание, по мнению Netflix, это ресурс, который нужно захватить любой ценой. И они его захватывают. Не искусством, а алгоритмом.
И ВОТ ВАМ ВОПРОС НА МИЛЛИОН: ВЫ ДУМАЕТЕ, ЧТО ЭТО ТОЛЬКО ПРО КИНО?
Абсолютно нет. Это про наш новый мир. Мир, где клиент читает только заголовок, где сотрудник слушает первое предложение в брифе. Где концентрация сжалась до 15-секундного рилса.
ВЫВОД:
· Суть -в первые 15 секунд. Выгода -сразу. Иначе не услышат.
· Повторяйте основную мысль. Как мантру.
· Упрощайте. Без сожаления. Сложность - это новая роскошь. Она не для массового рынка. Массовый рынок требует простоты, как воды.
На мой взгляд, великое кино, как и большие сложные формы в искусстве уходят в нишевые «заповедники», как редкий вид. Но я до сих пор люблю специально идти в кинотеатр на хорошее кино. Читать без телефона (в идеале серьезную классику). Ходить в театр и полностью погружаться в глубину задумки режиссера.
Ведь СЛОЖНОСТЬ -ЭТО НОВАЯ РОСКОШЬ. И в этом наш шанс. Если вы создаете, сервис, контент, продукт, то вы можете играть в эту лигу. Лигу для тех, кто еще способен держать фокус и ценит глубину.
