— Ты что, куришь!?
— Нет конечно. Я дымлю Факелом Свободы!
Началось всё просто. В США в начале 20 века курение для женщин, особенно в общественном месте, было табу. Не то чтобы суфражистки не курили, но приличная женщина делать этого не могла. Особенно, если она была верующей. Тем более — публично.
И вот во время пасхального парада в Нью-Йорке в 1929 году как бы внезапно, шедшие в первых рядах группа молодых и нарядных дебютанток, а также суфражисток, достали сигареты и стали дымить. Прямо перед ними, опять же как бы внезапно, появилась целая группа ведущих репортеров лучших газет страны. Снимки, попытки взять короткое интервью, некоторый шок окружающих, "господа, это же христианский парад"!
Снимки разошлись широко по США. А за этой акцией стояли крупнейшие табачные компании страны. Дело в том, что в начале 20 века в США началось очередное "религиозное возрождение". Как грибы после дождя росли "Общества трезвости" и всякие ассоциации и группы отказа от "греховных удовольствий". Последние массово состояли из женщин и активно занимались пропагандой запрета продажи алкоголя, табака и "сексуальных увеселений". Под последними понимались не только бордели и проституция, но и любая эротическая и сексуализированная продукция, цензура книг, кино, медиа, театральных постановок. А также борьба против абортов и средств контрацепции. По мысли женщин из таких союзов, недопустимый либерализм 1-й поправки приводил к повсеместной рекламе дьявольской греховности. Ибо вначале секс, а потом аборт, а ещё хуже — секс не приводящий к рождению детей! Хуже был только онанизм. Против него тоже образовывали группы действия и давили на местных "отцов нации", чтобы они это всё запретили! Дрочить по мысли таких активистов можно было только с непременным условием, что после будет хотя бы попытка забеременеть. Не спрашивайте! Тут главное понимать, что возбужденное реформатское моралфажество пронизало всю страну. В таких группах состояли даже не миллионы, а десятки миллионов человек.
И это сильно било по бизнесу. Табачным компаниям хотелось расширять свой бизнес. А это значит, что сигареты должны были курить больше людей. Например, надо было бы охватить женщин. Как же это сделать? Табачный конгломерат обратился к Эдварду Бернейсу, уже тогда признанному спецу по маркетину и пиару. Тот посоветовался со своим коллегами, которые тогда массово увлекались Фрейдом, и было найдено простейшее решение. Вопрос курения надо связать с сексом и общественным раскрепощением. Женщина, если ты хочешь секс — кури сигарету, этим ты подашь сигнал мужчине, что ты в целом не против. Почему секс? Потому что секс в тот момент в США в наибольшей степени связывался с женской эмансипацией. И во многом за счет действий вот всех этих "моралистских союзов". Ну а что, в 1920 году благодаря Республиканской партии женщины получили право голоса. С политикой связать уже проблемно, зато есть СЕКС!
Так что Бернейс нанял группу красивых, нарядных, сексуализированных по мнению тех времен молодых женщин. Перемешал их с суфражистками, обязательно хоть немного известными. По его сигналу они и закурили перед толпой репортёров. А тех Бернейс заранее привлек тем, что разослал в газеты пресс-релиз, где прямо прописал связь между тремя темами — сексом, эмансипацией и курением.
🔴 Женщины зажгли Факелы Свободы в знак протеста против мужского доминирования. 🔴
Отличный слоган вышел. Не просто сигареты — а отсылка к статуе Свободы. Мужское доминирование, это в частности и в целом про секс. Женщина, курящая сигареты, может сама выбирать себе сексуальных партнеров, не обязана в этом подчиняться мужчине/мужчинам, в чем и реализует самую скрепную из самых скрепных ценностей богоспасаемых США — СВОБОДУ!
Успех компании был оглушительный. Табачные компании в разы, если не на порядок увеличили свои продажи. Клерикалы и моралисты получили удары под жопы. Даже суфражистки поначалу радовались. Какое мощное продвижение дела "женского освобождения"! Что было потом и как это в целом оценивали уже другие поколения, это совсем другая история.
#история #политика #пропаганда #США
