37% трафика в Москве — это фейк: как распознать и остановить фрод
Фрод искажает аналитику: девелопер платит за пустые заявки, данные становятся недостоверными, ROI проседает.
По данным Ботфактор за 2025 год, доля фродовых заявок в Москве составила 37%, в Санкт-Петербурге — 44%, в регионах — до 67%.
Как опознать фрод:
— резкий рост трафика без продаж,
— странная география заявок,
— визиты <5 сек,
— высокий bounce rate,
— ночные аномалии.
Что работает в борьбе с фродом:
— умные капчи, IP-фильтры, антифрод-системы (Ботфактор, KillBot, решения Calltouch и Smartis), невидимые поля в формах, дополнительные вопросы в форме (например, простые вычисления);
— сквозная аналитика в реальном времени, проверка источников и динамики;
— аудит от подрядчиков, мониторинг, ручная чистка площадок.
Эти меры помогают отсекать ботов и снижать долю фродового трафика.
📁 Кейсы из рабочей практики AGM
Кейс #1
Внедрили Ботфактор.
До внедрения Ботфактора:
CPL = 5 785 руб. с НДС
qCPL = 21 380 руб. с НДС
CR3 = 27,06%
После внедрения:
CPL = 4 554 руб. с НДС
qCPL = 16 698 руб. с НДС
CR3 = 27,27%
На старте, сразу после внедрения Ботфактора сначала зафиксировали рост CPL — но клиент остался доволен результатами. Далее увидели положительную динамику — стоимость заявки в итоге снизилась.
Кейс #2
Внедрили дополнительный вопрос в лид-форму — про желаемое количество комнат в квартире.
С 1 по 22 февраля без дополнительного вопроса:
CPL = 3 925 руб. с НДС
qCPL = 62 801 руб. с НДС
CR3 = 6%
С 23 по 28 февраля с дополнительным вопросом:
CPL = 12 544 руб. с НДС
qCPL = 79 447 руб. с НДС
CR3 = 15,8%
Продолжаем оптимизацию кампаний, поэтому значительный рост qCPL пока расцениваем в пределах нормы.
Фрод — это проблема, которая требует системных решений: технологии + аналитика + процессы.
А как вы боретесь с фродом на своих проектах? Делитесь инструментами и гипотезами в комментариях — соберём рабочий набор решений вместе.
https://max.ru/id7841471882_biz ⬅️
#agm #agm_эксперт #agm_кейс
