🔵 Глобальная электронная коммерция побила рекорд, и Россия – в числе его драйверов
Европейская база данных коммерческой деятельности (ECDB) выпустила https://adindex.ru/publication/analitics/search/342888/img/ECDBStatista_GlobalE-CommerceCompass_2026(97pgs).pdf. Основной вывод - онлайн продолжает расти там, где для этого ещё есть место, попутно меняя расстановку торговых сил в мире.
🔷 Доля глобальной электронной коммерции растет, но неравномерно: рынки с низкой долей онлайн вырываются в лидеры, а рынки с высокой – приближаются к пределу насыщения. Дальше будет решать только частота покупок.
По данным ECDB, глобальная выручка интернет-коммерции преодолела рекордную отметку в $5,31 трлн. Рост год к году составил 8,6%, а доля в розничной торговле – 25,4%. Чистый рост оказался преимущественно сконцентрирован в Китае и США (на них приходится 64% мировой выручки).
В топ-10 стран по доходам от электронной коммерции, по версии ECDB, вошла и Россия. Платформа разместила нашу страну на восьмой строчке рейтинга с $97 млрд выручки и ростом в 11,6%. Для сравнения, по данным АКИТ, объем интернет-торговли в РФ за 2025 год преодолел отметку в 11,5 трлн рублей ($141 млрд), рост год к году составил 28%.
🔷 Сегмент продуктов питания с большим отрывом обогнал все остальные категории по росту онлайн-продаж за последнюю пятилетку.
Вот как по версии аналитиков ECDB выглядит топ-7 категорий, показавших самый стремительный рост с 2021 года:
- продукты – 46,6%,
- строительные материалы и инструменты – 25,2%,
- электроника – 23,8%,
- хобби и досуг – 22%,
- товары для гигиены – 11,8%,
- мебель и товары для дома – 9,6%,
- одежда и обувь – 9,9% (кстати, эта категория остается мировым лидером по уровню возвратов).
🔵 В России в лидерах роста больше категорий, и сама динамика выше: так, на 40%-50% прибавляют в объеме не только продукты питания и инструменты, но также аптеки, цифровые товары, ювелирные изделия; на 30% и больше «растут» год к году товары для дома и мебель, спорттовары, автозапчасти и автоаксессуары, а одежда и обувь прибавляет в объеме до 25%.
В разных регионах мира рост продаж по категориям неоднороден. Так, например, электроника, строительные материалы и инструменты более популярны в Азии, одежда и обувь – у жителей стран Южной Америки, а вот прирост в продуктовой онлайн-корзине практически равномерный.
🔷 Прогноз ECDB: рост глобальной выручки электронной коммерции останется на отметке в 7% и выше как минимум до 2029 года.
