🧠 #мысли
Как обещал, делюсь презентацией с Izmeni Soznanie на тему «Культурный код как датасет: кто на самом деле перепрошивает общество».
Скачать можно https://disk.yandex.ru/d/nHjBARqIqcUVnQ. Специально оставил PPTX с анимациями, чтобы вы могли проникнуться контентом 😅
-
Отмечу сразу - тут точно есть о чём поговорить, поэтому, если вам интересно - зовите! Я с радостью расскажу вам всё из первых уст 😏
-
Главная мысль простая, но неприятная:
культурный код сегодня формируется не только через ценности, институты и «большие смыслы», но и через алгоритмический отбор.
Раньше у костра выживало то, что легче пересказать, сильнее цепляет и лучше запоминается.
Сейчас выживает то, что генерит время просмотра, репост, возврат и предсказуемую реакцию.
То есть вопрос уже не только в том, что мы создаем, а в том, что из этого машина сочтет достойным массового повторения. Хотя никакой конспирологии тут нет - алгоритмы лишь многократно усиливают наши истинные человеческие темные стороны.
Из важного:
- платформы вознаграждают не обязательно лучшее или истинное, а то, что сильнее удерживает внимание (пример - ложь распространяется в Твиттере в 6 раз быстрее правды);
- алгоритмы влияют не только на дистрибуцию, но и на саму форму контента — авторы заранее подстраиваются под воображаемую логику выдачи (стать алгоритмически неактуальным очень сильный страх современности);
- рекомендательные системы могут менять не только выдачу, но и долгосрочную траекторию предпочтений, по сути иногда полностью меняя наши вкусы, заставляя нас любить и считать нормальным то, о чем в прошлом мы, возможно, никогда бы даже и не узнали;
- для формирования вкуса, культуры и нормы больше нет необходимости институциональной поддержки, долгой циркуляции, повторении в школе, семье, медиа - достаточно лишь быть совместимым с логикой платформенного отбора;
- это всё подтверждается исследованиями и даже имеет термин - Algorithmic Drift. И этот drift влияет на нас с вами очень сильно.
Что же делать бизнесу:
- недостаточно «знать аудиторию». Нужно понимать, как сегодня формируется норма, через какие механики повторения, рекомендаций и социального подкрепления она проходит;
- не спутать охват с реальным культурным влиянием и стремиться становиться частью культуры, а не потока информации;
- освоить ранние сигналы до того, как они станут трендом - выигрывает не тот, кто просто зашёл в тренд, а тот кто увидел его на этапе зарождения.
В общем, культурный код все меньше похож на наследие и все больше — на систему отбора. Кто лучше поймёт как эта система работает - тот будет на коне.
И, перефразируя Дядю Бена: "Помните: большие знания - это большая ответственность"
