Group4Media

Public

Просмотреть канал

5.1K

11K

115

Не можете присоединиться? @Group4Media_news

3.6k Участники

Обновлено: May 27, 2026 at 4:04 AM

Group4Media

Анализируем последние тренды, исследования и новости рекламной индустрии вместе с экспертами Group4Media (ex GroupM) Сайт: group4media.ru Написать нам: [email protected]

Join @Group4Media_news for exclusive group4media and infogroup4mru content and discussions in 12

Рейтинг

Глобальный рейтинг

#456

Рейтинг по языку

#45

Рейтинг по категории

#23

-1

Рост участников (Последние 15 дней)

Всего: 3.6K

Рост за 24ч: +0 0%

Последние посты

Group4Media

15 мая 2026 г., 11:19

📷 Photo

Панорама медиаландшафта: оффлайн-ритейл

Команда Group4Media изучила медиаландшафт различных категорий бизнеса. В этом посте - о том, что происходит в продуктовом оффлайн ритейле.

Медиаинвестиции категории оффлайн-ретейла выросли на +23%, для сравнения: онлайн-ритейл замедлил темпы роста и показал +15%.

Основной объем инвестиций сосредоточен у лидеров: «Пятёрочка» и «Магнит» аккумулируют более половины бюджета сегмента. Остальные игроки инвестируют значительно меньше, поэтому конкуренция во многом строится вокруг силы бренда, заметности и качества контакта с аудиторией.

Что это значит для оффлайн-ритейла?

1️⃣ Лидеры продолжают наращивать медиаинвестиции быстрее самой категории, делая ставку на омниканальность и укрепление присутствия во всех ключевых точках контакта.

2️⃣ Главная задача игроков - не просто привлекать новых покупателей, а сохранять регулярную аудиторию, увеличивать средний чек и повышать частоту покупок. Быстрее других в этой динамике растет «Чижик».

3️⃣ Цифровые сервисы в оффлайн-ритейле продолжают развиваться, но пока еще не стали
для широкой аудитории таким же привычным сценарием, как традиционный
формат покупок.

🕒

https://max.ru/id7731529770_biz

494

Group4Media

15 мая 2026 г., 11:19

📷 Photo

Участие в распродажах на OZON глазами era

Рассказываем, как селлерам подготовиться к сезону скидок, чтобы получить максимальный результат.

🔹Что меняется во время сейлов:
• Конкуренция за полку растёт: ставки +15%
• Вовлечение растёт: клики на карточки +30%
• Нагревание аукциона: CPC +10-30%, CPO +5-15%

🔹 В горячий период важно не только выиграть аукцион, но и обеспечить интерес:
- Скидки - база распродаж (47% считают цену первостепенной)
- Эмоции - растёт спрос на позитивный опыт потребления

5 шагов при планировании рекламных кампаний под распродажу

1️⃣Подобрать топ-селлеры и тренд-сеттеры
2️⃣Заложить +20-30% к средним затратам
3️⃣Вынести промо-SKU в отдельные кампании
4️⃣Выставить лимит бюджета на неделю/кампанию
5️⃣Ежедневно мониторить открутку и эффективность

⚡️Комбинация скидки + усиленная рекламная поддержка в период распродажи даёт максимальный эффект.

Подробный чек лист собрали в карточках➡️

🕒

https://max.ru/id7731529770_biz

566

Group4Media

15 мая 2026 г., 11:19

📷 Photo

Панорама медиаландшафта: телеком

Команда Group4Media изучила медиаландшафт в различных категориях. В этом посте - ключевые выводы по телекому.

Год к году сегмент связи вырос на 27%, сохранив статус одной из самых активных категорий на рекламном рынке.

Телеком остается самым монополизированным направлением с точки зрения медиабюджетов: на большую четверку игроков - МТС, Билайн, МегаФон и T2 - приходится до 80–90% всех инвестиций в секторе.

