Что влияет на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI?
Топовый по частоте вопрос этого года - как чаще попадать в ответы Алисы? Обсудили это на встрече с партнёрами (медиа-сайтами, интернет-магазинами, вендорами) и digital-агентствами в рамках дня Поиска.
Базово, я думаю, всем понятно - нужно быть высоко в поиске, поскольку Алиса строит ответ с опорой на результаты поиска. Поэтому нужно попадать в существующий спрос релевантными посадочными, сделать техническую оптимизацию, дать высокую полезность. Подробнее об ответе Алисы расскажу в следующих постах, а тут подробнее остановимся на аспектах ранжирования, важных и при ранжировании результатов поиска, и в подборе источников в Алисе.
Сейчас в интернете очень много контента, товаров, услуг. Поэтому, чтобы выиграть конкуренцию за внимание пользователя, мало сделать релевантные посадочные страницы, нужно дать ещё реальную ценность, чтобы отстроиться от конкурентов. Очевидно, тут в принципе не может быть какого-то простого чеклиста или конкретных требований, гарантирующих успех, как их нет в оффлайне, да и вообще в бизнесе. Но смысловые направления задать можно, и https://yandex.ru/support/webmaster/ru/epos. В ней речь о четырёх группах аспектов (которые сложились в аббревиатуру ЭПОС):
— экспертность: про доверие людей автору, сайту и бизнесу,
— полезность: про простоту и удобство решения задачи,
— оригинальность: про ценностную (смысловую) уникальность,
— содержательность: плотность смыслов и охват темы.
Два самых полезных упражнения, которые помогают мне находить зоны роста: лучше понять задачу и контекст пользователя, увидеть конкурентное окружение и ключевые преимущества сильных игроков. Аспекты — своего рода "оптика", через призму которой можно смотреть и на пользователей, и на рынок.
В конце https://yandex.ru/support/webmaster/ru/epos есть возможность оставить комментарий. Буду признателен за обратную связь.
