Нильсен

Public

Просмотреть канал

158

42.3K

3.2K

Не можете присоединиться? @nielsenrussia

34k Участники

Обновлено: May 26, 2026 at 5:23 PM

Нильсен

Аналитика и новости о главных трендах российского FMCG-рынка — с 1994 года. [email protected] +7 (495) 74-116-74 Регистрация в перечне владельцев страниц в соцсетях: https://clck.ru/3EgdJ7

Follow @nielsenrussia to stay updated with the latest 7411674 and 1994 trends and news

Рейтинг

Глобальный рейтинг

#14704

-220

Рейтинг по языку

#10632

-181

Рейтинг по категории

#316

-7

Рост участников (Последние 16 дней)

Всего: 34.0K

Рост за 24ч: -18 0%

Последние посты

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Информативность страницы товара — одна из ключевых характеристик, влияющих на решение об онлайн-покупке товара для 30% поколения Z

30% представителей поколения Z говорят о том, что приобретали товар в онлайн-магазине на основе информативности его страницы. Что важно, это значение даже выше, чем влияние скидки, которую отметили 27% респондентов.

Говоря о том, что способно заметно улучшить онлайн-покупки в будущем, поколение Z чаще всего выделяет элементы, также связанные с прозрачностью информации и доверием: наличие реальных отзывов с гарантией их подлинности (44%), удобные и разнообразные способы оплаты (44%) и простой доступ к отзывам (42%).

18,000

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Тренд на Азию: саке и соджу стали лидерами в группе «национальных» алкогольных напитков

Группа «национальных» алкогольных напитков стала одной из самых заметных с точки зрения трендов на алкогольном рынке — продажи группы в 2025 году выросли сразу на 32,1% в натуральном выражении.

На фоне замедления индустрии традиционного крепкого алкоголя, «экзотические» альтернативы становятся более привычными: по объемам продаж в 2025 году группа «национальных» алкогольных напитков в полтора раза обогнала категорию коньяка — и приближается к категории аперитивов.

Наиболее значимый вклад в развитие группы вносят азиатские напитки — соджу (рост на 61,5% в натуральном выражении) и саке (темпы роста — 59% в натуральном выражении). При этом основной рост для них обеспечивают новые бренды, которые появились на рынке в последние годы.

Подробнее — https://www.rbc.ru/wine/news/698ee0199a7947b31a370259.

16,500

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Более трети молодых покупателей целенаправленно ищут новинки — за год их стало еще больше

Открытость к новым продуктам среди представителей поколения Z продолжает расти. По данным исследования Нильсен, уже 35% молодых покупателей говорят о том, что, приходя в магазин, целенаправленно ищут новые товары, которые можно попробовать. Еще годом ранее этот показатель составлял 31%.

Примечательно, что в некоторых категориях это значение еще выше. Например, в категории газированных напитков новинки ищут уже более половины опрошенных покупателей поколения Z.

19,400

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Продолжаем рассказывать об изменениях покупательских привычек поколения Z: еще одна отличительная особенность, которая статистически изменилась по сравнению с последней волной исследования, — представители молодого поколения внимательнее стали исследовать ассортимент перед покупкой. По данным нашего опроса, 46% молодых покупателей изучают веб-страницу магазина целиком или прогуливаются по магазину при выборе товаров.

Среди категорий, при покупке которых ассортимент изучают особенно внимательно и могут сравнивать бренды, характеристики и другие различия продуктов: спортивное питание и напитки, декоративная косметика, сигариллы, сладкие снеки и батончики.

А вот сигареты, хлеб, кофе, туалетная бумага и бумажные полотенца — те категории, где выбор чаще происходит без исследования дополнительных брендов. От 70 до 80% опрошенных молодых покупателей приобретают их сразу.

18,200

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Материалы итогов 2025 года и наши комментарии к ним уже доступны на сайте!

Для этого обзора мы, как всегда, постарались собрать как можно большее покрытые, которое обычно остается за пределами анализа в индустрии, но в конечном счете и создает разницу в качестве принимаемых вами решений: более 180 торговых сетей, каналы традиционной торговли, онлайн-рынок, сельские географии и не только. Для каждого сегмента рынка — как в конструкторе тот объем и совокупность источников, которые максимально для него возможны.

Изучить материалы можно https://n-df.ru/vebinar-nilsen-itogi-2025-goda?&utm_source=social&utm_medium=direct&utm_campaign=2025resultaty&utm_content=link&utm_term=event

Мы всегда рады вашим вопросам и отзывам, которые можно направить на [email protected]

А уже скоро начнем делиться дополнительными цифрами по тем индустриям, которые в этот раз не попали в обзор.

17,600

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📎 File

Также делимся обновленным рейтингом топ-брендов на российском рынке товаров повседневного спроса.

Ключевая особенность рейтинга — в каждой индустрии товаров покрытие продаж наиболее приближено к максимально доступному. В зависимости от структуры категории оно так же как конструктор включает ключевые для нее источники: оцифрованные данные сразу 180 торговых сетей, ручной аудит каналов традиционной торговли, специализированные сети, а также измерения в сельской России.

Всего в анализе — 270+ категорий, охватывающих все ключевые сегменты FMCG-рынка: алкоголь, табак, продовольствие, непродовольствие, товары для питомцев, товары для детей.

