Будущее продакшн индустрии в условиях глобального кризиса: чего ждать и как не остаться вообще без проектов
Сейчас наша индустрия проходит не лучшие времена, и я хочу поделиться своим взглядом на происходящее.
Кризис — не только у рекламы и кино. Во всех отраслях спрос падает, бюджеты урезают, компании стараются выжить, а не активно инвестировать и развиваться. Многие предпочли вовсе закрыться (вклады выгоднее, чем действующий бизнес).
Это глобальный кризис во всем мире — не только у нас, не только в медиа. Рост цен, проблемы с цепочками поставок, энергетика, транспорт — всё влияет на стоимость проектов.
Денег стало меньше: новые проекты часто откладываются, масштаб режется.
Центробанк поднял ключевую ставку, чтобы сдержать инфляцию. Кредиты стали очень дорогие. Это значит, что финансирование под проекты, особенно с переменным графиком платежей, стало значительно дороже и рискованнее.
Люди выбирают не между брендом и брендом, а между «сходить в салон» или «купить продукты», буквально.
Как только инфляционные давления спадут — ставка центробанков может начать снижаться, по прогнозам это случится в начале 2026. Тогда кредиты под проекты станут чуть доступнее.
Компании постепенно адаптируются: экономят, ищут дешёвые форматы, оптимизируют внутренние расходы и ФОТ (остаются только нужные сотрудники), собирают гибкие команды, работают в партнерстве. Эта стратегия позволит выжить и быстрее запустить проекты, когда рынок чуть оживёт.
Появятся возможности за счёт тех, кто действует сейчас: кто держит руку на пульсе, у кого есть резервы, у кого нет больших долгов — они смогут воспользоваться первой волной подъема.
Нейросети: угроза — да, но не конец
У многих сейчас паника: «AI заменит всех, съёмки исчезнут». Я вижу чуть менее драматично:
Что уже / будет использоваться:
Помощь на этапах препродакшена: генерация идей, концептов, сторибордов — чтобы быстрее показать клиенту, утвердить направление.
AI инструменты в монтаже / пост-продакшене: автоматическая обработка, цветокор, визуальные эффекты, простые ролики — те части, которые рутинны или дорогие вручную, будут ускоряться за счет AI.
Комбинация реального съёмочного материала + AI: дополненные сцены, спецэффекты, фоны, генерация окружения там, где дорого строить.
Генеративный контент для презентаций, маркетинга: тизеры, мокапы, визуализации.
Что точно не пропадёт:
• Съёмки с высоким уровнем реализма, когда нужны живые актёры, эмоции, взаимодействие, физика, детали. То, что нельзя скопировать простым AI-фильтром.
• Рекламные ролики и фильмы, где важно доверие / бренд / узнаваемость людей. Когда нужен человек, лицо, природа, реальные локации — AI может помочь, но заменить невозможно полностью.
• Художественные проекты, где стиль, авторская постановка, визуальная уникальность на первом плане. Там, где зритель чувствует «человека за камерой».
• Премиальные проекты с большими бюджетами и сложной логистикой — они всегда будут опираться на реальные площадки, команды, съёмки «вживую».
• Никуда не денутся съемки документалок, интервью, подкастов, репортажей, влогов.
Я лично сомневаюсь, что нам всем будет окей смотреть полностью сгенерированные фильмы и мы будем верить одной AI рекламе.
Что надо делать, чтобы не просто выжить, а быть готовым к подъёму
• Инвестировать в систему оптимизации: сервисы, процессы, оптимизация производства, чтобы расходы были минимально возможны.
• Следить за ставками, контрактами, искать партнёров с фиксированными условиями, чтобы не попасть под рост стоимости денег.
• Учиться работать гибко: сокращать лишнее, перераспределять ресурсы, использовать смешанные форматы (реальное +AI).
• Развивать навыки и инструменты AI, но смотреть на них как на помощников, расширяющие возможности, а не как на замену.
Сейчас тяжело. Не будет пика активности, как в бум-времена. Но я верю, что в следующем году мы увидим постепенное улучшение: когда ставки начнут снижаться, когда инфляция стабилизируется, когда компании решат, что держать всё на паузе дороже, чем рисковать и тратить.
Ставь 🔥 - если было полезно
❤️ - если ждешь новых постов на эту тему
