Стоит ли ИТ-компании развивать блог в Дзене?
Продолжаем инвентаризацию доступных российским маркетологам площадок :)
Думая о дальнейших шагах, многие сейчас вспоминают про Дзен. Но есть ли у него потенциал для b2b-сегмента? Поразмышлять на эту тему я попросила
https://t.me/optimistrategy, директора по маркетингу и коммуникациям «АйТи Бастион», а по совместительству — автора личного Дзен-блога, на который подписано (на минуточку!) 56 тыс. человек.
🌊🌊🌊🌊
⏪ В текущей ситуации ограничений и запретов соцсетей и мессенджеров Дзен – уникальная и недооцененная платформа для рекламы b2c-брендов, подробнее писала в
https://t.me/optimistrategy. Здесь взрослая платежеспособная аудитория, с огромной вовлеченностью, блогеры на Дзен обладают высоким доверием у своей аудитории.
Я веду lifestyle-блог на этой платформе более 6 лет, регулярно ко мне на рекламу приходят большие и маленькие бренды, и я стараюсь отслеживать результаты своих коммерческих публикаций. В комментариях отхватываешь хейт за рекламу, но потом рекламодатель отчитывается – продажи есть.
При этом как маркетолог ИБ-компании я регулярно прикладываю специфику компаний b2b к Дзену и, что называется, мнение имею:)
Чем Дзен подходит для технологичных компаний:
⚫️ это преимущественно текстовая платформа, хотя есть возможность загружать видео. ИТ-компании в соцсетях предпочитают тексты, длинные и сложные, и в этом смысле Дзен вполне подходящая площадка.
⚫️ простая регистрация, понятный редактор, неограниченное число знаков, бесплатная публикация,
⚫️подробная статистика. Она показывает не только количество показов и просмотров, но и глубину прочитывания текста. Можно изучить свою аудитории по возрасту, полу, географии.
Важная особенность площадки – рекомендательные алгоритмы. Если выкладывать контент постоянно, делать его качественным и последовательно придерживаться одной темы, то со временем Дзен начнет продвигать ваш контент. Кроме того, есть возможность продвигать отдельные публикации через рекламный кабинет ВК.
Но! В списке наиболее популярных тем на Дзене – еда, скорее, рецепты. Затем идут путешествия, юмор, автомобили, шоу-бизнес. В общем, интереса «технологии» нет даже в первой десятке.
Я бы сказала, что Дзен – это выход за пределы информационного пузыря, где все мы говорим про ИИ, цифровизацию и автоматизацию. Тут живые люди, которые заходят на платформу провести досуг, развлечься, отвлечься, узнать что-то полезное за пределами работы.
Ну, то есть эта платформа не про технологии.
Тем не менее, свои страницы есть у многих ИТ-компаний. У Softline – 903 подписчика, но у большинства публикаций ноль дочитываний. У Positive Technologies - 429 подписчиков. у 3Logic Group 2 подписчика, просмотров на публикациях также почти нет. Выделяется на этом фоне "Лаборатория Касперского" с их 30 тысячами подписчиков и попыткой работать на максимально широкую аудиторию, давая "околотехнологический" полезный контент. Видно, что каналом занимаются, однако редко какую статью читает более тысячи человек, в основном этот показатель находится в районе 200-500.
⬇️
