Люди старшего поколения (55–75 лет) рассматривают потребление прежде всего как инструмент поддержания жизненной устойчивости и автономии.
Это касается:
🔸сохранения ресурса (здоровье, деньги, социальный капитал),
🔸минимизации рисков (финансовая нестабильность, ухудшение здоровья, мошенничество),
🔸сохранения контроля (планирование, лояльность проверенным брендам).
Заметим, что речь о смене вектора развития, а не о снижении активности: устойчивость вместо экспансии. Управление рисками, а не экономия, как принято думать. Не снижение потребления, а его «стратегизация».
Это подтверждают данные, зафиксированные в исследовании Сбермаркетинга «
https://t.me/sbermarketing».
🟨Пенсия не означает утраты самостоятельности. 69% опрошенных не видят чёткой границы между жизнью до и после выхода на пенсию
🟨Финансовая автономия сохраняется. 17% пенсионеров продолжают работать, не полагаясь только на пенсионный доход.
🟨Риск ухудшения здоровья структурирует поведение. 69% женщин и 59% мужчин выбирают здоровье и движение как форму досуга
🟨Выбор (товара или услуги) подтверждается социально. Рекомендации занимают второе место среди источников информации о продуктах после рекламы
Эта логика особенно заметна в старшем поколении, но не ограничивается им. Стремление снизить неопределенность и удержать контроль над собственной жизнью или ее элементами (карьера, семейные отношения) может быть реализовано и более молодыми людьми. Вот неполный перечень наиболее характерных ситуаций:
🔷Распределение ресурсов между собственными потребностями и обязательствами перед другими людьми.
🔷Когда расходы связаны с долгосрочными последствиями
🔷Там, где есть вероятность потери дохода, ухудшения здоровья или появление зависимости от внешней помощи.
В ситуациях высокой неопределенности потребление может утрачивать функцию маркера уровня жизни. Оно становится способом удержания контроля и устойчивости в условиях ограниченных ресурсов и высоких потенциальных рисков. Уровень жизни в этом случае измеряется не масштабом, а степенью управляемости.
*2025 г. 16 глубинных интервью, онлайн опрос 2000 чел. 55 – 75 лет, РФ, города 100 тыс.+
К1_мотивация #финустойчивость #риск #возраст