Сфера связи на данный момент один из лидеров по доле digital в медиамиксе среди крупнейших категорий: цифровые каналы составляют 62% рекламных инвестиций. Для сравнения, в ритейле этот показатель - 48%.

Что это значит для сегмента телекома?

🔹 Игроки продолжают наращивать абонентскую базу, но пользователи в целом остаются инертными и редко готовы менять оператора

🔹 В условиях роста цен и экономии операторам становится сложнее продавать дополнительные услуги

🔹 Большая четверка сохраняет активную борьбу за долю голоса, в то время как небольшие банковские операторы все чаще делают ставку на собственные каналы привлечения

🕒

https://max.ru/id7731529770_biz

Group4Media

5 апр. 2026 г., 13:42

📷 Photo

🖥 Ключевые AI-тренды: сигналы будущего

Разбираемся, какие тренды ИИ меняют маркетинг в 2026 году и что делать брендам, чтобы оставаться в повестке.

1️⃣ 2026 - год ИИ‑агентов

Кодинговые ИИ-агенты уже способны автономно
создавать сложные продукты и переписывать
собственный код.

Что делать брендам?

Выстраивать агентные сценарии и пересматривать роли команд уже сейчас, чтобы выигрывать в скорости, масштабе и эффективности.

2️⃣ ИИ выходит за пределы экранов: развитие physical AI

ИИ выходит за пределы экранов: роботы, дроны и машины самостоятельно ориентируются в среде и выполняют задачи.

Что делать брендам?

Интегрировать ИИ не только в маркетинг и аналитику, но и в операционные процессы: логистику, производство, retail‑execution и клиентский сервис.

3️⃣ AI‑компаньоны

Появляются персонализированные цифровые персонажи на базе ИИ для взаимодействия с пользователями.

Что делать брендам?

Создавать продукты и коммуникации, которые
интегрируют ИИ-компаньонов в эмоциональные
цифровые опыты.

4️⃣ AI‑мошенничество и кризис доверия

С развитием технологий мошенники получают инструмент для создания реалистичных фейков.

Что делать брендам?

Внедрять верификацию контента: подтвержденные аккаунты, цифровые подписи, прозрачную маркировку.

5️⃣ Усиление контроля и правил работы с ИИ

В России формируется правовая инфраструктура: законы, ГОСТы, сертификация ИИ‑решений, готовится рамочный закон об ИИ.

Что делать брендам?

🔹 Закреплять ответственность на уровне стратегии.

🔹 Оценивать риски, контролировать качество моделей.

🔹 Обеспечивать соответствие законодательству, особенно в работе с персональными данными.

6️⃣ Рост фокуса на ROI и измеримый результат

Компании оценивают не внедрение ИИ, а измеримый эффект: рост выручки, маржинальности и скорости вывода продуктов.

Что делать брендам?

Формировать портфель ИИ-проектов с приоритетом на инициативы, которые создают новую выручку.

⌛ ИИ стремительно меняет ландшафт маркетинга. Те, кто адаптируется к новым трендам уже сегодня, получат значительное конкурентное преимущество завтра.

https://max.ru/id7731529770_biz

Group4Media

5 апр. 2026 г., 13:42

📷 Photo

Group4Media теперь в MAX

🔈 Чтобы оставаться на связи, мы создали канал в https://max.ru/id7731529770_biz

Выбирайте удобную площадку и исследуйте рекламную индустрию вместе с нами.

Тренды, исследования и новости рекламной индустрии // https://max.ru/id7731529770_biz

628

Group4Media

5 апр. 2026 г., 13:42

📷 Photo

42% потребителей хотят видеть юмор в рекламе

🥸Group4Media регулярно проводит опрос, в котором спрашивает у респондентов "какая реклама для вас наиболее полезна?"

