Женщина, которая меняет то, как бизнес говорит с миром.
Запускаю новую рубрику Women in Media — короткие интервью с женщинами-визионерами, которые на шаг впереди и ведут за собой других лидеров в маркетинге, PR и медиа.
Истории тех, кто меняет правила, не нарушая их.
И первая героиня — Евгения Заславская , основатель https://ze-comm.com/ — международного коммуникационного агентства для технологических компаний.
За 4 года она вывела агентство на рынки США, Европы, Великобритании и MENA, а в 2025 стала Best Leader in Public Relations and Communications на WCFA Davos Communications Awards.
- Что в PR и коммуникациях люди часто недооценивают?
Пиар в целом часто недооценивают. Многие компании считают, что достаточно взять грамотного сеошника. Безусловно, он может помочь — компанию буду чаще находить в поисковиках. Но сео — краткосрочная инвестиция. А пиар — долгосрочная, в первую очередь, в репутацию. Плюс многие идут в медиа без конкретных целей и получают нулевые результаты, а потом жалуются, что пиар — пустая трата денег. Но в пиаре, как в любой активности, важна стратегия, о чем я говорю всем потенциальным клиентам. Без четкого понимания, каких результатов мы хотим добиться, когда и зачем, серьезного эффекта не будет.
- Когда вы заходите на новый рынок или работаете с другой культурой, что меняется в вашей работе, на что опираетесь?
Мы сегодня работаем сразу с несколькими рынками — США, Европа, Великобритания и регион MENA. Все они — разные. Но подход к работе с журналистами один: предлагать интересные темы, связанные с новостной повесткой или актуальными трендами в их регионе, фактуру, цифры, героев, готовых честно говорить о себе, своих продуктах и рынках.
Поэтому, где бы ты ни был, важно готовиться — анализировать, о чем говорят в конкретной локации, что освещает конкретный автор, и как можно в это все встроиться с клиентом. Безусловно, есть нюансы. Поэтому важно учиться.
Например, когда мы выходили на рынок MENA в 2021 году, я нанимала консультанта по региону. А в прошлом году организовала несколько мастер-классов для команды с американскими редакторами.
- Какой проект или кейс вызывает у вас самую большую профессиональную гордость?
Мы гордимся каждым проектом, потому что нам везет на интересные компании. Например, мы работаем с фемтех-стартапом Soula, в который инвестировала модель и филантроп Наталья Водянова. С нашей подачи об этом проекте написали американский https://www.inc.com/parul-bhandari/what-to-know-about-the-great-downshift/91265991, https://www.businessinsider.com/soula-ai-chatbot-postpartum-healthcare-gap-women-2024-10 и др. В этом году помогли засветиться в https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2025-09-08/weather-forecasts-ranked-by-accuracy-as-ai-models-boom и других глобальных медиа погодному сервису Rainbow Weather. О нем, кстати, написали и российские СМИ — Forbes и Setters Media. Последний выпустил детальный https://www.setters.media/post/rainbow-weather-ai-forecast, который еще и очень красиво оформлен.
- Как держите себя в тонусе: что читаете, слушаете, за кем следите?
Читаю бизнес и профессиональную литературу. Понравились, например, книги «Следующий уровень» Александра Кравцова и «Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюэлла и Пола Брауна.
Слежу за новостями в мире технологий — подписана на ряд рассылок технологических медиа, включая TechCrunch, Business Insider, и пиар-специалистов, например, Michael Smart на Сабстаке. Читаю коллег в Telegram и LinkedIn. Любимый тг-канал — «#Мостовая» Дины Мостовой.
👩💻Было полезно?
Сохрани и поделись с другими
