Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!
Последние посты
Кликер не работает!
27 мар. 2026 г., 22:13
📷 Photo
Мобильный гейминг — новый мейнстрим: треть игроков покупают товар после рекламы.
Кто такие мобильные геймеры, почему они важны для брендов и как реклама в играх влияет на реальные продажи — в исследовании Kantar.
📌 Платежеспособность игроков находится на высоком уровне: 70% мобильных геймеров чувствуют себя финансово комфортно, 71% совершают онлайн‑покупки еженедельно, а 77% тратят на них от $100 в месяц.
📌 Примерно 70% опрошенных игроков заходят в мобильные игры каждый день, 97% — еженедельно. При этом в игре они чувствуют себя более позитивно, чем в соцсетях. В итоге 71% опрошенных положительно относятся к рекламе внутри игр.
📌 Реклама в мобильных играх ведет к быстрым покупкам. Около 38% опрошенных приобрели товар в течение трех месяцев после ее просмотра, причем 71% из них — в тот же день.
О том, как мобильный гейминг становится новым мейнстрим‑каналом для брендов — в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/27/343629.phtml
🔖
29
0
0
Кликер не работает!
27 мар. 2026 г., 22:13
📷 Photo
Тренды диджитал-рекламы: стабильный медиасплит и растущий бюджет на маркетинг.
Как меняется медиамикс рекламодателей в 2026 году, сколько бизнес готов тратить на рекламу и почему нейросети стали операционной нормой — в исследовании eLama.
📌 Топ используемых каналов остается неизменным второй год подряд: контекстная и таргетированная реклама лидируют, а инфлюенс‑маркетинг закрепился в пятерке. Почти 80% респондентов хотят попробовать новые рекламные инструменты в этом году.
📌 Бюджетная политика становится осторожнее: 41% компаний планируют оставить рекламный бюджет без изменений в 2026 году. При этом 39% все же ожидают роста расходов.
📌 Технологии искусственного интеллекта перестали быть экспериментом: 85% бизнесов уже используют ИИ‑решения для маркетинга, причем фокус сместился с генерации контента на аналитику и прогнозную оптимизацию бюджетов.
Какие тренды в диджитале выделяют эксперты и как рынок отреагировал на замедление «Телеграма» — читайте в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/23/343449.phtml
🔖
64
Кликер не работает!
27 мар. 2026 г., 22:13
📷 Photo
Wildberries и Ozon откусили две трети рынка e-com и прижали независимых игроков.
Как изменилась структура онлайн-торговли за последний год, какие категории стали главными драйверами роста и сколько в среднем тратят потребители — рассказал Федор Вирин, партнер Data Insight.
📌 Объем онлайн-торговли в 2025 г. достиг 13 трлн руб. (+16%), количество заказов превысило 8 млрд (+21%), но средний чек снизился на 5%.
📌 Доля маркетплейсов в общем количестве заказов увеличилась до 80%, при этом Wildberries и Ozon занимают уже почти две трети рынка в деньгах. В 2026 г. аналитики ожидают их роста на 20% при сжатии независимого e-com.
📌 Основным драйвером роста остаются продукты питания, тогда как другие категории растут в пределах инфляции. Самые быстрорастущие ниши — готовая еда, товары для животных, спорттовары и ЗОЖ.
Чем закончился 2025 год для онлайн-ретейла и какие тренды характерны для маркетплейсов — узнаете в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/25/343534.phtml
🔖
2,410
Кликер не работает!
27 мар. 2026 г., 22:13
📷 Photo
Бьюти уходит в диджитал: тренды глобального рынка красоты в 2026 году.
Как изменился глобальный рынок красоты, в какую сторону меняется поведение потребителей и почему бренды делают ставку на доступность и видимость в онлайне — в исследовании NielsenIQ.
