Имба-маркетинг: как российские GameDev студии прокачивают трафик в 2025-м
☄️Российский гейминг переходит в фазу второй волны роста — такой прогноз дает https://kokocgroup.ru/blog/kokoc-group-rossiiskii-rynok-geiminga-vyrastet-na-25-k-2026-godu. Игроки рынка видят в этом новые возможности и усиливают борьбу за внимание пользователя. Как эта борьба выглядит на практике — разберем на примере пяти крупных российских разработчиков компьютерных и мобильных игр: «Леста Игры», «Иннова», 1C GAMES STUDIOS, «АСТРУМ ЛАБ», http://101XP.COM/.
🔽По данным продукта Banner Stat, в 2025 году все эти пять компаний были более активны с точки зрения продвижения в интернете, чем в таком же периоде 2024 года: совокупно они нарастили количество рекламных размещений более, чем в 6 раз.
📌Лидирует по количеству размещений компания «Леста Игры» — крупнейший разработчик и оператор компьютерных и мобильных игр в России. На втором месте — «Иннова», российский издатель известной корейской игры Lineage 2. Бронзовый призер — "АСТРУМ ЛАБ", в портфеле которого более 20 игр в разных жанрах и на разных платформах.
▶️Характерная черта рекламных кампаний разработчиков игр — широкий спектр площадок, на которых размещаются креативы. Это и федеральные СМИ ( http://tass.ru/, http://ria.ru/, http://rg.ru/, http://gazeta.ru/, http://kommersant.ru/, http://vedomosti.ru/, http://forbes.ru/, http://rbc.ru/, http://aif.ru/), и развлекательные сайты ( http://pikabu.ru/, http://dzen.ru/, http://fishki.net/, http://yaplakal.com/), игровые медиа (Kanobu, DTF), ресурсы спортивной тематики ( http://sportbox.ru/, http://championat.com/, http://matchtv.ru/, http://sports.ru/, http://soccer.ru/) и т.д.
✏️По итогам анализа распределение форматов рекламных размещений выглядит следующим образом:
Display Ad — 77%
TGB — 18%
Outstream Video — 5%
Display Ad является преобладающим форматом, занимая более трёх четвертей всего объёма размещений.
💥Самым видимым креативом среди размещений проанализированных компаний по показателю OTS (Opportunity to See) за 2025 год оказался баннер, продвигающий игру “Мир танков”. Интересно, что именно на базе этой игры состоялось https://adindex.ru/news/digital/2026/02/25/342660.phtml?ysclid=mm259i8f6k373690616 в начале 2026 года партнерство компании “Леста Игры” и ЦСКА. Эксклюзивный танк в клубной стилистике позволил превратить игровую механику в инструмент фанатского самовыражения, органично объединив аудитории геймеров и болельщиков.
⁉️А вы успеваете отслеживать тренды в своем сегменте? Banner Stat поможет быть на шаг впереди: узнавайте оперативно, где и как рекламируются конкуренты, какие креативы и форматы они тестируют, какие смыслы транслируют аудитории. Если есть вопросы, пишите:
[email protected]
