#урокиисторииНа прошлой неделе в Петербурге торжественно отметили 30-летие Петербургской пиар-школы. Среди практиков, особенно тех, кто не получал PR-образования, она малоизвестна. Исправляем этот пробел в истории любимой профессии. Депутат ЗАКСа и легендарный экс декан факультета журналистики СПбГУ Марина Анатольевна Шишкина рассказала #prspb о становлении и развитии российской PR-науки, сердце которой - Петербург.
🖊 История и становление Петербургской пиар-школы
Под школой PR понимается система науки и образования, которая родилась в конце 90-х годов. Петербург в этом плане оказался городом-новатором. Школа - это курсы, это учителя, это ученики, это последователи. Первая специальность по пиару появилась в ЛЭТИ под руководством Киры Алексеевны Ивановой с участием американских коллег. Чуть позже Санкт-Петербургский государственный университет создал первую полноценную кафедру рекламы и связей с общественностью.
🖊 Легализация профессии и развитие учебной базы
Первые пресс-службы появились в госорганах (одна из первых в России - в Мариинском дворце, при Ленсовете), а затем и в бизнесе. Пиарщиков называли то диспетчером, то передатчиком, то журналистом. В начале 2000-х пиар-профессия - благодаря Петербургу - была легализована и включена в Единый тарифно-квалификационный справочник профессий. Подготовлены первые учебники по пиару, а также написаны первые докторские диссертации, включая работу Алексея Дмитриевича Кривоносова по жанрам пиара.
🖊 Формирование сообщества
Создан симбиоз ученых, преподавателей и практиков, появилось Северо-Западное отделение Российской ассоциации по связям с общественностью во главе с Андреем Петровичем Баранниковым. Начал проводиться конкурс "Серебряный лучник", PROBA, конференция Baltic PR Weekend.
🖊 Влияние и достижения
Учебники Петербургской школы PR используются в более чем половине вузов России, переиздавались несколько раз. Выпускники школы продолжают традиции, например, Алексей Дмитриевич Кривоносов основал кафедру в Финансово-экономическом университете. Школа сформировала научный подход к пиару, включая глоссарии, описала инструменты и технологии.
🖊 Что сейчас?
Пиарология как наука существует и развивается благодаря Петербургской школе PR. В данный момент отмечается нехватка отдельной ВАКовской дисциплины и преференций для коммуникационной науки, процесс ее создания начат вместе с Дмитрием Петровичем Гаврой. Задача - завершить работу по выделению коммуникационной науки как отдельной дисциплины с получением соответствующих ВАКовских преференций для тех, кто выбрал служить PR-науке.
Полную версию текста читайте https://telegra.ph/Peterburgskaya-shkola-piar-03-05.