📌 Электронная коммерция лидирует во всех регионах: независимо от уровня цифровой зрелости рынка онлайн-каналы растут быстрее офлайн. В США Amazon занимает 23% доли beauty-рынка с приростом 23,9% по стоимости, а TikTok Shop, несмотря на скромную долю (1,8%), показывает взрывную динамику — 107,7% в денежном выражении.
📌 Потребители голосуют за прозрачность и упрощение: 50% покупателей по всему миру готовы платить больше за честную информацию об ингредиентах и процессе создания косметики, Еще 52% согласны переплачивать — за товары, которые экономят время или упрощают уход.
📌 Развивающиеся рынки (Мексика, Саудовская Аравия, Индия, Китай) демонстрируют двузначные темпы роста в e‑com за счет локальной специфики брендов, тогда как в Европе динамика охлаждается, что указывает на смещение центра роста в Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинскую Америку.
О том, как локальные тренды влияют на глобальную картину и почему ИИ меняет видимость брендов на цифровых полках — смотрите в полной https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/26/343583.phtml
🔖
Кликер не работает!
27 мар. 2026 г., 22:13
📷 Photo
Цифровой маркетинг в 2026 году: 7 главных трендов в эпоху TikTok и нейросетей.
Как меняется цифровой маркетинг, какие форматы становятся обязательными для брендов и какие KPI стали актуальными в 2026 году — в исследовании Edumedya.
1️⃣ Иммерсивные технологии и метавселенные брендов. Дополненная (AR) и виртуальная (VR) реальности выходят из ниши в мейнстрим. Примерка мебели через AR, виртуальная примерка одежды или макияжа становятся стандартом e-commerce. Бренды создают постоянные миры внутри Roblox, Fortnite или собственных VR-приложений. Геймификация усиливает вовлеченность и формирует эмоциональную связь.
2️⃣ Короткое вертикальное видео и shoppable-контент. Соцсети превратились в полноценные каналы продаж. Короткие видео стали главным инструментом, с помощью которого алгоритмы соцсетей находят и показывают пользователям новый контент, бренды и продукты.
3️⃣ Аутентичный ИИ и «ценное трение». Как противовес тотальной автоматизации и потоку однотипного контента, возникает запрос на человечность. «Аутентичный ИИ» означает, что технологии должны служить правдивому отражению реальности, а бренды — доносить свои ценности честно и с эмпатией. «Ценное трение» призывает создавать новые точки соприкосновения с компанией и делать опыт взаимодействия более глубоким.
О том, какие еще тренды выходят на передний план и какие показатели заменят традиционные KPI — в полной https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/20/343398.phtml
🔖
Кликер не работает!
27 мар. 2026 г., 22:13
📷 Photo
Веб-трафик в фешене: почему российские бренды потеряли 15% посетителей сайтов.
Какие бренды удерживают аудиторию, почему маркетплейсы забирают покупателей и где скрыт главный неиспользованный ресурс — в исследовании агентства Muse&Metrics.
📌 Совокупный веб-трафик сайтов фешен-брендов упал на 14,7% за год: 50,2% брендов показали снижение, тогда как выросли только 37,8% участников рынка.
📌 Рынок гиперконцентрирован: топ‑5 брендов забирают 29,3% всего трафика, топ‑20 — почти 60%, а 609 оставшихся брендов делят между собой лишь 23,8% аудитории.
📌 В декабре 2025 года трафик оказался на 3,3% ниже среднемесячного уровня, что показывает перехват покупателей маркетплейсами. Исключение — украшения и спорт, сохранившие сезонный пик.
За счет чего сегодня могут расти фешен-бренды и как конкурировать с маркетплейсами — в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/23/343449.phtml
🔖
64
Кликер не работает!
27 мар. 2026 г., 22:13
📷 Photo
Будущее антифрода в России: есть ли рецепт для достижения «чистого трафика».
Сколько рекламного бюджета сгорает из-за невалидного трафика, какие виды фрода встречаются чаще всего и как опыт восточных коллег может помочь в борьбе с ними — в исследовании FutureLab (ГК Starlink) и АРИР с конференции «Цифровой Brand Day 2026».
