Соломаркетинг

Public

Просмотреть канал

158

42.3K

3.2K

Не можете присоединиться? @soloma_rketing

10k Участники

Обновлено: May 27, 2026 at 6:54 AM

Соломаркетинг

Канал Игоря Соломатина Руководил маркетингом ПИК, Эталон, банка ДОМ.РФ, СОГАЗ. Ex-коммерческий директор «ПроГород» (группа ВЭБ.РФ). Много про аналитику, рекламу и недвижимость. Для связи - @Igor_Solomatin

@soloma_rketing is a growing community focused on igor_solomatin and related topics

Рейтинг

Глобальный рейтинг

#456

Рейтинг по языку

#45

Рейтинг по категории

#23

-1

Рост участников (Последние 10 дней)

Всего: 10.0K

Рост за 24ч: -570 5%

Последние посты

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

🎥 Video

Ну а почему нет, когда да? 😀

Футболист Томаш Скублак из «Интер Торонто» забил гол и показал в камеру свою визитку риэлтора, призвав позвонить ему 🤙

А вы говорите, что инвентаря рекламного не хватает 😉

1,960

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

📷 Photo

🏠 Русский стиль - новая территория для продукта

Свежее исследование Анкетолога показывает: тема «русского стиля» уже давно выходит за пределы моды и интерьеров. Это полноценный культурный запрос, который могут использовать многие сферы, в том числе и рынок недвижимости.

📊 Что важно:

🔹 67% россиян относятся к тренду позитивно
То есть массового отторжения нет — стиль воспринимается как своё, понятное и близкое.
🔹 52% интересен русский стиль, если он современно переосмыслен
Люди не хотят буквальной стилизации «под старину». Им нужен баланс традиции и актуального дизайна.

🔹 Почему выбирают:
— потому что красиво - 42%
— выражение национальной идентичности - 32%
— уникальность - 28%
— ностальгия - 25%
— высокое качество - 24%

🔹 Что влияет на выбор сильнее всего:
— дизайн и эстетика - 45%
— эмоциональный отклик - 38%
— уникальность / ручная работа - 36%

Если говорить про недвижимость, покупатель всё чаще выбирает не квадратные метры, а ощущение места.
И если проект умеет передать красоту, душу и культурную особенность, он становится заметнее на фоне одинаковых стеклянных фасадов.
Кстати, некоторые застройщики уже активно начали осваивать эту новую территорию смыслов 😉

Больше деталей исследования https://iom.anketolog.ru/2026/03/30/russkij-stil.

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

📷 Photo

Вот, что бывает, когда часть названий перевели, а часть - нет 🤔

2,270

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

🎥 Video

Кажется, найдены новые амбассадоры Орбита)

1,900

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

📷 Photo

Уже писал о но вот новый от них посыл - «единственный бизнес-класс (в котельниках)»

И вот непонятно - преимущество это или нет 😀

2,620

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

📷 Photo

А вот вам креатив из Рязани 🤷‍♂️

Даже не знаю, что и сказать 😀

2,830

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

📷 Photo

Когда набирал слова в Алису, а они случайно попали на биллборд 😀

4,390

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

🎥 Video

"Никогда не судите о книге по ее обложке"

Важные мудрости на базе оригинального азиатского юмора в рекламе суши😁

2,490

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

📷 Photo

Что скрывает логотип The North Face?

Логотип The North Face появился ещё в конце 1960-х и вдохновлён реальным природным объектом - гранитной скалой Half Dome, одним из символов Yosemite National Park.

Три дуги в знаке повторяют очертания северной стены скалы — одной из самых сложных и впечатляющих для альпинистов.

Что это означает с точки зрения бренда:

🔹 North Face — это северная сторона горы: самая холодная, крутая и сложная для восхождения

🔹 Логотип сразу транслирует идею бренда: он создан для тех, кто выбирает не лёгкий путь

🔹 Минималистичный знак легко узнаётся и отлично работает на одежде, рюкзаках и экипировке

По сути, это не просто красивый символ, а визуальный манифест бренда.

Поэтому The North Face десятилетиями ассоциируется с ценностями:
смелость, свобода, приключения, устойчивость, сила характера и уважение к природе.
Даже слоган бренда Never Stop Exploring идеально продолжает эту идею.

