Как выбрать канал для рекламы:
Коллега пришел ко мне за советом: как понять, можно ли размещать на канале рекламу, как выбрать каналы, подходящие для продвижения именно твоей услуги или мероприятия? Собрал для него методы. Делюсь и с вами.
1️⃣Один из основных показателей - это ER
ER (Engagement Rate) — показатель, измеряющий вовлечённость аудитории в социальных сетях. Он показывает, как активно пользователи взаимодействуют с контентом: оставляют лайки, пишут комментарии, делятся публикациями и совершают другие действия.
ER = (Сумма взаимодействий, лайков, репостов, комментариев / Количество подписчиков) × 100%.
2️⃣Второй важный показатель - это средний охват ERR
(Engagement Rate by Reach, коэффициент охвата = Среднее количество просмотров ÷ Количество подписчиков × 100%.
Лучше считать ERR за неделю или за месяц, то есть не для одного поста, а для всех постов, вышедших за рассматриваемый период.
Пример расчета
Допустим, нужно посчитать ERR для сообщества, в котором 36 083 подписчика. Вот просмотры под тремя последними постами: 54 000, 2 400, 5 000.
ERR (%) = (54 000 + 2 400 + 5 000) ÷ 3 ÷ 36 083 × 100% = 56,8%.
⚠️ Охват 10% от числа подписчиков в Telegram-каналах сейчас считается нормальным показателем.
Раньше все говорили про 20-25%.
3️⃣Третий важный показатель: равномерность прироста подписчиков на канале.
Часто можно на графике подписчиков увидеть большие скачки и провалы, которые говорят о том, что в эти периоды были либо мощные рекламные интеграции, или накрутка. Важно проанализировать или обсудить с админом, что делалось в эти периоды, и какого рода аудитория, и откуда она пришла.
Важно оценивать не абсолютные цифры, а динамику и источники прироста, чтобы отсеять каналы, использующие накрутку.
На что тогда еще нужно смотреть, кроме цифр охватов (которые можно накрутить?)
1. Смотрим, насколько постоянно на канале выходит платная реклама.
2. Анализируем качество вовлеченности аудитории, а не только лайки: наличие живых комментариев и дискуссий, лайков, репостов, есть ли активность не только на рекламных постах.
3. Для рекламы мероприятий лучше всего работают каналы с личным брендом, хуже — новостные агрегаторы, где непонятно, живая аудитория или нет.
😎 Универсального метода выбора нет, часто стоит положиться на свою интуицию, и представить «читал бы сам или нет»?
Сервисы аналитики:
Если админ канала не делиться реальными цифрами, и хочется проверить его слова, то можно воспользоваться сервисами аналитики каналов:
1️⃣ https://tgstat.ru/ - один из главных сервисов аналитики Телеграм-каналов в русскоязычном сегменте.
Детальная статистика по каждому каналу: уровень вовлеченности (ERR), динамика роста подписчиков с почасовой детализацией, графики охватов публикаций и анализ аудитории.
2️⃣ https://telega.in/ - маркетплейс для нативной рекламы в Telegram
Позиционирует себя не просто как сервис аналитики, а как комплексную платформу для запуска рекламных кампаний в Telegram и мессенджере MAX.
3️⃣ https://telemetr.me/ - платформа для поиска и глубокой аналитики Telegram-каналов.
Динамика подписчиков (ПДП), охват публикаций, уровень вовлеченности (ER), данные о демографии аудитории.
Выводы:
🤩Нужно использовать комплексный подход к оценке: не полагаться только на количество подписчиков, смотреть на реальную вовлечённость.
🤩Проверять активность аудитории: комментарии, лайки, реакции на обычные (нерекламные) посты
🤩Отдавать предпочтение личным брендам при прочих равных условиях
🤩Пользоваться аналитическими сервисами для объективной оценки статистики
🤩Доверять интуиции: если контент канала не цепляет, аудитория, скорее всего, будет так же равнодушна к рекламе
🤩Важно понять цель продвижения до начала выбора площадок, нарисовать для себя портрет аудитории, на которую нацелен рекламный пост — это определит критерии отбора
🤩Обращать внимание на регулярность размещения рекламы в канале: если рекламодатели возвращаются, значит площадка работает
—
😎
Личный опыт в Digital для B2B: команда, развитие, рост.
https://t.me/boost | 🌟
https://t.me/digitalemi_bot |