📌 Три четверти опрошенных компаний оценивают свои потери от ИИ‑фрода в 5–10% рекламного бюджета, а почти каждый четвертый респондент называет диапазон от 11% до 20%.
📌 Самыми распространенными видами мошенничества участники рынка считают ботовый трафик (79%), фрод в кликах (76%) и в конверсиях (68%), при этом 77% уже внедрили специализированные антифрод‑системы.
📌 Опыт азиатского рынка показывает, что там доля ИИ‑фрода может достигать 60%, а уровень изощренности SIVT постоянно растет благодаря ИИ. В ответ индустрия уже выстраивает коллективную «иммунную систему» на основе многоуровневых платформ.
О том, какие системы будут актуальными для борьбы с фродом и к чему стремиться индустрии — читайте в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/19/343357.phtml
🔖
Кликер не работает!
27 мар. 2026 г., 22:13
📷 Photo
Стоимость не главное: как изменились требования брендов при выборе агентств.
Как компании выбирают подрядчиков для маркетинговых проектов, что влияет на решение и насколько рекламодатели довольны работой агентств — во второй волне исследования АЦ РИР.
📌 Цена перестала быть мерилом качества. Доля рекламодателей, уверенных, что стоимость услуг не влияет на качество работы агентства, выросла с 36 до 92%. Теперь клиентов интересует не столько ценник, сколько уникальность идеи и опыт команды.
📌 Тендеры становятся разовыми и закрытыми. Половина опрошенных (50%) предпочитает проводить отдельный тендер под каждый проект, а не распределять объем на год. При этом 74% рекламодателей не раскрывают список участников, ссылаясь на закупочную политику, — лишь 4% готовы делиться этой информацией.
📌 Тендерный парадокс. Около 97% респондентов заявили, что удовлетворены работой подрядчиков. При этом выросло число случаев частичного неисполнения обязательств со стороны агентств (с 33% до 57%).
О том, для каких проектов рекламодатели выбирают подрядчиков и какой бюджет они на это закладывают — смотрите в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/18/343314.phtml
🔖
Кликер не работает!
25 мар. 2026 г., 17:28
📷 Photo
Аудитория в e-com: россияне стали уделять онлайн-коммерции на 8% больше времени.
Сколько времени россияне тратят на e-com, какие категории площадок самые популярные и как ИИ-сервисы влияют на поисковую активность покупателей — в исследовании Mediascope с конференции «Цифровой Brand Day».
📌 Аудитория e-com ресурсов охватывает 60% населения ежесуточно, а среднее время, проведенное на этих платформах, достигло 29 минут в день — на 8% больше, чем в феврале 2025 г.
📌 Мобильный поиск — главный инструмент выбора: 78% владельцев смартфонов использовали свои устройства для поиска товаров, делая в среднем 43 запроса в месяц на человека.
📌 Пользователи ИИ-сервисов генерируют 41% всех поисковых запросов в категории e-com и совершают в среднем 51 запрос в месяц — на треть больше, чем те, кто ИИ не использует.
Подробные данные о поисковой активности россиян в e-com вы найдете в полной https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/16/343091.phtml
🔖
2,750
Кликер не работает!
25 мар. 2026 г., 17:28
📷 Photo
Российский ретейл в условиях замедления рынка: анализ ключевых факторов роста.
Какие факторы будут определять состояние российской розницы, как меняются привычки потребителей и за счет каких сегментов рынок продолжит расти — в исследовании Альфа-банка.
📌 Общий оборот рынка ретейла, по прогнозам аналитиков, достигнет 65,6 трлн руб. в 2026 году. При этом рост продовольственного сегмента замедлится почти вдвое, а непродовольственного — упадет до 7,4% (после 8% в 2025 году).