Когда за логотипом стоит смысл, бренд перестаёт продавать просто товар и начинает продавать ценности и образ жизни.

1,090

Соломаркетинг

15 мая 2026 г., 04:02

📷 Photo

📱 Каждый третий россиянин покупал по совету блогеров

Свежее исследование Rambler&Co, Мегамаркета и Perfluence показало:

31% россиян хотя бы раз покупали товары по рекомендациям блогеров.
При этом 14% делали это неоднократно.

Что влияет сильнее всего:
🔹 40% ориентируются на подробные обзоры
🔹 24% — на личный опыт блогера в формате «пользуюсь сам»
🔹 короткие видео и распаковки влияют заметно слабее.

Ещё важный момент: доверие строится не на идеальности, а на честности. Более 50% респондентов ценят, когда блогер говорит не только о плюсах, но и о минусах товара.

Ещё одно доказательство того, что в каждой точке контакта с брендом люди всё больше ценят полезность, честность и реальный опыт. И даже блогер сегодня продаёт не охватом, а доверием.

2,890

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

🎥 Video

Как не потерять аудиторию, когда она выросла

К чемпионату мира LEGO выпустили серию наборов со звёздными футболистами.
И это очень точное попадание не только в детей.

По сути, бренд закрыл сразу несколько аудиторий:
🔹 фанаты футбола
🔹 коллекционеры
🔹 и те самые 30–40+, которые выросли на LEGO

И вот тут происходит магия:
ты уже взрослый, у тебя другие приоритеты…
но смотришь на набор — и ловишь себя на мысли: «блин, я хочу это».

И да, мне тоже захотелось 🙂

Сильные бренды не ищут новую аудиторию — они растут вместе со своей.
Если ты был любим в детстве, задача — остаться желанным и во взрослой жизни.

1,850

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

📷 Photo

Когда решил похвалиться, но забыл указать название проекта 🙂

1,770

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

📷 Photo

А что для вас «дачный стиль жизни?»

Для меня это воспоминания из детства - туалет на улице, грядки и ехать 2 часа на электричке с савеловского вокзала 🙂

1,850

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

📷 Photo

Что хотел сказать автор на старте продаж объекта и почему Аурус резиденции на русском, а Aurus на Английском? 🙂

И где застройщик?

1,290

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

📷 Photo

Встретил классный кейс от бренда детских товаров Junion: на этикетке велосипеда указаны не только базовые характеристики, но и имена людей, которые его создавали, и их роли — дизайнер, инженер, сборщик.

На первый взгляд выглядит как просто деталь. Но по факту — сильный маркетинговый ход.

Что это даёт:
▫️ продукт становится персонализированным, а не безликим;
▫️усиливается доверие — за вещью стоят конкретные люди;
▫️ появляется ощущение ручной работы и качества, даже если это массовое производство;
▫️ формируется эмоциональная связь: ты покупаешь не «велосипед», а результат чьей-то работы.

2,440

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

🎥 Video

Миллионы людей сейчас наблюдают за лунной миссией астронавтов NASA — той самой, которую ждали почти 50 лет.

И, кажется, у Nutella получилась очень удачная незапланированная  (или всё-таки запланированная 😉) реклама.

2,360

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

📷 Photo

Ушла эпоха.

Помните рекламу Гранель?
Там всегда были женщины. Много.

Иногда появлялись мужчины и дети — но фокус был понятен.

И за счёт этого реклама хоть как-то отличалась от рынка.
В лучшую или худшую сторону — вопрос, но отличалась.

Стало — всё как у многих:
- невзрачный рендер,
- размытые УТП.

Отдельно любопытно, что происходит с саббрендом MyPriority:

Как будто его потихоньку убирают и теперь все проекты под зонтик застройщика Гранель. (Эх, видимо не видать нам новых императорских мытищ)

2,660

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

🎥 Video

Упорство и вера способны превратить мечту в реальность!💫

С началом трудовой недели!

2,410

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

📷 Photo

⏱ Внимание — главный дефицит 2026 года

Свежая презентация Mediascope с Грушинской конференции подтверждает: рынок окончательно перешёл в экономику внимания.