Что говорят цифры:

🔹 С осени 2022 года реклама с юмором вышла в лидеры

🔹Стабильно более 40 % россиян отдают предпочтение именно такому формату

🔹 Среди потребителей старше 45 лет популярность рекламы с юмором возрастает

Юмор помогает снять напряжение, создать позитивные ассоциации с брендом, сделать сообщение запоминающимся.

👍 Бренды, которые умеют говорить с аудиторией на одном языке и дарить улыбку,
получают в ответ искреннюю благодарность и лояльность. И это не шутка!

483

Group4Media

5 апр. 2026 г., 13:42

📷 Photo

Директор по трейдингу и медиапартнерствам Михаил Елисейкин принял участие в дискуссии «Как считать реальность?» на конференции Digital Alliance - DATA 2026

О чем говорили? Михаил выделил риски и возможности действий компаний в ситуации турбулентности при двух различных стратегиях развития:

🔹"Скоропорт" (путь товара вне бренда) - производитель noname‑товара может заполнить производство, но не получит высокомаржинального бизнеса и останется в зависимости от сетей и маркетплейсов.

🔹"Долгосрок" (путь бренда) - в работе на перспективу. Он даёт защищённость от краткосрочной турбулентности и ведёт к устойчивому росту.

В условиях турбулентности краткосрочные тактики несут высокие риски: можно не попасть «в волну» и оказаться во власти внешних факторов без должной отдачи.

Почему старые методы дают сбой?

🔹 Разрыв данных (Data Siloes & Privacy), ужесточение cookie‑less политики и рост экосистем создают «черные ящики»: мы видим только отчеты «на выходе», но не имеем доступа к внутренней аналитике платформ.

🔹 Нестабильность бенчмарков. Цепочки потребления изменились - сравнения с прошлым годом неактуальны.

🔹 Смешение бренда и перформанса. Путь клиента стал нелинейным: человек может увидеть вирусный ролик у блогера, потом поискать отзывы, а купить спустя месяц на маркетплейсе.

На что и как стоит работать коммуникациям?

- Широкий микс медиаканалов.
- Селекция каналов с учетом задач, аудитории и категории продукта.
- Удержание внимания + правильное время контакта.

Ключевые метрики коммуникационной эффективности:

Share of Mind - Доля упоминаний в спонтанном знании
Purchase Intent - Намерение купить
Share of Search - Доля поисковых запросов

👀 Еще больше интересных цифр и инсайтов собрали для вас в карточках.

Чтобы всегда оставаться на связи, подписывайтесь на наш https://max.ru/id7731529770_biz

Group4Media

5 апр. 2026 г., 13:42

📷 Photo

🔈 Group4Media совместно с E+ Awards представил исследование «Панорама медиаландшафта: взгляд с высоты глазами потребителя».

Аналитический продукт рассматривает 5 сегментов бизнеса: финансы, связь, онлайн и офлайн ритейл, а также путешествия, и дает ответы на вопросы:

🔹Сколько категория инвестирует в медиа?
🔹️Какие особенности характерны для медиамикса ключевых категорий?
🔹️Что считается «эффективным достижением» для крупных, средних и малых брендов?

🖥 Какие инструменты брали для анализа?

Данные за 2024–2025 годы от индустриальных платформ Mediascope и ЕРИР.

Для оценки объемов рынка рекламы в России и мониторинга здоровья брендов -данные собственных продуктов Group4Media. Например, eCompass, который анализирует ответы 20700 респондентов в год.

🔗 Теперь Исследование доступно не только для судей Е+ - скачивайте https://group4media.ru/material-access полную версию материала и исследуйте бизнес вместе с нами!

1,160

Group4Media

5 апр. 2026 г., 13:42

📷 Photo

⚡️ 24 марта Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам, примет участие в дискуссии «Как считать реальность?» на конференция Digital Alliance - DATA 2026

В центре обсуждения - медиамикс‑моделинг и новые подходы к планированию,
которые позволяют понять, какие факторы действительно влияют на продажи и как строить стратегии «вдолгую», даже когда данных недостаточно или они перестают быть сопоставимыми.

