Про Walmart и Carrefour уже писали. Пришло время Spar.
SPAR - сеть магазинов, у которой почти нет хозяина
Сегодня SPAR - это более 13 тысяч магазинов по всему миру: от Европы до Азии и Африки. В некоторых странах эти магазины встречаются буквально на каждом шагу и давно стали частью городской среды. Однако интересна - эта сеть вовсе не своим масштабом. Куда любопытнее то, как она устроена.
В отличие от большинства крупных ритейлеров, SPAR не является единой глобальной корпорацией, которая управляет магазинами из центрального офиса. Система работает иначе. В каждой стране существует своя компания-оператор, которая получает право использовать бренд SPAR и работать по его стандартам.
Поэтому SPAR в Нидерландах, Австрии, Южной Африке или Китае - это фактически разные бизнесы, объединённые одним брендом и общей системой закупок. По сути, сеть представляет собой огромную кооперацию независимых ритейлеров.
Как появилась эта модель
История SPAR началась в 1932 году в Нидерландах. В то время небольшие продуктовые магазины всё чаще проигрывали крупным торговым компаниям. Им было сложнее договариваться с поставщиками, закупать товары по выгодным ценам и конкурировать с сетями.
Несколько десятков владельцев таких магазинов решили действовать иначе и объединить усилия. Они начали совместно закупать товары, делить логистику и работать под единым брендом.
Так маленькие магазины получили преимущества крупной сети, но при этом сохранили независимость.
Даже название SPAR изначально отражало эту идею. Оно было аббревиатурой нидерландской фразы Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig, что примерно переводится как:
«Совместная работа регулярно приносит выгоду всем».
Со временем длинную фразу перестали использовать, но принцип кооперации, заложенный почти сто лет назад, остался основой всей сети.
Откуда появилась зелёная ель в логотипе
Любопытно, что знаменитая зелёная ель на логотипе SPAR появилась не случайно. Слово “spar” в нидерландском языке означает «ель», и когда сеть начала активно развиваться за пределами страны, дизайнеры решили обыграть это совпадение.
Так дерево стало символом бренда и сегодня украшает фасады тысяч магазинов по всему миру.
Одна сеть - множество форматов
Со временем внутри SPAR появилось несколько форматов магазинов. Классический SPAR - это обычный супермаркет у дома. EUROSPAR обычно крупнее и ориентирован на большие жилые районы. INTERSPAR представляет собой полноценные гипермаркеты, а SPAR Express чаще всего располагается на автозаправках или в местах с большим потоком людей.
Иногда эти форматы настолько отличаются, что покупатели даже не подозревают, что перед ними части одной и той же сети.
Почему SPAR выглядит по-разному в разных странах
Путешествуя по Европе или другим регионам, можно заметить, что магазины SPAR нередко выглядят совершенно по-разному. Где-то это современный супермаркет с большим ассортиментом, а где-то небольшой магазин, напоминающий семейную лавку.
Причина снова кроется в модели сети. Поскольку магазины принадлежат разным национальным операторам, у них остаётся довольно большая свобода — в дизайне, ассортименте и даже в формате магазина. Главное - придерживаться базовых стандартов бренда.
Неожиданно сильный рынок
Хотя SPAR воспринимается как европейская сеть, один из её самых мощных рынков находится в Южной Африке. Там SPAR входит в число крупнейших продуктовых ритейлеров страны, а магазины формата SUPERSPAR часто становятся настоящими центрами районной торговли.
Ниша, которую сеть заняла
В то время как многие крупные ритейлеры сделали ставку на огромные гипермаркеты на окраинах городов, SPAR во многом сосредоточился на другом формате - магазинах у дома.
Поэтому сеть активно развивается в жилых районах, небольших городах, туристических зонах и на автозаправках.
Именно так кооперация небольших продуктовых лавок из Нидерландов со временем превратилась в одну из крупнейших торговых сетей мира.
Как всегда жду комментариев и 👌
Поскольку кажется, что век Telegram на исходе- меня можно найти в Max.
https://max.ru/join/aGsHWQfHsVQyE_M5C_5pu923UumEXTSfaAn-f_2KZLg