📊 Ключевые наблюдения:
🔹 среднее время потребления — несколько часов в день, и оно распределяется между десятками платформ;
🔹 аудитория всё сильнее фрагментируется — «массового канала», который закрывает всех, больше нет;
🔹 пользователь живёт в режиме постоянного переключения: соцсети → видео → мессенджеры → сервисы;
🔹 различия между поколениями усиливаются: у каждой группы свои платформы, форматы и сценарии потребления.

📌 Важный момент: конкуренция идёт уже не за охват, а за долю времени внутри дня пользователя.

Маркетинг теперь не про «как достучаться», а как удержаться в фокусе.
Сегодня выигрывают те, кто умеет работать не с охватом, а с вниманием и вовлечённостью.

Полная презентация https://mediascope.net/upload/iblock/1c0/5x7hx2tvubrgaclu3dxmfs7q7u1oryiw/Грушинскаяконференция2026_ПикулеваМВ..pdf

2,370

Соломаркетинг

11 апр. 2026 г., 05:26

📷 Photo

Русские названия пришли на рынок недвижки. И сразу вскрыли слабые места рынка.

Приняли закон: вывески, названия ЖК и вся коммуникация — на русском.

По факту рынок уже начал делиться на три лагеря:

1️⃣ Те, кто всё сделал правильно заранее
У них зарегистрированы товарные знаки — и они спокойно продолжают жить с английскими названиями.
Никакой паники, никаких срочных ребрендингов.

👉 Вывод простой: бренд = актив, если он юридически защищён.

⸻

2️⃣ Те, кому пришлось срочно переобуваться
И вот тут началось самое интересное.

Появилась целая галерея новых названий — иногда странных, иногда смешных, иногда просто «что-то пошло не так»:

Джойс на русском (с попыткой в букве Ж показать J), City Bay (городской залив) стал Сити Вау 😂, ЖК Хайд Аут и так далее)

👉 Это вскрывает системную проблему:
в недвижимости часто:
— либо не регистрируют ТЗ,
— либо изначально выбирают названия, которые невозможно зарегистрировать.

А потом — экстренный креатив в условиях дедлайна.

⸻

3️⃣ Те, кто пока делает вид, что ничего не произошло
Продолжают писать на английском без зарегистрированного знака.

Чаще это небольшие застройщики.
Сценарий понятен: надежда на авось.

⸻

И да — рынок внезапно стал намного веселее.

Подборку новых названий прикладываю 👇

Соломаркетинг

5 апр. 2026 г., 02:13

📷 Photo

Пора начать рассказать про свой трип с акцентом на рекламу.

Коротко, по наблюдениям:

1. Сан-Франциско
Практически вся наружка — про две большие темы: AI и здоровье.
Причём это не смешано в одно — это два параллельных потока.

С одной стороны — AI: ассистенты, автоматизация, «умные» сервисы почти в любой категории.
С другой — отдельный пласт про превентивное здоровье и well-being: не лечение, а образ жизни, контроль, поддержка состояния.

2. Трассы
Отдельный мир — бесконечные билборды юристов.
В какой-то момент реально вспоминается «Трасса 60» — ощущение, что едешь не по хайвею, а через город адвокатов.

3. Деталь, которая зацепила
Билборд: “Top 2% in America”.
И это выглядит сильно.

У нас чаще используют «№1» или «лучшие».
Здесь спокойно пишут «топ-2%» — и это не воспринимается слабее.

Скорее наоборот: звучит честнее и усиливает доверие.

Хорошее напоминание:
сила не всегда в максимуме, иногда — в точности и честности.

По каждой из тем соберу отдельный пост, так что не переключайтесь 😁

2,020

Соломаркетинг

1 апр. 2026 г., 04:51

📷 Photo

Зачем в лифте зеркало?

Идея ставить зеркала в лифтах появилась в середине XX века — её обычно связывают с практикой лифтовых компаний и девелоперов, которые искали способ снизить количество жалоб пассажиров без дорогой модернизации оборудования.

Проблема была не столько в реальной скорости лифта, сколько в ощущении: людям казалось, что ехать долго, тесно и некомфортно.

Вместо дорогой модернизации проблему решили проще: начали устанавливать зеркала.

И эффект сработал сразу:
🔹 люди отвлекались на себя и переставали фокусироваться на времени;
🔹 снижалось чувство тесноты и тревожности;
🔹 пространство визуально казалось больше и комфортнее.