📌 Онлайн-продажи продолжат расти опережающими темпами. Рост e-com составит 21% при общем замедлении рынка до 6,6–7,4%.
📌 Сегменты рынка растут неравномерно. Лидерами останутся ювелирный рынок (14–14,5% ) и FMCG (7–7,5%). В сложном положении — DIY (4–4,5%) и бытовая техника (5,5%).
Как различные факторы повлияют на сегменты рынка и чего ждать в 2026 году — читайте в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/17/343255.phtml
🔖
63
Кликер не работает!
24 мар. 2026 г., 00:32
📷 Photo
Гонка за масштабом: как меняются стратегии в социальных медиа.
Почему инфлюенсеры стали обязательной частью стратегии брендов, на что будут направлены основные бюджеты в 2026 году и что мешает командам масштабировать успех — в исследовании компании Emplifi.
📌 Инфлюенс-маркетинг становится основой стратегии: 67% брендов планируют увеличить бюджеты на работу с блогерами в 2026 г., причем приоритет отдается микро- (47%) и макро-инфлюенсерам (47%). Виртуальные инфлюенсеры тоже набирают популярность — 58% маркетологов намерены активнее вкладывать в них ресурсы.
📌 Пользовательский контент в приоритете: 82% специалистов считают UGC важным, однако лишь 31% внедрили его системно. Остальные используют его от случая к случаю, упираясь в нехватку качественного контента и сложности с измерением ROI.
📌 Выгорание — скрытый кризис индустрии: 52% маркетологов регулярно испытывают выгорание, а 57% команд социального маркетинга насчитывают меньше шести человек. Даже те, кто считает нагрузку приемлемой, находятся в зоне риска из-за растущего объема задач.
Какие советы дают аналитики для успешного развития маркетинга в социальных медиа — в полной версии https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/13/343069.phtml
🔖
Кликер не работает!
21 мар. 2026 г., 16:46
📷 Photo
Аудиорекламу в России запоминают более половины онлайн-слушателей.
Главное об аудиоконтенте: портрет слушателя, модели потребления и сила аудиорекламы — в исследовании Weborama и АРИР.
📌 Доля слушателей: аудиоконтент онлайн в России слушают 81,7 млн человек. Основная масса потребляет только музыку или радио, и лишь 4% слушают исключительно подкасты. В среднем пользователь использует для этого 3 ресурса.
📌 Влияние на поведение: 50,5% владельцев платных подписок и 60,3% пользователей бесплатных сервисов слышат и запоминают аудиорекламу. Более половины респондентов после этого узнают ее на других площадках.
📌 Оптимальный формат: 41% согласных на рекламу слушателей предпочитают не более 1–2 роликов длительностью до 15 секунд. При этом чаще выбирают меньшее количество, но более длинных сообщений, чем частые короткие вставки.
Что пользователей привлекает в аудиорекламе и что они хотели бы видеть в будущем — узнаете из https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/12/343020.phtml
🔖
75
Кликер не работает!
19 мар. 2026 г., 20:11
📷 Photo
Пять трендов ретейла в 2026 году: от роста частных марок до новой валюты брендов.
Как мировой рост туризма связан с желаниями потребителей, как меняется отношение к СТМ и какую роль в покупках приобретает ИИ — в исследовании Capgemini.
1️⃣ Экономика впечатлений. Туризм будет расти на 5,8% ежегодно до 2032 г. — вдвое быстрее мировой экономики. Ретейлерам приходится создавать аутентичный опыт, чтобы удержать клиента.
2️⃣ Частные марки становятся премиальными. Более 40% покупателей выбирают их вместо брендов, особенно клиенты с высоким доходом. Решающие факторы: отзывы (66%), гарантия возврата (60%) и сертификаты качества (58%).
3️⃣ Беспоисковое будущее. Почти половина потребителей уже совершают покупки по рекомендациям ИИ. Индустрия переходит от SEO к GEO, где товар выбирает генеративная модель в нужном контексте.
