Сейчас все говорят о силе небольших комьюнити. Медиа, если не экосистема (да и они тоже), то должны работать для сообществ, возрождается запрос на создание коммуникаций между группами, все ломают голову как достучаться до закрытых групп. Интереснее другое: но почему всё же так вырос этот запрос собраться всем вновь в оффлайне?
Первый ответ очевиден — ковид, изоляция, человеку нужен человек. Это всё обсуждали. Но, кажется, не только это.
Мы привыкли говорить об экономике внимания. Деградации контента в угоду количеству, количество — в угоду алгоритмам. Все уже выучили (задав вопрос какому-нибудь жпт), что такое ИИ-слоп. Даже кажется окончательно пришли к тому, что главной метрикой стало время, а не просмотры. Правда, сама логика не нова. Голдхабер ввёл термин в девяностых. Саймон описал механизм ещё раньше, в 1971-м: дефицит внимания в условиях избытка информации. То, что мы видим сейчас, — схлопывание пузыря. В обычной экономике такое тоже бывает.
Но, кажется, мы неверно называем главную метрику. Не время. Время — следствие. Настоящая цель — эмоциональная привязанность. И вот тут свою роль сыграл ИИ - как усилитель. LLM-модели изначально настроены быть поддерживающими. Их буквально учили нравиться — дообучали на человеческих оценках, а людям нравится, когда с ними соглашаются. Такой уж мы вид. Каждый раз, когда пишешь в чат-боту, он обязательно похвалит. Гениальная идея, чуть-чуть докрутить — и полный молодец. Мы подсели на эту игрушку не потому, что она неисчерпаемый кладезь знаний. Я не отрицаю, что кладезь. Просто многознание уму не научает. Мы подсели, потому что нас там редко фрустрируют и почти никогда не обесценивают.
А дальше интересное. Этот же запрос начал проявляться вне цифровых интерфейсов.
Кто-то захотел то же самое, но с живыми людьми - и легло на благодатную почву, сообщества не сегодня появились и не из-за ИИ всё же. Потому что мы якобы выше общения с машиной. Мы первичны, мы хотим создавать свой контент, разговаривать. Всё так. Но базовая ценность этих комьюнити — та же самая: там не будут шеймить. Мягкие поглаживания. Поддерживающая среда. Группа анонимных алкоголиков, если позволите сравнение.
Поэтому комьюнити сейчас — не альтернатива ИИ. Это человеческая форма той же логики привязанности, перенос новых ожиданий в офлайн. Там важна не тема и не польза. Там важно ощущение безопасного контура.
Создаются локальные группы по интересам. Книжные клубы туда же. Личные телеграм-каналы — тоже клубы. Ирония в том, что многие, готовясь к выступлению в таком комьюнити (или своём клубе-канале в ТГ), активно используют ИИ. Хочется прийти и показаться чуть сильнее, чем ты есть. Такое бывает.
Кстати. Именно поэтому у «Дзена» могут возникнуть проблемы — если уже не возникли — именно с привязанностью. Они увлеклись экономикой внимания и лавиной контента, когда появился запрос на разворот. Да, дзен-блоги были плохи (на мой вкус, простите), но там было комьюнити. А теперь — сплошной поток. Но никогда не поздно всё-таки додумать свой Substack, тем более у нас была великая культура ЖЖ.
Запрос есть на технологическую платформу для привязанности. И у государства такой запрос должен быть — а то вниманием управлять научились, а собака зарыта не там. Нам нужна не только лента новостей. Экономика внимания трансформируется в экономику привязанности. Выигрывает не тот, кто дольше удержал взгляд, а тот, кто встроился в эмоциональный контур человека.
Это меняет не только медиа. Это меняет формы социальности — от сообществ и образования до политики. Влияние смещается: не убеждение через аргументы, а удержание через отношение. Фокус должен перераспределиться с производства контента на инфраструктуру отношений. Почему модель будет востребована? Потому что она отвечает запросам людей в моменте рефлексии над очередным технологическим скачком
А мы как раз в этом моменте.