Когда: 24 марта
Где: Центр событий РБК

🔜 Присоединяйтесь, чтобы получить практические инсайты от экспертов индустрии!

973

Group4Media

1 апр. 2026 г., 12:11

📷 Photo

Елизавета Сорокина, управляющий директор era, выступит на Trade Marketing Forum и раскроет секреты эффективной стратегии медийного продвижения бренда на маркетплейсах.

В докладе разберем, как выстроить работу: от выбора площадок и рекламных форматов до оценки эффективности кампании и ее инструментов.

Что ждет участников?

🟢Как выбрать площадки и форматы для максимального эффекта

🟢Синергия инструментов - ключ к росту бренда. Почему важен не один инструмент, а их комбинация.

🟢Аналитика, которая работает на результат. On‑site и off‑site инструменты, а также анализ пересечения охватов.

💡 Разберем реальные кейсы - покажем на практике, как продуманная стратегия меняет правила игры на маркетплейсах.

Когда: 20 марта
Где: Отель Метрополь, Театральный пр-д, 2, Москва

Будем рады встрече на Форуме!

1,070

Group4Media

1 апр. 2026 г., 12:11

📷 Photo

🎯 19 марта эксперты Group4Media представят жюри премии E+ Awards "Панораму медиаландшафта"

Эксперты Group4Media представят аналитический продукт к началу судейского сезона E+. Его цель – помочь судьям быстро сориентироваться в рыночных особенностях ключевых категорий кейсов и оценить заявки с опорой на инсайты индустрии.

Аналитический продукт отвечает на ключевые вопросы:

📈 Сколько категория инвестирует в медиа?
📢 Какие особенности характерны для медиамикса ключевых категорий?
✅ Что считается «эффективным достижением» для крупных, средних и малых брендов?

✨ Аналитика помогает судьям оценивать заявки с пониманием контекста категории, её динамики и реальных возможностей брендов. Это делает процесс судейства более объективным, а решения – более взвешенными.

1,290

Group4Media

1 апр. 2026 г., 12:11

📷 Photo

⚡️ Мария Колосова, СЕО Group4Media, на конференции «Цифровой Brand Day» рассказала о возможностях брендов в экосистемах.

Мария отметила, что сегодня медиа - уже не просто площадка для охвата, а среда, где пользователь живет, платит, выбирает и покупает.

💬 Какие темы обсудили:

Почему экосистемы и коммерческие платформы становятся новой повседневной инфраструктурой?

Как рынок уже голосует бюджетами?

Какие принципы помогут бренду выигрывать - и не попадать в зависимость?

➡️ Что говорят цифры:

🔹 Число пользователей экосистем на конец 2025 года выросло на 1,2 млн год к году - до 105 млн

🔹 Среднее время пребывания в экосистемах увеличилось на 11 минут и достигло 93 минут в день

🔹 Внутри экосистемы пользователи в среднем используют более трех сервисов (год назад - 2,8)

🔹 К 2030 году половина всей рекламы будет размещаться внутри экосистем. По итогам 2025 года показатель уже достиг 27%

Конкурентоспособность брендов в ближайшие годы будет определяться тем, насколько они встроены в повседневные маршруты пользователей - и при этом сохраняют стратегическую самостоятельность.

🖥 Еще больше интересных цифр и инсайтов собрали для вас в карточках.

🕒

Group4Media

27 мар. 2026 г., 05:03

📷 Photo

🎤 Мария Колосова, СЕО Group4Media, 13 марта выступит на конференции Digital Brand Day.

Мария расскажет, какие возможности и риски для брендов создает меняющаяся архитектура рекламных систем, и какие компетенции нужны брендам, чтобы превращать эти изменения в измеримый результат.

