Из-за неправильного нейминга можно лишиться множества преимуществ в маркетинге.
Ровно поэтому, понимая, как я буду продвигать компанию, у меня к неймингу два подхода. В этом посту расскажу про один из них.
Первый подход - новое странное придуманное слово.
Например, Yagla. Ягла, по моему мнению, это идеальное название компании, и вот почему:
1. Приятная ассоциация.
То ли с Яндексом, то ли с Гуглом, то ли с бабой Ягой. Все три вызывают нормальные эмоции, и ни одна не отталкивает. Главное, чтобы не было херовых ассоциаций.
2. Идеальный зонтик.
При росте компании любое направление можно делать приставкой: Yagla Медиа, Yagla Академия, Yagla Банк, Yagla Телефония и т.д.
3. Чем короче, тем лучше. Тут всего два слога.
4. Если люди всё время путают ударение - это охуенно.
Это не баг, а фича. про пробитие баннерной слепоты. Всё то же самое. Кто-то в компании людей скажет яглА, другой поправит, и вот они уже обсуждают твой бренд без твоего участия. Вдумайтесь - одна только эта штука порождает дохера разговоров и закрепляет бренд в памяти.
5. Бренд хорошо гуглится.
Это невероятно важно, особенно когда ты делаешь дохера маркетинга, который хуй посчитаешь напрямую. Человек запомнил название на вебинаре, подкасте, конференции, даже на радио. Для модного сегодня канала контент-завода, если бренд не гуглится, то канал тоже просто не построить.
Если вы не соблюли эти правила - считай лишились всех преимуществ. Любой конкурент с правильным неймингом будет иметь все плюсы, а вы нет.
====
Тут можно ткнуть меня палкой со словами: "хули ты несёшь, Саша, ведь у вас бренд http://Vitamin.tools/, и тут не соблюдено ни одно условие". Да, верно. Но фактор, от которого не уйти, называется "так исторически сложилось".
Когда я почти три года назад пришёл в компанию, она просто называлась Vitamin. Вбиваешь в поиск - и видишь статьи про авитаминоз и витамин D. Исправить это можно было двумя способами:
1. Полный ренейминг. Это дорого и больно. Обнулять старые усилия не захотели.
2. Добавить приставку, которая станет неотъемлемой частью бренда. Мы пошли этим путём. Приставка стала tools.
https://vkvideo.ru/video-135926329_456239150 Денис Кабалкин на подкасте немного рассказывал про то, как я всех внутри компании, долго заёбывал, включая его, чтобы абсолютно все - маркетологи, спикеры, сейлзы, аккаунтеры, поддержка и топы - не произносили название без приставки. И это частично сработало. По моим ощущениям, примерно 6 из 10 сейчас говорят Vitamin Tools, а не Vitamin.
Исторические баги не всегда легко исправить.
Херовые нейминги бывают даже у гигантов. Apple и Amazon. Во времена их основания никто не думал про гуглимость. Apple - это яблоки, Amazon - это река и куча геометок. Сейчас у них нет проблем, но если бы кто-то так назвал стартап сегодня, он бы потерял канал инфлюенс-маркетинга, контент-заводы и дохера брендовых запросов в поиске.
===
Или вот, моя американская компания называется Luvenica. Тут соблюдены все правила из списка выше - и ассоциации, и идеальный зонтик, и ударение хуй поставишь, и гуглится будет хорошо. Всё, кроме одного - чем короче, тем лучше. Но для международной компании важнее забрать домен .com, а это сложно.
Когда я строил Яглу, в зоне .com было занято всё - и ягла, и мягла, и даже хуягла была занята какими то китайцами.
===
В общем, если строите компанию с нуля или запускаете новый продукт - заморочьтесь над названием, соблюдая эти 5 правил.
У меня есть и второй подход к неймингу, но пост и так длинный. Если накидаете реакций, расскажу о нём в следующем. Кстати, второй способ мы обсуждали когда-то с Андреем Хуситом, фаундером Miro. В те времена он руководствовался тем же принципом, что и я.
