Туризму нужно больше слов
Говорят, то, для чего у нас нет слова, чаще ускользает от нашего внимания. Обычно приводят в пример восприятие цвета: чем больше в языке слов для оттенков, тем быстрее носители языка эти оттенки различают. В туризме можно заметить нечто подобное.
В пятницу в Екатеринбурге на конференции РАНХиГС и компании CMWP (консалтинг в сфере недвижимости) говорили о туризме и о КРТ. Вообще, эти темы нечасто соседствуют в обсуждениях, хотя, казалось бы, логика КРТ — комплексного развития территорий — подходит, например, новым курортам.
Так вот, одна из спикеров говорила в частности о том, что объекты жилой застройки могут/должны не только быть объектами притяжения для жителей своего района, но и стимулировать такой... «...микро внутренний туризм» — подобрала слова она.
И вот для этой детализации внутреннего туризма по масштабу нам, по-моему, очень не хватает слов в публичных обсуждениях и стратегических документах.
Сегодня «внутренний туризм» — это и поездка в соседний город, и перелёт через всю страну. Хотя для туриста это разная мотивация и сложность организации. А для территории привлекать людей в радиусе 100 км и 1000 км — разные задачи.
А если смотреть через призму торгуемой и неторгуемой отраслей, то туризм внутри региона — неторгуемая отрасль — можно сказать, перекладывание денег из одного кармана в другой. Но если турист приезжает из другого региона, это уже торгуемая отрасль — внешние деньги в экономику региона. Хотя на уровне страны это снова неторгуемая отрасль. И например, учитывать эффекты от туризма в каждом случае стоит разные.
Из этого, конечно, вытекает очень неудобный вопрос,.
Но сейчас я о том, что сама неразвитость терминологии создает слепые зоны в стратегиях развития туризма.
Причем как на уровне территорий (когда, например, не учитываются целевые рынки), так и на уровне отдельных объектов. Скажем, отели могут вообще не рассматривать для себя в качестве клиентов жителей своего города, хотя такое вовлечение могло бы дать дополнительный доход.
Возвращаясь к понятиям, я использую обычно такие:
Внутренний туризм — в максимально широком контексте и для отстройки от въездного и выездного. Дальше стараюсь конкретизировать: внутрирегиональный и межрегиональный туризм, если речь идет об экономике, и локальный, если говорим о привлечении туристов/экскурсантов из радиуса, что называется «одного бака бензина». Потому что, например, маркетинг на аудиторию в одном радиусе внутри России будет, чаще всего, одинаковым, даже если там уже начинается соседний регион.
Ну и гиперлокальный туризм — пригородные выезды на природу или те самые межрайоные поездки (с целью отдыха, экскурсий и пр.) внутри города, которые могут учитывать застройщики. Пока межрайонный туризм в основном качает Москва, но и для других крупных городов это перспективная тема.
В общем, если словарный запас про масштаб внутреннего туризма будет шире, кажется, осмысленнее может стать подход на всех уровнях: от страны до участников туриндустрии и смежных отраслей.
А вы какие слова используете, когда говорите о масштабе туризма?
#философиятуризма #определения
