В бизнес-школе HiBrand состоялся мастер-класс Александры Левитиной. Александра — специалист по стилю, имиджу и управлению фэшн-брендом.
Проживает между Миланом и Москвой, консультирует частных клиентов и бренды.
Преподаватель МГИМО, на магистратуре по маркетингу в сфере люксовых товаров.
Эксперт и бывший колумнист Яндекс.Мода, сотрудничает со СМИ: Коммерсант, Известия, БизнесFM.
Работает с компанией Bosco di Ciliegi.
Миссия: помогать людям выстраивать стратегический визуальный образ, который влияет на карьеру и доход.
Ниже краткое изложение выступления:
Визуальный имидж и профессиональное позиционирование
1. Важность визуального восприятия
• Первое впечатление формируется за 7 секунд.
• 90% восприятия — визуальное (одежда, причёска, аксессуары).
• 7% — вербальное (первые слова).
• Имидж влияет на восприятие профессионализма и бизнес-результатов.
2. Компоненты имиджа
• Невербальные элементы: одежда, причёска, макияж, обувь, осанка, мимика, поза.
• Вербальные: голос, речь, манеры.
• Digital-имидж: соцсети, СМИ, партнёры, репутация.
3. Коды визуального восприятия
• Ключевые параметры: цвет, форма, фактура, линии, доминанты, детали, ассоциации, эмоции.
• Образ должен быть согласован с целевой аудиторией:
◦ Трендсеттеры — динамика, острые формы (пример: Тина Канделаки).
◦ Универсалы — мягкость, баланс (пример: Ольга Паскина).
◦ Консерваторы — фундаментальность, строгость (герои "Форс-мажоров").
4. Влияние фона и окружения
• Визуальная сцена (фон, презентация, окружение) — часть имиджа.
• Несоответствие фона и образа вызывает диссонанс у ЦА.
5. Кейсы из корпоративной среды
• Примеры публичных профессионалов из модной индустрии:
◦ Франческа (LV) — эпатаж, характерность (для трендсеттеров).
◦ Сильвия (Miu Miu) — универсальность.
◦ Бенедетто (Dior) — элегантность, консерватизм.
6. Логика построения имиджа (матрица ROI)
1 Персона: психотип, роль, ниша.
2 Контекст: место, время, событие.
3 Целевая аудитория.
4 Задачи: вызвать доверие, быть заметным и пр.
5 Метрики успеха.
6 Выбор образа: личный стиль, стиль с кодом имиджа, дресс-код.
7 Оценка эффективности: матрица ROI.
