The Brand Identity зафичерили наш проект с прошлогодним дропом https://www.linkedin.com/posts/sergey-andronov_brand-branding-branddesign-activity-7384166218720727041-2U5Y
Но честно говоря, эта история даже не столько про сам мерч, сколько про то, что происходило вокруг, и как мерч стал социальным клеем для людей из разных команд.
Айтемы из этого дропа производились в период, когда у нас открывались первые европейские офисы. Тогда у нас не было выстроенной для новых локаций системы производства и логистики, и новый мерч не появлялся вот уже несколько месяцев.
И на дне рождения компании наш сооснователь и CEO Майк попросил взять проект в свои руки и найти в новых условиями тех, с кем мы сможем наконец произвести классный дроп.
И я понимал, что не хочу обращаться в компанию, которая просто на потоке напечатает логотип на бланковых футболках для нас в очереди между других клиентов.
Мы хотим сделать мерч, который в первую очередь будем хотеть носить сами. Мы не хотим делать футболку, которую люди будут готовы носить только дома, на даче, или вообще закинут в шкаф.
Я общался с кучей ребят, которые делают скорее не мерч, а свои бренды, свою одежду, которые производят какие-то нестандартные айтемы.
И так я познакомился с Мелконом, который делает стритвир бренд Berq.
У ребят не только бренд одежды, но ещё и пространство с магазином винила, фотопроявочной, корнером с одеждой.
И параллельно с этим наш замечательный Артур Реймер набрасывал дизайны айтемов, которые мы хотим произвести. Я не знаю, сколько там десятков или сотен вариантов дизайна получилось, но поверьте на слово, там даже то, что не пошло в работу оч красивое! Артур гений!
Я помню, как мы на офисном принтере печатали цветные М-ки для худии, и булавками примеряли их к конкретным местам, созваниваясь параллельно из разных стран по зуму (оказалось, что этот момент запечатлен на фото и выложен в комменты под линкедин постом).
Вообще все айтемы мы делали с нуля. Я приносил свои футболки и худи разных брендов. Мы делали с них замеры, брали участки, которые нам подходят и создавали из этого свои новые уникальные лекала.
И забавно, что одна из ценностей компании звучит как “care intensely”. И кажется, что в этом проекте она прямо даже перевыполнилась ))
Но все эти детали в проработки привели к тому, что когда мерч раздали, то люди его стали носить 24/7. В офис, на выходные, на хайкинги, на пляж.
И мы захотели запечатлеть этот момент. Но мы не хотели снимать студию, искать моделей. Мы поставили наших сотрудников, тех кто носит этот мерч, в центр и сделали их моделями.
Мы сделали спонтанную фотосессию в городе с нашей подругой и охрененным фотографом Алисой Полозовой.
И потом мы еще сделали дополнительную активность. Я предложил на всю компанию всем, кто хочет, собраться в выходной в городе и устроить необычный формат.
Я предложил всем разделиться на команды по 3 человека, где каждый занимает одну из ролей: модель, фотограф или бэкстейджер. И каждые 30 минут люди менялись ролями. И получилось, что каждый побыл во всех ролях. Какие-то роли более комфортны, какие-то менее, и в этом большой интерес.
В итоге пришедшие разработчики, аналитики, продакт-менеджеры, дизайнеры и другие ребята из абсолютно разных команд несколько часов коллаборировали друг с другом. Многие взаимодействовали так плотно друг с другом впервые, потому что не пересекаются в задачах по работе. Кто-то вообще получил такую игровую площадку для размещения всей творческой энергии, которую в такой форме не получается разместить в работе.
В итоге получилась такая коллаборативная фотосессия, где видно проявление разных взглядов и подходов к съемке, к позированию к сюжетам. И это получилось лучшим подтверждением еще одной нашей ценности “win together”, которая тут раскрылась как нельзя кстати!
Если вам хочется получить/приобрести какие-то из будущих дропов или перевыпусков, напишите слово “MERCH”, в комментариях к этому посту — https://www.linkedin.com/posts/sergey-andronov_brand-branding-branddesign-activity-7384166218720727041-2U5Y
