Как возраст меняет потребление: ремонт и спорт вместо импульсивных покупок
Финансовое поведение россиян с возрастом становится более упорядоченным – место импульсивных покупок в кошельке занимают накопления, расходы на благоустройство дома и заботу о здоровье, выяснили исследователи Центрального университета и «Т-Банка», https://cu.ru/tpost/kykgcil6l1-kak-transformiruetsya-potreblenie-v-kriz траты более 50 млн россиян в возрасте 20-40 лет.
Привычка откладывать
Доходы жителей страны в 30 лет в среднем на 82% выше, чем у 20-летних, и позволяют не только покрывать текущие расходы, но и формировать «подушку безопасности». В 30 лет вклады в банках есть у 15% россиян, а в 20 этим могут похвастаться лишь 5,5%. На вкладах у 30-летних в среднем лежит 500 тыс. рублей. Это в 2,5 раза больше, чем у 20-летних (203 тыс. рублей).
После 30 лет россияне переходят от модели краткосрочного потребления к модели осознанного управления жизнью, объясняют авторы исследования.
«Доходы растут, но главное – меняется отношение к деньгам: вместо импульсных трат появляется дисциплина, вместо сиюминутных решений – долгосрочное планирование. Люди начинают думать о будущем: о жилье, семье, образовании детей, пенсии», – отметила главный экономист «Т-Инвестиций» Софья Донец.
Фокус на детские товары и ремонт
После 27-30 лет изменения в тратах становятся особенно заметны в семейных категориях. К 30 годам доля покупателей детских товаров увеличивается в 1,7 раза по сравнению с 25-летними потребителями. Годовые расходы на эту категорию за пять лет вырастают более чем вдвое: с 2,6 тыс. до 5,6 тыс. рублей. Маркером возраста становятся детские книги: к 30 годам их покупали 10% россиян, тогда как среди 20-летних – лишь 1,7%.
Параллельно растут затраты на недвижимость и обустройство жилья. На возрастную группу 30–40 лет приходится больше половины всех ипотечных сделок, а средние годовые расходы на категорию «Дом и ремонт» в 30 лет в 1,7 раза выше, чем в 25 лет (8,17 тыс. рублей против 4,72 тыс. рублей), и в 4,5 раза выше, чем в 20 лет.
Спорт набирает популярность
К тридцати годам медицинские расходы перестают быть ситуативными. Годовые траты на медцентры достигают 13,7 тыс. рублей – на 30% больше, чем в 25 лет, и на 128% больше, чем в 20 лет. Расходы на аптеки вырастают до 13,8 тыс. рублей в год (+36% к тратам в 25 лет).
При этом усиливается и спортивная активность. Товары для бега покупают 15% россиян в 30 лет против 8% в 20 лет, а в 35 лет этот показатель достигает 17%. В велоспорте доля покупателей возрастает в четыре раза — с 2% в 20 лет до 8% в 35 лет.
«Для бизнеса это означает важный сдвиг ожиданий: в этот период востребованы не столько быстрые и импульсивные решения, сколько продукты и сервисы, которые помогают человеку выстраивать долгосрочную устойчивость и планировать будущее», – отметил директор Центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета Илья Иванинский, описывая поведение 30-летних потребителей. Фактически речь идет о переходе от модели краткосрочного потребления к модели осознанного управления жизнью, добавил он.
#потребители #исследование #траты
Фото Magnific
🔹Подписаться на АКОРТ в https://max.ru/id7716212898_biz и https://dzen.ru/acort?share_to=link
