🈸 https://9to5mac.com/2026/01/14/subscriptions-carried-app-economy-as-downloads-declined-in-2025-appfigures/
Зависшие ревью приложений - тема с которой сейчас сталкиваются многие iOS разработчики. Теорий было много, я постепенно собирал данные из разных источников и похоже что причин сразу несколько.
По данным Appfigures, в 2025 году App Store получил около 557 тысяч новых сабмитов, что на 24% больше, чем в 2024-м, и это первый по-настоящему сильный разворот вверх с 2016 года. Более свежие отчеты говорят уже о росте почти до 600 тысяч за 2025 год и о 235,8 тыс. новых приложений только за Q1 2026. В App Store вернулся supply-side growth. Рост предложения со стороны создателей приложений. То есть пользователей в целом не стало драматически больше, но создавать приложения стало намного проще и экономически осмысленнее.
Почему это произошло:
1. AI резко снизил стоимость входа в разработку.
В 2025 случился разворот, вызванный сочетанием AI-инструментов, понятной монетизации и новых каналов дистрибуции. Всплеск с agentic/vibe coding инструменты вроде Claude Code и Codex позволяют непрофессионалам собирать рабочие приложения по промптам
2. В рынок массово пришли не студии, а индивидуальные создатели приложений
Вот это, мне кажется, самая важная часть роста приложений. Дешевле сделать MVP, проще протестировать спрос, легче выйти в дистрибуцию через TikTok/Instagram, а подписочная модель делает даже маленькие приложения потенциально жизнеспособным микробизнесом
3. Подписки и AI-категория дали людям ощущение, что маленькое приложение может зарабатывать
На AI-приложения в 2024 пользователи потратили $1,4 млрд, а в 2025 сегмент шел к $2+ млрд. Это важный сигнал: рынок увидел, что даже относительно простые AI-обертки и utility-приложения могут монетизироваться, и это подстегнуло волну новых запусков.
Теперь к самому больному месту — почему все жалуются на review.
Официально Apple продолжает говорить, что 90% сабмитов рассматриваются менее чем за 24 часа. Но в параллельных комментариях для прессы компания уже формулирует это мягче: 90% в пределах 48 часов, более 200 тыс. сабмитов в неделю за последние 12 недель, при среднем review time 1,5 дня, и с использованием AI-инструментов внутри самой модерации. При этом в публичных обсуждениях видно, что часть разработчиков действительно сталкивалась с заметно более длинными очередями, особенно в январе-марте 2026. У многих ожидание уходит в недели. Средняя публикация остается быстрой, а хвост сложных или подозрительных сабмитов — резко удлинился.
Apple страдает не только от объема, но и от смены типа риска.
Раньше App Review в основном отсеивал баги, неполные сборки, приватные API, контентные нарушения. Сейчас у него появилась новая проблема: приложения, которые с помощью AI генерируют или исполняют код, меняющий функциональность после публикации. А это конфликтует с Guideline 2.5.2: приложение не может скачивать, устанавливать или выполнять код, который меняет функции приложения. Именно по этому правилу Apple блокировала или снимала vibe-coding приложения. Из-за этого App Review теперь проверяет не превращается ли приложение в рантайме в конструктор других приложений или оболочку для динамически исполняемого функционала. Это сильно дороже в ручной модерации и почти неизбежно создает узкие места именно на новых типах AI-продуктов.
В 2025-2026 App Store переживает не просто новый цикл роста, а переход к эпохе массового инди-паблишинга. Барьер обучиться программированию больше не обязателен. Достаточно уметь формулировать задачу, собрать MVP с AI, быстро завернуть его в подписку и протестировать органический канал привлечения. Именно поэтому взлетели не только серьезные AI-продукты, но и длинный хвост персональных микроприложений, соло-проектов и нишевых утилит. Рынок становится жестче: новых приложений больше, внимание пользователя — нет
