Яндекс, ВК, Твич, молодежка, сборная. Цифры, трансляции, рилсы, клипы
Всем уже очевидно, что классический телевизионный формат показа футбола нужно корректировать. Поколениям зумеров и альфа он не интересен. Быстрая смена ракурсов внимания и сильное погружение в виртуальную среду опережают романтику и темп футбола. Переживают на сей счет и в Европе, о чем рассказывали на недавней конференции УЕФА Grow. Франция и Саудовская Аравия уже пробуют трансляции матчей с блогерами в Твиче с хайлайтами в Тик-Токе.
У нас по традиции свое импортозамещение, хоть и частичное. Молодежную и Юношескую футбольную лиги мы показываем в ВК. Со сборными начали также тестировать формат трансляций еще в Твиче. Первая любопытная аналитика такова. Молодёжный футбол (сборная Ю21 и М-Лига) по охватам трансляций опережает юношеский (ЮФЛ). А вот в форматах коротких рилс (или, по-нашему, клипов) Юношеская лига по средним цифрам далеко впереди. Некоторые видосы залетали на 300+ тысяч просмотров, а один — на 3,1 млн.
Топ трансляций матчей молодёжного и юношеского футбола в ВК:
Краснодар - Родина - 180 тыс. (М-Лига)
Россия Ю21 - Иордания Ю23 - 131 тыс.
Россия Ю21 - Узбекистан Ю21 - 111 тыс.
Локомотив - Зенит - 75 тыс. (ЮФЛ Ю17)
Спартак - Факел - 66 тыс. (М-Лига)
В Твиче товарняки молодежки в лайве смотрели пока 5-7 тысяч.
Если говорить о национальной команде, то сейчас она осознанно живет не только и не столько в контексте спортивных медиа. Сборная - это ключевой маркетинговый актив, который позволяет капитализировать остальной футбол, реализовывать проекты развития и поддержку его разновидностей. А значит, к ней необходимо не только сохранять устойчивый интерес среди спортивной аудитории, но и расширять воронку внимания. Чем мы активно сейчас и занимаемся.
Если суммировать просмотры вне трансляционного контента со сборной за этот УТС в соцмедиа, то совокупно он составил 38,2 млн. Помимо традиционной дистрибуции видео с номерами открытия / закрытия и рубрикой «За кадр», хорошие цифры показали коллаборации с блогером Exile, вирусные видео с Гайдуляном, прямые эфиры с Яндекс. Совершенно точно во многом это новая аудитория.
Что же касается самих тв-трансляций, то два товарищеских матча сборной России показали хорошую долю и совокупную телеаудиторию - более 7 млн человек.
|
https://t.me/boost
