🍾Продажи Шампанского продолжают падать
📉В 2025 году было отгружено 266,1 миллиона бутылок шампанского (на 2,1% меньше, чем 271,8 миллиона в 2024 году) на сумму 5,6 миллиарда евро (-3,5% по сравнению с 5,8 миллиарда евро в 2024 году). Интересно, что второй год подряд оборот (немного) хуже объема, и это снижение обусловлено экспортом.
📉Это резко контрастирует с тенденцией, наблюдавшейся до 2023 года. В то время как экспортные рынки более или менее сохранили свой объем на уровне 152 миллионов бутылок (-0,9% или 1,4 миллиона бутылок), экспортный оборот составил 3,6 миллиарда евро, снизившись на 3,8% и достигнув 100 миллионов евро.
Часть потерь выручки, несомненно, была вызвана примерно 17% падением экспорта престижного шампанского на 1,45 млн бутылок в годовом исчислении. Япония — единственная страна из пяти ведущих стран-экспортеров шампанского, которая немного увеличила свою долю в сегменте престижного шампанского (на 7% до 110 000 бутылок), даже несмотря на то, что ее продажи в 2025 году останутся на 9% процентов ниже (148 000 бутылок) по сравнению с продажами 2023 года.
📉В Великобритании, Германии и Италии этот сегмент потерял почти треть (31%, 31% и 32% соответственно), в то время как США импортировали на 13% меньше престижных кюве, чем в 2024 году. Стоит помнить, что сегмент престижных кюве уже сократился в 2024 году.
📉Популярность розовых вин и кюве с более высоким дозажем (экстрасухие или полусухие) на экспортных рынках также продолжает снижаться. Продажи розовых вин сократились на 6,4% в годовом исчислении (887 000 бутылок), а продажи более сладкого шампанского снизились на 3,7% в годовом исчислении (203 000 бутылок).
📈Напротив, продажи шампанского без указания года урожая незначительно выросли (0,8%, или 124 000 бутылок), продажи винтажного шампанского увеличились на 6,8% по сравнению с прошлым годом (135 000 бутылок), и, наконец, наибольший рост, похоже, показало шампанское с низким содержанием сахара. Продажи категории экстра брют выросли на 13,5% (861 000 бутылок), что соответствует объему экспорта в 2022 году (6,4 млн бутылок).
📉Экспорт в ЕС в целом остался стабильным на уровне 49,8 млн бутылок (снижение на 0,7%, или 340 000 бутылок) по сравнению с прошлым годом, в то время как экспорт в остальной мир сократился на 1% (1,1 млн бутылок).
🍾Если рассматривать каждый рынок отдельно, то США остаются крупнейшим экспортным рынком для шампанского как по объему (26,5 млн бутылок), так и по стоимости (689 млн евро).
Однако объём продаж снизился на 3,4% в годовом исчислении (926 000 бутылок), упав ниже минимума 2023 года в 26,9 млн бутылок, в то время как оборот в США упал на 15,9%, что обусловлено низким курсом доллара и, возможно, усугублено корректировками цен, внесёнными для (частичного) поглощения пошлин Трампа.
📉Французский рынок, который остаётся основным источником продаж шампанского, продолжает неуклонно снижаться, потеряв ещё 3,6% в 2025 году. При объёме продаж в 114,1 млн бутылок французский рынок потерял уже 71 млн бутылок с момента пика в 2010 году. Несмотря на все разговоры о восстановлении части утраченной доли рынка, первый квартал 2026 года показывает ещё одно снижение на 0,5% в годовом исчислении.
Многие французы, похоже, считают, что шампанское слишком дорогое. Несмотря на неболькое снижение средней цены на французское шампанское (-0,22 евро), составившее 17,53 евро без учета доставки, шампанское значительно превосходит по цене креман и просекко — два альтернативных игристых вина, которые продолжают наращивать свою долю рынка. Фактически, по данным консорциума Prosecco DOC, Франция сейчас является третьим по величине экспортным рынком для просекко.
———————————————-
https://max.ru/RamonSosnovskiy/AZ4cs9MPdyw