4️⃣ Невидимый ИИ становится стандартом. Около 70% хотят видеть GenAI в шопинге, но ключевое условие — прозрачность данных и возможность обратиться к человеку. Технологии должны работать незаметно, решая проблемы без лишнего внимания.
5️⃣Доверие — новый драйвер прибыли. Лишь 36% покупателей доверяют рекомендациям ИИ, но при наличии пояснений и прозрачности показатель взлетает до 66%. Последовательность, забота и контекст становятся основой устойчивого роста.
О том, как адаптировать стратегию под эти тренды и использовать их для роста — смотрите в полной версии https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/11/342973.phtml
🔖
Кликер не работает!
18 мар. 2026 г., 15:27
📷 Photo
Рынок онлайн-пиратства в Рунете: легальная реклама вытеснила казино и букмекеров.
Как изменился рынок рекламы на пиратских сайтах, какие форматы наиболее популярные и какие риски несут пользователи и рекламодатели — в исследовании компании F6.
📌 Доля легальной рекламы на пиратских порталах достигла рекордных 89%: финансовые услуги, онлайн-кинотеатры, маркетплейсы, девелоперы и ретейлеры открыто размещаются рядом с пиратским контентом, и лишь 11% показов приходится на нелегальные казино и букмекеров.
📌 Самые популярные форматы — content-roll и content-roll + float. Они размещаются на 66% и 64% пиратских порталов соответственно.
📌 Аудитория пиратских ресурсов остается под угрозой: около 40% сайтов содержат вредоносный код, что повышает вероятность киберинцидентов даже при обычном посещении.
Подробности о том, как меняется реклама на пиратских порталах и какие риски несут рекламодатели — читайте в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/10/342938.phtml
🔖
60
Кликер не работает!
16 мар. 2026 г., 14:49
📷 Photo
Мировой e-com в 2026 году: рынок впервые превысил $5 трлн.
Каких объемов достигнет рынок в 2026 году, какие категории растут быстрее всего и почему ретейлерам придется менять стратегию из-за ИИ — в исследовании ECDB.
📌 Китай и США занимают 64% мирового рынка, но самые высокие темпы роста — у развивающихся стран: Африка показывает рост более 14% в год. Россия находится на восьмом месте по выручке.
📌 Крупнейшие сегменты — мода и электроника — совокупно сформируют в 2026 г. половину всей выручки рынка. Однако продуктовый сегмент (Grocery) растет быстрее всех — почти 15% в год, при этом онлайн-доля в этой категории увеличилась на 46% с 2021 г.
📌 Конверсия трафика из AI-источников через пару лет может опередить традиционный поиск. Уже сейчас показатель выше, чем у прямых переходов (10,2%) и органического поиска (5,3%).
Подробности о том, как рынок будет развиваться в 2026 году — узнаете в полной версии https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/6/342888.phtml
🔖
3,040
Кликер не работает!
15 мар. 2026 г., 03:03
📷 Photo
CTV забирает бюджеты: 70% рекламодателей планируют повысить расходы на него в 2026 году.
Почему бренды перераспределяют бюджеты в пользу Connected TV, как меняются стратегии рекламодателей и что тормозит развитие канала — в исследовании компании Premion.
📌 В среднем рекламодатели планируют увеличить расходы на CTV на 17%.
📌 Драйверами роста расходов становятся доступ к вовлеченной аудитории, а также способность CTV сочетать силу брендинга линейного ТВ с цифровой точностью таргетинга.
📌 Эффективность CTV подтверждается высокими показателями ROI: 97% опрошенных согласны, что реклама в премиальном видеоконтенте улучшает достижение бизнес-целей, а 88% отмечают рост общей эффективности кампаний при включении CTV в омниканальные стратегии.
Подробности о том, какие барьеры мешают масштабированию CTV — читайте в https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/03/5/342852.phtml
🔖
