История русского маркетинга. Серия 10. Бахрушины: «Бог дал — Богу и отдадим»
Продолжаем с цикл «История русского маркетинга». Сегодня поговорим про династию, которую за её добрые дела знала вся Москва. И знает до сих пор.
Пешком в ТОП-5
Всё началось в 1821 году, когда Алексей Бахрушин пешком пришёл в Москву из Зарайска и открыл кожевенное дело в Кожевниках (ну а где ещё). В 1848 году его сыновьям (Петру, Александру и Василию) досталось в наследство не производство, а долги. Однако сыновья смогли вытащить дело отца из ямы.
К 1913 году «Товарищество кожевенной и суконной мануфактур Алексея Бахрушина сыновей» уже входило в ТОП-5 крупнейших фирм Москвы.
«Бог дал богатство — надо делиться»
Семья следовала принципу активной благотворительности, часто формулируемому как «Бог дал богатство — надо делиться». Они вдумчиво и системно вкладывались в социальные проекты, то есть были «профессиональными благотворителями».
В конце каждого года Бахрушины отчисляли десятую часть прибыли на помощь бедным, больным и учащимся. По некоторым данным, на благие дела уходило до 80% их дохода. При этом в быту они жили скромно.
Абсолютная благотворительность в цифрах
К 1917 году Бахрушины пожертвовали на благотворительность в Москве 5,758 млн рублей. При этом их личная недвижимость оценивалась в 5,215 млн. То есть они отдали городу больше, чем стоили их собственные дома. Вся их деятельность была не ширмой, а жизненной позицией.
Наследие
Они создали больше ста учреждений. К главным из них можно отнести:
- Дом бесплатных квартир на Софийской набережной (сегодня в этом здании находится штаб-квартира «Роснефти». Символично, да?).
- Больницу для неизлечимо больных на Стромынке (первый в России хоспис, потом больница имени братьев Бахрушиных, а совсем скоро тут должен открыться креативный медиакластер «Бахрушинский»).
- Театральный музей (крупнейший театральный музей в мире, на секундочку).
Вечный покой, чтоб была жива держава
После революции началась кампания по ликвидации домовых церквей. В усыпальнице под церковью при Бахрушинской больнице были похоронены братья Пётр, Александр, Василий и их жёны. Алексей Бахрушин, сын Александра, получил приказ: либо вывезти останки, либо замуровать склеп. Он выбрал второе, навсегда скрыв могилы отца и дядей за больничной стеной.
Есть ещё одна история. После революции зарубежные СМИ поинтересовались у внучки одного из Бахрушиных, как в сложившихся условиях, без капитала, они планируют жить дальше. Наследница, не раздумывая, скромно и весомо ответила: «Ничего не жаль, была бы жива держава».
Что здесь ценного?
Сам факт того, что столица по сей день сохраняет бахрушинские топонимы, уже является ответом на заданный вопрос. Да, благотворительность как часть стратегии (в т.ч. коммуникаций) встречается и сегодня в российской бизнес-среде. Парк Галицкого и Фонд Потанина точно переживут своих основателей. Но меня беспокоит другое: а именно вопрос соотношения православной этики и духа капитализма. Потому что всё чаще я слышу мнение, что религии тоже нужны коммуникации. Знаю, что в Москве 16 апреля пройдёт конференция «Вера и дело» (прям в Храме Христа Спасителя если что) и ключевой темой заявлен как раз православный взгляд на экономику и роль бизнеса в развитии страны. Интересно, в общем.
#историярусскогомаркетинга
Предыдущие серии:
https://t.me/remygaaa
https://t.me/remygaaa
https://t.me/remygaaa
https://t.me/remygaaa
![Гексоген в мешках [Морозов Иван]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.tgdio.com%2Fchannels%2F2026%2F04%2Fgeksogen42.webp&w=3840&q=75)
![Гексоген в мешках [Морозов Иван]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.tgdio.com%2Fchannels%2F2026%2F04%2Fgeksogen42.webp&w=96&q=75){kind=small}