🔔 Международный коммуникационный дайджест: маркировка ИИ, цифровая пропаганда и новые тренды в коммуникациях
Совместно с
https://t.me/akospr мы подготовили свежий международный коммуникационный дайджест. Комитет по международным связям собрал главные события последней недели на глобальных рынках.
Коротко о том, что произошло в мире коммуникаций с 6 по 13 мая:
Соцсети и мессенджеры
➡️ Китай: платформы с короткими видео обязали маркировать ИИ-контент и постановочные ролики
Крупные сервисы должны помечать ролики с ИИ-элементами, рекламой, репостами, субъективными мнениями и постановками. Маркировка встроена в процесс публикации. Китай — один из первых крупных рынков, где это реализовано системно.
➡️ Индонезия: Roblox* ввёл facial scan для пользователей младше 16 лет
Теперь дети и подростки должны проходить проверку через video selfie: система оценивает возраст пользователя и автоматически переводит аккаунт в соответствующий режим доступа. Для 5–12 лет — режим Roblox Kids без чатов, для 13–15 лет — Roblox Select с ограниченной коммуникацией.
➡️ Вьетнам: власти делают ставку на инфлюенсеров и ИИ для цифровой пропаганды
Власти Вьетнама планируют активнее использовать инфлюенсеров, ИИ-специалистов, подкасты и short-form video для продвижения «позитивного» государственного контента. К 2030 году планируется сеть из 1 000 инфлюенсеров и 5 000 по искусственному интеллекту для работы в цифровой информационной среде.
Зарубежные кейсы
➡️ Азия: LUX запустил Chin Up — инструмент против «text neck»
LUX — международный бьюти-бренд компании Unilever, представил Chin Up — бесплатный digital-инструмент, который помогает бороться с так называемым «text neck» — привычкой постоянно смотреть вниз в телефон. Digital-сервис отслеживает положение головы и напоминает выпрямиться. Бренд говорит о привычках, влияющих на внешний вид, вместо классической рекламы косметики.
➡️ Филиппины: McDonald’s посвятил кампанию «деревне», которая помогает матерям
McDonald's Philippines выпустил ко Дню матери фильм My Many Mothers, построенный вокруг идеи, что ребёнка воспитывает не только одна мама, но и целое окружение заботы — бабушки, тёти, старшие сёстры и другие близкие женщины. Для McDonald’s это способ вывести бренд за пределы категории фастфуда и встроиться в эмоционально понятные для аудитории темы.
➡️ Индия: Colgate запустил платформу «У каждой улыбки своя история»
Colgate India представил новую коммуникационную платформу Every Smile Has a Story, построенную вокруг семейных историй и памяти поколений. Первая кампания рассказывает о 125-летней династии владельцев индийской сладкой лавки, где семейные традиции и повседневная жизнь связываются с заботой о здоровье зубов. FMCG-бренды уходят от прямой продуктовой коммуникации к семейным ритуалам и наследию.
Регулирование
➡️ Мир: 19 членов ВТО договорились не вводить пошлины на e-commerce
Китай, США, Япония и другие сохраняют беспошлинный режим для цифровых товаров (софт, игры, стриминг). Компромисс на фоне отсутствия консенсуса внутри ВТО.
➡️ Индия: Eli Lilly остановила obesity-awareness кампанию после претензий регулятора
Eli Lilly приостановила в Индии кампанию, посвящённую теме ожирения, после вопросов со стороны местного регулятора. Власти усомнились, что кампания соответствует правилам, запрещающим прямую и косвенную рекламу рецептурных препаратов. Даже образовательный контент без упоминания бренда может формировать ассоциации с рецептурным препаратом. Под удар попали посты, инфлюенсеры и скрытое продвижение.
*Roblox заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора с декабря 2025 года.
https://akospr.ru/tpost/s2vlnzi3f1-mezhdunarodnii-kommunikatsionnii-daidzhe
#Интериум