По сути, это был не инженерный, а поведенческий ответ на проблему.

Иногда клиенту не нужно объективно «быстрее» — ему нужно, чтобы ощущалось комфортнее.
Зеркало в лифте — отличный пример того, как понимание пользовательского опыта работает сильнее, чем дорогие технические улучшения.

2,920

Соломаркетинг

1 апр. 2026 г., 04:51

🎥 Video

Когда витрины — уже не только у Ralph Lauren и Tiffany

Ранее показывал на канале, как и превращают витрины в настоящее искусство.
А теперь — классный пример из Беларуси.

Классно, что это становится трендом, ведь теперь так сложно привлекать внимание людей и вызывать эмоции.

2,070

Соломаркетинг

1 апр. 2026 г., 04:51

🎥 Video

В рекламе застройщика: «функциональная студия, продуманная эргономика для двоих»

В жизни:

3,600

Соломаркетинг

1 апр. 2026 г., 04:51

🎥 Video

Вот так вот из рилсов узнаешь, что Нагиев еще и складскую недвижимость в Абу-Даби рекламирует, а не только МТС🙂

6,170

Соломаркетинг

1 апр. 2026 г., 04:51

📷 Photo

Объектная модель - главный сдвиг в маркетинге

Очень показательная сделка:
Яндекс продаёт Auto. ru,
а Т-Банк — покупает.

На первый взгляд — обычная M&A-история.
Но если смотреть шире, это уже про смену логики рынка.

Раньше маркетинг работал по простой модели:
продать продукт здесь и сейчас.

Сейчас всё чаще работает другая логика:
не продать одну услугу, а «зайти» в объект жизни клиента и выстроить вокруг него экосистему.

Таким объектом может быть:
🔹 недвижимость
🔹 автомобиль
🔹 здоровье
🔹 бизнес

Почему это важно для маркетинга?
Это сдвиг из perfomance в системный growth:
Если ты становишься точкой входа в объект, ты получаешь не одну продажу, а весь контекст потребления вокруг него.
И становится все меньше гонки за лидом.


Например, ты больше не просто продаёшь КАСКО. Ты работаешь с человеком, у которого есть машина. А значит, дальше идут страховки, сервис, сопровождение, финпродукты и ещё десятки касаний.

По сути, маркетинг превращается из канала продаж в архитектуру LTV.

Т-Банк, кажется, давно двигался именно в эту сторону:
авто, страхование, сервисы владения.
И покупка Auto. ru — это не просто про трафик. Это про то, чтобы быстрее стать точкой входа в сам объект.

Почему Яндекс продаёт?
Вероятно, потому что автомобили — не ключевой объект для их экосистемы. Их сильные стороны — поиск, контент и повседневные пользовательские сценарии. Значит, капитал логично уходит туда, где может работать эффективнее.

Вывод: рынок всё меньше борется за отдельный продукт
и всё больше — за объект жизни клиента.

Кто первым забирает контекст,
тот в итоге и собирает всю экономику вокруг него.

Соломаркетинг

30 мар. 2026 г., 12:04

📷 Photo

Кажется, строители скоро будут снова в тренде🤔

И на этот раз благодаря Nike. В новой коллекции Nike Air Max Muse х Melitta Baumeister дизайнеры неожиданно вдохновились… строительно-цементной эстетикой 😳

9,360

Showing 27 of 27 posts

No more posts

Рейтинг

Требуется вход

Отзывы пользователей (0)

Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!

Соломаркетинг

Соломаркетинг

Рейтинг

Рост участников (Последние 10 дней)

Последние посты

Рейтинг

Отзывы пользователей (0)

Похожие каналы Telegram

DENZELLOFFICIAL

ПРОВИНЦИАРЬ

Дмитрий Гусев.

Калужское РО ВСКС

IPROGNOZ

SEMPER IRATUS

запуск завтра

centrlx

Похожие каналы Telegram

DENZELLOFFICIAL

ПРОВИНЦИАРЬ

Дмитрий Гусев.

Калужское РО ВСКС

IPROGNOZ

SEMPER IRATUS

запуск завтра

centrlx

Отзывы пользователей (0)

Последние посты