Сессия: Цифровой Brand Day 2026. Архитектура и эффективность рекламных систем

Когда: 13 марта, 10:50 - 12:35
Где: Хаятт Ридженси Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 31

⚡️️️️️️ До встречи на конференции!

1,100

Group4Media

27 мар. 2026 г., 05:03

🎥 Video

969

Group4Media

27 мар. 2026 г., 05:03

🔈 Мария Колосова, СЕО Group4Media, выступила на конференции Цифровой Brand Day в сессии «Архитектура и эффективность рекламных систем».

В своём выступлении Мария рассказала, что брендам важно понимать в работе с экосистемами:

🔹 Экосистема - это интегрированный цифровой контур, в котором находится всё: коммерция, данные, медиа, платежи. Здесь формируются ключевые точки контакта, так как речь идёт о пользовательском кошельке.

🔹 Экосистемы контролируют весь пользовательский цикл: идентификатор, поведение, транзакции. Так можно проследить потребительский путь по всей воронке.

🔹 В контурной эффективности можно определить точный таргетинг, умную оптимизацию, но в рамках одной экосистемы. В среднем, потребитель пользуется тремя экосистемами. Интегрируясь только в одну экосистему бренд сталкивается с риском впасть в зависимость от этой экосистемы. Чтобы этого не произошло, брендам важно опираться в стратегии на внешние данные и не замыкаться в аналитике одного кабинета.

1,210

Group4Media

27 мар. 2026 г., 05:03

📷 Photo

Гендерные инсайты: что объединяет аудитории и где они расходятся.
Праздничные поводы проходят, а вопрос остаётся актуальным круглый год: где и как ваша аудитория принимает решения.

Собрали краткий разбор - что общего у мужской и женской аудиторий и где заметнее различия в медиа- и поведенческих привычках.

👍 Что общего?
Ежедневные каналы у мужчин и женщин во многом совпадают. В рутину обеих аудиторий входят: соцсети, мессенджеры, поиск, почта, ТВ и просмотр видео в интернете.
Все это «база» для охвата - точки контакта, которые работают на большинство.

Где начинаются различия?
У каждой аудитории есть «свои территории» - каналы и ситуации, где доля одной из групп заметно выше.

У мужчин выше доля в:
🔹 ставках и азартных играх
🔹 сценариях, связанных с поездками, они чаще бывают в аэропортах
🔹 дейтинге
🔹 спортивных мероприятиях
🔹 видеоиграх
🔹 использовании самокатов и каршеринга

У женщин выше доля в:
🔹 медицинских центрах
🔹 пунктах выдачи онлайн‑заказов (ПВЗ)

⌛ Как использовать эти данные?
Чтобы таргетироваться точнее, нужно собирать микс из двух типов точек контакта.

🖥 Какие есть дополнительные тачпоинты для мужчин?
Стоит обратить внимание на: карты и навигаторы, мобильные игры, радио и онлайн‑радио, музыкальные стриминги

Для женщин это: отзовики, сервисы видеосвязи, ПВЗ, видеообзоры товаров, городские сервисы услуг.

🔈 Вывод: всегда стоит начинать с общих каналов для максимального охвата, а затем усиливать кампанию точечными форматами - так можно говорить с каждой аудиторией на её языке.

Showing 16 of 16 posts

No more posts

Рейтинг

Требуется вход

Отзывы пользователей (0)

Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!

Group4Media

Group4Media

Рейтинг

Рост участников (Последние 15 дней)

Последние посты

Рейтинг

Отзывы пользователей (0)

Похожие каналы Telegram

СаМИ

ДВ Главное

Котики Нейросеть

Абхазия будущего

саня ты в порядке

Благотворительный фонд Закят

Жуковец

ВД «АКТИВ»

Похожие каналы Telegram

СаМИ

ДВ Главное

Котики Нейросеть

Абхазия будущего

саня ты в порядке

Благотворительный фонд Закят

Жуковец

ВД «АКТИВ»

Отзывы пользователей (0)

Последние посты