Ресерч по спонсорам КПЛ: букмекеры
Если еще пару лет назад букмекеры были чуть ли не единственной опцией для команд, где можно получить спонсорские деньги, то сейчас мы видим, что беттинг занимает
https://t.me/lyssyak_live процент от всех партнеров в лиге.
Очевидно, что живые деньги дают далеко не все рекламодатели из общего пула, да и суммы у контор всегда были повыше, чем в других отраслях. Но факт остается фактом: букмекеры планомерно уменьшают свои вливания в казахстанский футбол. Все шло к этому долго, и каких-то видимых улучшений для клубов в ближайшее время вряд ли предвидится.
Пожалуй, тренд задало обновленное законодательство: компаниям сильно урезали возможности по рекламе и жестко ограничили игру со стороны госслужащих (по неофициальной информации, лудоманов в бюджетных структурах ранее хватало). Возможно, сказался и общий хейт в сторону этой сферы, не суть. Плюс ко всему, сама федерация активно боролась против беттинг-нейминга турниров — в КПЛ, кстати, сейчас нет спонсора из этой ниши.
В этом году по рынку поползли слухи, что букмекеры заметно «похудели» и дошли даже до сокращений персонала. Не все и не в равном объеме, но такие сигналы есть. Далее случилось внедрение Единой системы учета (ЕСУ). На старте это привело к тому, что часть операторов из-за технических сбоев при интеграции полностью перестала принимать депозиты и выплачивать выигрыши.
Дальше — больше. С 27 марта 2026 года вводится новая норма: конторы обязаны отчислять 3,3% не с прибыли, а с каждой сделанной ставки, что фактически эквивалентно 13% их дохода. Распределение этих средств выглядит следующим образом:
- На развитие физической культуры и спорта - 45%
- Фонду Национального олимпийского комитета - 21%
- Фонду «Қазақстан халқына» - 21%
- Оператору ЕСУ - 13%
Понятно, что подобные инфраструктурные сложности бьют по бюджетам, в том числе маркетинговым. Как мы видим, в нашем футболе лидером так и остался Olimpbet, сохранивший в портфеле трех топов с еврокубковыми и титульными амбициями.
1xBet продолжил работу с «Кайратом» и даже пошел на уступки, изменив цветовую гамму своего логотипа на форме, о чем болельщики алматинцев просили очень давно.
Из вернувшихся игроков — Fonbet. В последний раз бренд
https://t.me/marketingpn с лигой в 2023 году, но тогда контракт свернули еще до первых траншей.
Из оставшихся свободных активов самым лакомым куском для букмекеров выглядит «Актобе» с его аудиторией и качественными соцсетями. С другими региональными командами, боюсь, беттинг ничего серьезного строить не планирует — во всяком случае, в этом году.
https://t.me/lyssyak_live
