Александр Жаров дал большое https://www.kommersant.ru/doc/8532230?from=top_main_1 «Коммерсанту», в котором подвел итоги года и обозначил вектор развития «Газпром-медиа» (ГПМ) на 2026-й. Почитала, что можно выделить:
Конкуренция с маркетплейсами — это реальность
Жаров признает, что сейчас главная битва идет не между телеканалами, а за время пользователя. И главный конкурент здесь — e-commerce. «Человек, который залипает в ленте маркетплейса, в это время мог бы смотреть наши сериалы». Это новый вызов для охватного ТВ: медиахолдинги теперь соревнуются с алгоритмами покупок за внимание аудитории.
Консолидация «цифры»
В 2026 году ГПМ завершит объединение своих цифровых активов (Rutube, Premier, Yappy). Цель — единая точка входа и сквозная подписка. Холдинг окончательно трансформируется из «телевизионного гиганта» в мультиплатформенную экосистему, где видеоконтент первичен, а способ его доставки (эфир или онлайн) — вторичен.
ИИ — помощник, а не замена
Позиция по нейросетям жесткая: «Попытки заменить людей алгоритмом приводят к гибели креатива». В ГПМ ИИ используют для рутины: модерация комментариев, вычитка сценариев, создание прототипов персонажей (в студии «Ярко»). Но финальное решение и «душа» контента остаются за человеком.
Рекламный рынок
Прогноз на 2026 год осторожный, но позитивный: рост сегмента ТВ-рекламы ожидается на уровне 4%. Период «жесткий», бюджеты перераспределяются, но ТВ сохраняет статус главного инструмента для построения широкого охвата бренда.
Кадровый голод и «битва за смыслы»
Жаров прямо говорит о дефиците сценаристов и креативных продюсеров (впрочем, за последние пять лет ничего не изменилось). Индустрия перегрета: платформ много, а тех, кто может создать «хит уровня Чебурашки», — единицы. Главный актив теперь не передатчик и не кнопка на пульте, а человек, способный генерировать смыслы, которые «резонируют с культурным кодом».
ГПМ уходит в глубокую цифровизацию и готовится воевать за зрителя с Wildberries и Ozon. Главная ставка — на собственный уникальный контент, который «не может написать машина». Интересно, правда, что там будет дальше с зоопарком музыкальных лейблов, об этом совсем не поговорили.
