🕊 WWD в Twitter
— Calvin Klein Inc., входящая в PVH Corp., запускает «Jung Kook for Calvin Klein» — лимитированную капсульную коллекцию для мужчин и женщин, созданную в партнёрстве с глобальным амбассадором бренда Чонгуком. Это его первая модная коллаборация.
28-летний южнокорейский артист Чонгук прославился как участник и вокалист бойз-бенда BTS, а также успешной сольной карьерой. Он стал амбассадором Calvin Klein в марте 2023 года и уже участвовал в многочисленных рекламных кампаниях бренда. Billboard назвал Чонгука лучшим K-pop артистом 2024 года в своём первом рейтинге топ-100 K-pop звёзд.
Продолжая долгосрочное сотрудничество с артистом, мужская и женская капсульная коллекция из 20 предметов переосмысляет базовые вещи Calvin Klein через призму бунтарского и дерзкого стиля Чонгука, объединяя байкерскую эстетику с фирменным дизайнерским кодом бренда.
Коллекция основана на белье и ключевых джинсовых силуэтах, включая куртку-тракер 90-х годов, прямые джинсы и модели с низкой посадкой и свободным кроем. Линию дополняют футболки с принтами, худи и куртка в стиле racer. Настроение коллекции и эффект «ношености» усиливаются за счёт потертостей на дениме и гоночных полос.
Также коллекция включает фирменный логотип [CKJK], внутренние тканевые ярлыки, скрытую вышивку, графику, вдохновлённую Чонгуком, и индивидуальные джинсовые стирки, а также эксклюзивную упаковку.
«Эта коллаборация объединяет две культурные силы на пике их влияния, сочетая уникальное воздействие Чонгука с культовыми кодами Calvin Klein, создавая нечто по-настоящему значимое», — заявил Дэвид Савман, глобальный президент бренда Calvin Klein. «Через взгляд Чонгука мы можем показать более личную сторону партнёрства, вдохновлённую его индивидуальностью и страстью к мотоциклам, интерпретированную через эстетику Calvin Klein. Вместе мы переосмысляем наши иконы для современности так, чтобы это было аутентично, культурно значимо и интересно для мировой аудитории».
Отвечая на вопрос о том, почему капсула от Чонгука может быть интересна покупателям и привлечёт ли она новых клиентов, Савман сказал WWD: «Чонгук уже много лет является глобальным амбассадором Calvin Klein, и мы видим его мощную связь с аудиторией по всему миру. Его культурное влияние, искренность и стиль глубоко резонируют как с нашими текущими клиентами, так и с его очень вовлечённой фан-базой».
«Особенно привлекательным в этой капсуле является то, как она объединяет влияние Чонгука с самыми узнаваемыми стилями Calvin Klein, создавая нечто свежее, личное и культурно актуальное, оставаясь при этом верным ДНК бренда», — добавил он.
«Это даёт нам возможность не только углубить взаимодействие с нашими текущими клиентами, но и познакомить новую глобальную аудиторию с Calvin Klein через его поклонников. Сегодня потребители взаимодействуют через социальные сети, знаменитостей и культурный контент, и эта коллаборация находится на пересечении всех этих факторов».
Чонгук участвовал во всём процессе создания — от первых обсуждений концепции до финальных деталей дизайна. Он выбирал джинсовые оттенки и вместе с командой Calvin Klein настраивал посадку вещей, например культовой куртки-тракер. И он, и команда бренда стремились сделать так, чтобы его личность ощущалась во всей коллекции — через графику и скрытую внутреннюю вышивку с его символикой. Вся коллекция вдохновлена любовью Чонгука к мотоциклам и отражает его характер.
Кампания «Jung Kook for Calvin Klein» стартует с кинематографического ролика, передающего его энергетику и бунтарский дух через байкерскую концепцию, вдохновлённую его увлечением мотоциклами. Фотограф Аласдейр Маклеллан снял портреты и серию роликов, показывающих Чонгука как современную икону свободы дороги, соединяющую моду и развлечение.
Коллекция «Jung Kook for Calvin Klein» будет доступна на http://calvinklein.com/CKJK в участвующих странах с вторника, 18:00 по восточному времени, а также в избранных магазинах и у партнёров бренда со среды. Цены будут варьироваться от 29 до 699 долларов.
˙·٠•●💜 💚●•٠·˙