24,700

108

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Технологии в торговом зале: от кассы к искусственному интеллекту

Хотим поделиться результатами совместного исследования Нильсен и комитета «Технологии. Инновации. Маркетинг» РАЭРР о том, как технологии меняют торговый зал в ритейле.

В центре внимания — решения, которые уже сегодня трансформируют торговое пространство: кассы самообслуживания, умные тележки, ИИ, digital signage, сканеры, видеонаблюдение, умные полки и роботы.

Полные результаты исследования можно изучить https://raerr.ru/wp-content/uploads/2026/01/Technologies-instore.pdf

15,400

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Сервисы быстрой доставки стали самым популярным каналом покупки готовой еды

По данным свежего опроса Нильсен среди покупателей готовой еды, на этом рынке сменился лидер среди каналов покупки. Впервые рейтинг возглавили сервисы быстрой доставки продуктов — их выбрали 46% опрошенных активных покупателей готовой еды. За год показатель вырос сразу на 16 п.п.

Рост сервисов быстрой доставки отражает более обширные структурные изменения, происходящие на рынке готовой еды. Если раньше ее покупка чаще ассоциировалась с доставкой из кафе и ресторанов, то сегодня все большую роль играют розничные сети и сервисы быстрой доставки, встроенные в повседневные сценарии потребителей — от быстрого перекуса до полноценного приема пищи.

Подробности — https://www.kommersant.ru/doc/8401630 и https://n-df.ru/news/tpost/fxj5ecdb11-gotovaya-eda-novie-gorizonti-razvitiya-r?&utm_source=social&utm_medium=direct&utm_campaign=gotovaya_eda&utm_content=link&utm_term=telegram

15,600

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Рост спроса на новогодние категории в предпраздничный период вырос по сравнению с прошлым годом

В преддверии обзора итогов 2025 года хотим поделиться и итогами новогодних праздников (22 декабря 2025 — 4 января 2026). Практически все категории, которые ассоциируются с этим периодом, показали рост продаж в натуральном выражении — речь идет об объемах продаж на омниканальном рынке (за исключением трех категорий, которые имеют небольшую долю интернет-продаж).

Отдельно в рамках обзора мы немного расскажем и о готовой еде.

Говоря о новогоднем сезоне, помимо роста спроса, можно отметить и ряд других трендов. На примере наиболее популярного салата, оливье, можно отчетливо отметить усиление значимости онлайн-рынка. Доля интернет-продаж выросла в большинстве категорий для его приготовления: майонез — +2 п.п. год к году, упакованная колбаса — +2 п.п., консервированные огурцы — +3 п.п., консервированный горошек — +2 п.п.

О других результатах более подробно расскажем .

15,300

Нильсен

16 мая 2026 г., 15:25

📷 Photo

Продолжаем делиться деталями подготовки к совместному мероприятию WorldFood Summit & Нильсен Академия, которое пройдет 17–18 марта в Центре событий РБК

В этом году от Нильсен выступит целая команда экспертов с десятками лет опыта работы с крупнейшими игроками FMCG-рынка. Поговорим об управлении торговыми точками и бизнес-моделями, переговорах, продвинутой аналитике, исследованиях покупателя и развитии брендов.

Среди выступающих:

Константин Локтев, исполнительный директор Нильсен — поговорит о том, в каком направлении движется рынок и какие перспективы ждут его в 2026 году.

Светлана Боброва, директор по работе с клиентами Нильсен — расскажет о ключевых точках роста и покажет рейтинг топ-брендов 2025 года, а также причины их успеха.

Анжелика Тухтаманова, директор по стратегическим партнерствам Нильсен — расскажет, как устроены переговоры с ритейлерами и как к ним готовиться с помощью данных и аналитики.

Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен — расскажет о рынке глазами потребителя через призму новинок и трендов: привычках выбора, поиске ниши, построении имиджа и не только.

Максим Востряков, руководитель направления продаж аналитических сервисов Нильсен — поговорит о деталях и эффективном листинге через инструменты аналитики.

Специальный гость — Игорь Манн, известный в России эксперт в области маркетинга, спикер, автор и издатель, который расскажет о маркетинге, который увеличивает продажи, и поделится практическими кейсами, а также рабочими подходами!

Дата: 17–18 марта
Место: Москва, Центр событий РБК

Подробности и условия участия — https://world-food.ru/ru/summit/?utm_source=TGNIELSEN&utm_medium=smm&utm_campaign=cross-promo&promo=NIELSEN10

Ждем вас на мероприятии!

Showing 10 of 10 posts

No more posts

Рейтинг

Требуется вход

Отзывы пользователей (0)

Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!

Нильсен

Нильсен

Рейтинг

Рост участников (Последние 16 дней)

Последние посты

Рейтинг

Отзывы пользователей (0)

Похожие каналы Telegram

DENZELLOFFICIAL

ПРОВИНЦИАРЬ

Дмитрий Гусев.

Калужское РО ВСКС

IPROGNOZ

SEMPER IRATUS

запуск завтра

centrlx

Похожие каналы Telegram

DENZELLOFFICIAL

ПРОВИНЦИАРЬ

Дмитрий Гусев.

Калужское РО ВСКС

IPROGNOZ

SEMPER IRATUS

запуск завтра

centrlx

Отзывы пользователей (0)

Последние посты