Чему пиарщик может научиться у кошек
Сегодня 1 марта – день кошек в России. Давайте посмотрим, что у них можно позаимствовать для использования в коммуникациях.
🐾 Урок первый. Никогда не извиняйся за творческие решения.
Кошка смахнула со стола дорогую антикварную вазу. Ваза вдребезги.
Кошка смотрит на осколки. На вас. Гордо поднимает хвост и важно уходит, всем своим видом показывая, что так и было задумано.
Никакой лужи от страха на полу и виноватого взгляда с поджатым хвостом.
Никаких извинений в водолазке. Никакой пресс-конференции с покаянием.
Абсолютно непробиваемая уверенность в собственной правоте, к которой относишься с уважением.
🐾 Урок второй. Игнорируй хейт с достоинством.
Собака лает, а кошка либо демонстративно зевает, либо феерично вылизывается.
Кошка живёт по принципу: твоё мнение обо мне не является моей проблемой.
Это психологическая устойчивость – одна из главных компетенций пиарщика. Хейт существует независимо от того, поступаете вы правильно или нет. Хейт существует потому, что вы заметны. Кошку тоже не все любят. Её это не беспокоит.
🐾 Урок третий. Будь избирательным в контактах.
Кошка не идёт ко всем подряд. Она выбирает. Она может неделю игнорировать человека, а потом сесть именно к нему на колени. И от этого её выбор воспринимается как награда.
В пиаре это работает точно так же. Эксперт, который даёт комментарий каждому изданию по любому поводу, — это создатель инфошума. Эксперт, который появляется редко, но точно, — это авторитет. Дефицит присутствия повышает ценность появления.
Не надо быть везде. Надо быть там, где это работает.
🐾 Урок четвертый. Аутентичность бьёт стратегию.
Кошки — самые просматриваемые существа в интернете. У них нет бюджета, контент-планов и сммщиков. Но есть миллионные просмотры и море амбассадоров.
Просто потому что они настоящие.
Они не притворяются. Не подстраиваются под тренды. Не заигрывают с аудиторией. Естественность, аутентичность и харизма.
Be yourself no matter what they say, как пел старина Стинг (в соответствии с новым законом перевожу для тех, кто прогуливал английский в школе – будь собой и пофиг, что они там говорят)
Сколько брендов и персон потратили миллионы на «аутентичный контент», но очень многим так и не удалось выйти за пределы картонного образа, в который мало кто верит.
А один рыжий кот, который просто сидит и смотрит в камеру, легко зарабатывает миллион просмотров.
Люди чувствуют ненастоящее мгновенно, а кошка никогда не бывает ненастоящей.
Так в чем же секрет кошки?
Достоинство, характер, четкие границы и абсолютная уверенность в себе.
С Днём кошек, коллеги!
Меньше надуманных стратегий, меньше неестественных масок, больше характера!
