Метрики Google которые на самом деле важны
В интерфейсе Google Ads ты видишь 30+ метрик. Impressions, Clicks, CTR, CPC, Conversions, Cost per Conversion, ROAS, Quality Score, Impression Share, Search Lost IS, Rank Lost IS, Avg. Position... и это только начало.
Большинство байеров смотрят на все эти метрики и паникуют.
Давай разберемся, какие метрики действительно важны для принятия решений.
1. Conversions (Конверсии)
Что это: Количество действий, которые произошли на твоем сайте после клика по объявлению (достижение цели).
Это единственная метрика, которая имеет одно из самых больших значение.
Конверсии - это то, что приносит деньги. Больше конверсий = больше денег (при условии, что конверсия имеет положительную стоимость).
2. Cost per Conversion (Стоимость конверсии)
Что это: Средняя сумма, которую ты платишь за одну конверсию.
Это прямой показатель эффективности. Если твоя стоимость конверсии $50, а средняя стоимость клиента $200, то твой ROI = 4x.
Cost per Conversion - это метрика, которая должна быть в центре твоего внимания.
Совет:
Установи целевую стоимость конверсии (Target CPA). Это та сумма, которую ты готов платить за одну конверсию.
Например, если средняя стоимость клиента $200, и ты хочешь ROI 3x, то твоя Target CPA должна быть $66.
3. ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS - показывает сколько денег ты зарабатываешь на каждый доллар, потраченный на рекламу.
Совет:
Установи целевой ROAS (Target ROAS). Это то, какой ROI ты хочешь получить.
4. Conversion Rate (Процент конверсии)
Что это: Процент кликов, которые привели к конверсии.
Conversion Rate показывает качество трафика. Если твой Conversion Rate 5%, это означает, что из 100 кликов 5 привели к конверсии.
Совет:
Смотри на тренд Conversion Rate. Если Conversion Rate растет, это означает, что ты улучшаешь качество трафика. Если падает, нужно что-то менять.
Сравнивай Conversion Rate между разными кампаниями, групп объявлений, ключевых слов. Это поможет тебе найти, где проблема.
5. CTR (Click-Through Rate)
Что это: Процент показов, которые привели к клику.
CTR показывает привлекательность объявления. Если твой CTR 5%, это означает, что из 100 показов 5 привели к клику.
Высокий CTR - это хорошо, но только если он приводит к конверсиям. Ты можешь иметь CTR 10% и отрицательный ROI, если трафик не конвертируется.
Совет:
Используй CTR как диагностический инструмент. Если CTR упал, это означает, что объявление стало менее привлекательным. Возможно, нужно обновить креативы.
Но не зацикливайся на CTR. Главное - это конверсии и ROI.
6. Impression Share
Impression Share не важна для оптимизации, но она полезна для диагностики.
Если твой Impression Share упал с 90% до 50%, это признак того, что что-то не так в компании.
Но это не означает, что ты должен немедленно делать изминения в бюджете и тд. Это просто сигнал, что нужно разобраться, что произошло.
Совет:
Используй Impression Share как индикатор проблемы, а не как метрику для оптимизации.
Правило 80/20 для метрик
80% твоего времени должно уходить на анализ 20% метрик.
Эти 20% - это:
- Conversions
- Cost per Conversion
- ROAS
- Conversion Rate
Остальные 80% метрик - это не такой уже важный показатель для наших с тобой целей.
Связь
https://t.me/adshard 🔥
EasyWhite - лучшие whitepage на рынке
